加强企业对商标的认识，有效防止商标被抢注

2021-02-07 15:53:34

如今，越来越多的企业自己的商标被他人恶意注册，给企业造成了不可挽回的损失。对于那些知名商标来说，更令人痛心的是，知识产权知识的匮乏给国内很多企业带来了这些经验。尤其是中国加入世贸组织以来，这种情况更加突出。这些问题亟待解决！在这里，领先的商标交易网络——商标专家将举出例子来说明。

在德国，OKAI公司专门从它所代表的产品入手，先后注册了“王致和”、“洽洽洽”、“老干妈”、“百家”、“金美朗”等老商标。

在日本，依靠商标“养活”的企业相当多。做法很简单。首先，他们急于在日本注册他们产品的商标，然后在进入日本市场后收取商标使用费。

商标“注册”，一直是企业挥之不去的梦想。

商标“抢注”的关键在于“抢注”二字。“抢”的本质在于时间上的提前，“抢”的诱惑在于不需要任何技术含量。

商标“买卖”很好办。要做好这个“买卖”，需要一双眼睛。可惜往往不是人能预见到企业商标的国际价值。人打国家，人坐国家，这种情况不仅让企业丢脸，还让企业损失惨重。

商标抢注可能有三个主要后果:

首先，已经注册商标的企业产品在当地销售时会遇到障碍。产品不能带原商标进入，只能更换商标，会对企业现有无形资产造成损失，增加经营成本。最典型的事件是联想更名为“联想”。由于联想最初的英文标识“联想”在国外注册范围很广，被迫更名为“联想”。

第二，注册公司可以合法地将其产品贴上“被查封”商标的标签，进入世界市场，挤压企业的市场发展空，将企业挡在国家市场之外，或形成贸易壁垒。

第三，企业海外战略受阻。许多企业制定了自己的海外战略，全方位进入国际市场，但一旦商标注册，就会失去机会。2004年7月，由于公司拥有的英文商标“火飞”由西门子子公司欧司朗注册，厦门节能灯企业林东公司在进入欧洲市场时被德、英、法等国拒绝，失去了进入这18个国家的机会。

企业辛辛苦苦放下国家，国家却常常被别人享用。企业的慷慨其实是一种病。这个“病”表现为四个症状。

“薄利多销”:以百家为例。白家产品远销多个国家和地区。但由于目前销量比较小，为了节省几千块钱的商标注册费用，有些国家忽略了商标注册，产品直接交给代理商打理。但是问题出现后，诉讼费和律师费远远超过了登记费用，典型的损失是由于小。

“商标短视”:部分企业认为自己商标意识不够，注册太早，想等一个名字再注册；有的人认为自己的商品没有销路，不需要注册；还有人认为商标国际注册复杂、费用高，不愿意去进口国进行商标注册。在这种“商标短视”的作用下，大多数企业商标管理薄弱，忙于生产，忽视了商标的潜在价值。

“战略软肋”:没有战略危机是企业普遍存在的问题，而这个问题的直接原因是企业管理者的急功近利。虽然许多企业已经注册了商标，但他们不知道如何制定和实施商标战略。有些企业明白商标战略的重要性，但过于依赖。

“危险博弈”:企业的商标战略包括商标的设计、管理、注册、维护和推广。但企业的重点往往是在商标的推广上，即容易片面追求商标的知名度，在广告上花很多钱，甚至盲目投入巨资进行品牌推广，以制造轰动的品牌效应。这种“危险游戏”的后果往往是致命的，最典型的就是央视这几年广告冠军的终结。

上表专家建议，要做好大量防止商标被盗用的工作，提前做好规划，制定商标策略；去慧眼识贼，发现别有用心的；改过自新，通过法律手段获得正义...但最重要的一步应该是治好自己的“病”。