即将举行春季新产品发布会的苹果公司，最近发布了一系列新产品，包括新款iPadmini、新款iPadAir、新款iMac和新款AirPods。种种迹象表明，新iPhoneSE手机即将发布。不过传闻中的苹果无线充电器AirPower还没有发布。

无论是会在发布会上发布，还是在没有解决技术问题的情况下延迟发布，Apple AirPower的走向一直是果粉所关注的。今天有报道说，AirPower的出版障碍来自于营销层面，因为它的商标被人盗用了。

据报道，苹果在2018年夏天首次尝试注册AirPower商标，但该商标最初是由一家名为AdvancedAccessTechnologies的公司提交的。虽然苹果事后提出抗议，但由于流程问题，时间不够完成商标权变更。

目前苹果如果想在春季发布会上正式推出AirPower，只能通过购买的方式回购AirPower的商标所有权。

商标“松口”红鞋维持“中芬”

法国性感高跟鞋品牌ChristianLouboutin深陷商标纠纷，提交的商标领土延伸保护结果经过9年的数次审理终于有了些许印象。近日，北京商报记者今天在北京法院审判信息网上看到，ChristianLouboutin驳回了二审被审查商品第25类商标指定的地域延伸保护申请。此外，近年来，为了吸引更多的消费者，品牌在形式上不断创新。据分析，如果市场上有大量类似产品，消费者很难识别真伪，这将影响品牌的发展。如果产品变得更有特色，将有助于区分其他“山寨”品牌，有助于企业的发展。

商标判断“宽松”

克里斯蒂安·卢布丁已经为商标争论了九年。此前，商标评审委员会认定申请商标为图形商标，限定使用位置为单一颜色才予以认定。但目前商标评审委员会正在重新考虑“红鞋”是否符合商标法的保护，驳回了此前的审理结果。

《北京商报》记者从北京庭审信息网看到，ChristianLouboutin的一审结果是，申请的商标由常用的高跟鞋和单一颜色的鞋底组成，被指定用于女性高跟鞋。相关公众很难认识到它是区分商品来源的标志，也缺乏商标应有的意义。ChristianLouboutin提交的证据不足以证明申请商标的整体标识在其实际有效商业使用后具有该商标应有的意义。克里斯蒂安·卢布廷不服，遂向北京知识产权法院提起行政诉讼。二审的结果否定了一审的结果，也就是说有可能认可品牌鞋底使用的特定红色可以作为品牌的独特标志。

ChristianLouboutin不仅在商标上苦苦挣扎，在其他国家也举步维艰。今年2月，荷兰法院裁定零售商VanHaren侵犯了ChristianLouboutin红鞋的商标专利，要求VanHaren停止销售ChristianLouboutin的高跟鞋，并向ChristianLouboutin支付赔偿，包括所有诉讼费和律师费。此外，欧盟最高法院也对ChristianLouboutin的红色鞋底商标的合法性作出了裁决，承认该品牌商标是由鞋底上使用的特定红色构成的，无论形状如何。

据悉，ChristianLouboutin申请的商标由商品下鞋底使用的特定红色(潘通色号:18.163TP)组成，而图案中虚线勾勒的高跟鞋形状和高跟鞋下鞋底的形状不属于申请商标的一部分。

尝试多个类别

除了打击品牌抄袭，ChristianLouboutin还努力打造自己的品牌。ChristianLouboutin于2014年正式宣布进军美容领域，首次推出指甲油产品，随后推出标志性的血红色唇膏和唇彩，2016年又推出香水产品。VIP研究院院长周婷表示，单一品类已经不足以支撑一个品牌的长期发展，而产品多元化和品牌多元化可以增加新的贡献点。

ChristianLouboutin还与时尚生活网站Google合作，推出限量版儿童系列“Loubibabys”，有红色、蓝色和金色可供选择。多年来深受女性喜爱的玛丽珍(MaryJane)是鞋子的主角，鞋子上会穿手工制作的蝴蝶结。该系列在Goop的官方网站上发布，然后在纽约、洛杉矶和迈阿密的popstores以250美元的价格出售。

除了跨界美容行业，克里斯蒂安·卢布汀再次进入酒店行业。根据JornaldeNegocios的说法，ChristianLouboutin花了50万欧元在merides村中心买了一块地，将发展成为只有21个房间的精品酒店，预计2020年开始运营。周婷说，豪华酒店其实相当于品牌的线下体验店。通过开放酒店等方式，吸引更多不同类型的消费者了解品牌和产品，从而扩大客户群。

到目前为止，ChristianLouboutin已经覆盖了鞋子、男女服装、手袋、皮具、彩妆和香水，现在在世界各地拥有100多家专卖店。周婷表示，意大利品牌大多专注于“多元化”发展战略，转型后的生活方式品牌也符合当前市场对奢侈品品牌的需求。

保持“忠诚度”

虽然开辟新的产品线与维权没有直接关系，但两者的目的都是为了维护老客户，吸引新客户。周婷表示，通过产品、品牌和领域的多元化，ChristianLouboutin进一步扩大了自己的市场份额。同时，消费者除了品牌认知度之外，更注重生活方式，所以一个品牌的发展趋势大多是从卖产品到卖生活方式。通过这种多样化的产品线和线下体验，可以提高消费者对品牌的忠诚度，扩大新客户。

另外，一个品牌一旦容易被模仿，就会导致消费者对该品牌的印象大大降低。北京商业经济协会常务副会长赖阳表示，作为一个品牌，如果市场上有大量类似的品牌或店铺，消费者很难辨别真伪。同时消费体验也会受到影响，影响品牌的发展。品牌扩张和升级会使产品更具特色，有助于区分其他“山寨”品牌，有助于企业发展。

周婷还认为，假货会扰乱市场秩序，迷惑消费者，从而影响一个品牌的销售和运营。如果一些品牌继续模仿同一个高端品牌，那么高端品牌很容易失去老客户，因为这种现象会给忠实客户一种品牌的符号逐渐弱化，没有理由再购买的错觉。

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