商标名称与品牌浅谈
2021-02-07 15:53:32
领先商标交易网-尚标专家介绍:在公司名称的实践中，很多客户分不清公司名称、商标名称和品牌的关系，直接提出赋予公司的名称成为品牌！当然，这也反映了现在的命名客户已经意识到了命名一个公司和创建一个品牌的关系。
商标和品牌其实是同一个问题的两个方面:(1)从市场角度看，品牌积累市场利益。(2)从法律角度来说，商标是用来保护品牌积累的市场利益。因此，品牌只有转化为商标，其积累的市场利益才能得到法律保护。但是，一个品牌转化为商标，必须要支付一定的费用。一些企业不愿意支付这笔费用，他们的品牌不能受到法律保护。(3)从数量上看，品牌和商标数量不对等；商标是品牌的一部分，是品牌获得商标专用权的部分。一个品牌要想活下去，长，长，远，大，就必须转化为商标，只有获得法律保护，品牌才能延续。
品牌不同于商标，品牌是一个市场概念，商标是一个法律概念。在市场经济中，可以称之为品牌的，其实是在某个行业中具有一定声誉和知名度的商标。其实这个商标也叫名牌。
品牌不是天生的。品牌是营销的，以商标为载体。它是对使用该商标的产品的整体营销计划，包括研究市场、选择目标市场、规定产品策略、价格策略、分销策略和促销策略，并确保这些策略的有效实施。因此，品牌至少应该包括商标、产品质量、营销手段、广告和服务等。
品牌不仅仅是一个简单的商标，而是依附于一个商标的无形价值，体现了人的智力成果。品牌与企业共生，是商标、企业、产品组合带来的所有消费者体验的总和。品牌包括商标价值和一切商誉价值，是一切无形资产的外在代表。品牌主要用于宣传、对外形象和内部凝聚力，在申请品牌名称时作为背景资料，在合资合作中作为筹码。商标是企业外部的单一无形资产，可用于质押贷款、合资、并购、股权置换等。
在我国，80年代中后期，商标的呼声比较高。90年代中后期，品牌的话语权比较高。90年代中后期，一些企业开始具备向海外拓展市场版图的能力和实力，一些拥有著名商标的企业最具备这种能力。外国企业知道这个信息，抢先在外国注册了我们的驰名商标。例如，日本注册了近300个商标，马来西亚和新加坡注册了数百个商标，这意味着这些国家的市场禁止使用此类商标的产品。如果同仁堂是日本蹲的，这就意味着我们的药品不能再以“同仁堂”的名义在日本销售，否则就是侵权。因此，在20世纪80年代，商标局大声呼吁企业重视商标注册，保护自己的合法权益。
再比如甘肃人民出版社出版的《青年文摘》，深受年轻人喜爱。但是没有转化为商标，没有受到国家商标法的法律保护。因为国外已经注册了，这家出版社只好忍痛割爱，把《青年文摘》改成《读者》。类似的情况还有很多。商标属于法律范畴，涉及到生产经营者的合法权益能否得到保护的问题。因此，国家商标局应提醒企业重视商标注册，以保护其合法权益。
尚标专家调查得知：21世纪品牌的呼声比较高。这一呼声主要来自企业,因为企业认识到品牌连接着顾客,要想赢得市场必须做好品牌,使品牌获得消费者的认可。因此,品牌是市场的范畴,它强调企业与顾客、企业与消费者之间的联系的建立、维系与发展。只有品牌获得了消费者的认可,才能积累起较好的市场利益,而这部分市场利益又必须转化为商标才能获得最基本的保护。<
