二十一世纪，商标如何走向国际市场？
2021-02-07 15:53:42
刚刚结束的上海世博会给国内外游客留下了深刻的印象。你记得什么？都是产品，都是很多品牌以国家为单位的竞争。世博会与其说是国家之间的相互展示，不如说是各种品牌的现场推广。在世博会上，你可以找到每个品牌的根源。文化和品牌总是相辅相成的。每个品牌都以其不同的载体，涉及到人们生活的方方面面，让我们觉得原来的品牌离我们已经不远了。
外面的世界是美好的，但我们却发现我们国内的企业对商标知之甚少。在现代品牌盛宴面前，我们意识到我们的企业要打造自己的品牌还有很长的路要走。
品牌的胚芽是商标，商标作为面向市场的视觉元素和与消费者沟通的桥梁，承载着太多的内涵和期望。企业和产品如何以最有效的方式传递给受众？商标设计是保证和前提。然而，由于资金和人才的缺乏，国内许多专业线企业在商标设计上往往敷衍了事。也有非常重视商标设计的人，却根据个人喜好和眼光选择一些图形、颜色、文字，期待一个标志生出一个神话，结果适得其反！
商标是企业进入国际市场的身份证。但目前国内超过40%的企业没有自己的商标，甚至不知道如何打造自己的商标。我们都知道自己是做代工和制造的，忙着赚钱和出口，但到目前为止还没有一个商标或者品牌是世界知名的。据了解，在“500个最有价值品牌”中，46%未在美国注册，50%未在澳大利亚注册，54%未在加拿大注册，在欧盟未注册比例高达76%，导致大量国内知名企业商标在国外蹲点。
有专家说，商标和人才是现代企业最需要的两个要素。早期的图形商标多为花鸟虫鱼、鸟兽、亭台楼阁、风景名胜、名山大川、天文地理、人物头像。随着社会经济的发展，通过实践认知，图案复杂的商标越来越少，而具有艺术性和图形性的商标越来越多。随着文字和图形的相互渗透、产品的不断使用和商业价值的不断传播，商标不仅是一种视觉符号系统，而且有助于企业和产品与消费者建立良好的互动关系。它已经成为企业全球竞争力的核心部分。
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