看到开了十几家店，突然有一天想起要注册商标，才发现自己辛辛苦苦想出来的名字变成了别人的...这样的例子数不胜数。

第一课

【/s2/】五十岚:【/S2/】【/S2/】被人蹲着逼着改名，高价买回

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2006年，台湾人谭在苏州观前街开了第一家店，名为“真乃会”，曾经达到平均每天3000杯的业绩。截至今年8月，全国共有500多家商店。

这时，一个非常严重的问题出现了。虽然有很多商店，但商标已经注册了。谭文志不得不放弃经营多年的名称，改名叫“寻茶”。

2007年台湾省奶茶品牌50岚来到上海进入大陆市场时，发现50岚的商标是由一家在上海注册的港资企业注册的。

直到2009年，台湾省50兰在其他企业的帮助下买回了大陆50兰商标。

品牌是重要的无形资产，需要披上法律的外衣。商标是品牌的“铠甲”，拥有商标权的品牌才能顺利周游世界。

尚彪建议，创业之初，就要考虑把一个品牌注册为商标，只有遇到侵权，才有权利维权。

第二课

绿茶:商标注册晚了，山寨开始加入...

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杭州绿茶餐厅成立于2008年2月，以其清新自然的装修风格和优秀的菜肴得到了许多食客的认可，然后迅速走上了连锁发展之路。

但直到2013年“绿茶”商标才正式注册，并于2015年获得商标所有权。

【/s2/】正是这样，导致了时间/【/k0/】白，品牌被大量山寨，甚至山寨者开了加盟连锁。

南京某餐饮品牌一开店就红了，成为追随者的“新宠”。这也导致他们在注册商标时遭遇到了追随者的“狙击”——在品牌注册证公示的最后几天受到了挑战，使得获得注册证的时间推迟了一年。

今年是其快速发展抢占市场的关键时期。

一般商标注册周期比较长，申请商标成功需要一年以上。很多商标申请也会遇到驳回、异议等程序。在这种情况下，至少需要两三年才能完成所有的程序。

尤其是在如今激烈的市场竞争中，注册商标需要两三年的时间才能获得，在此期间往往会遭到追随者的恶意攻击。

发展不仅有限，品牌也无可奈何。这也让很多创业者感慨:必须尽快注册商标意识，或者保留商标，购买商标。

第三课

hi tea:如果要注册，名称不符合要求

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西槎的原名是“黄槎”，很多人肯定对其改名的原因有所了解。

黄茶的商标没有注册，因为“黄茶”中的“黄”字带有皇家色彩，其含义很容易被理解为“皇室专门提供的茶”，容易导致公众对黄茶质量的误解，夸大产品特性，这是法律所禁止的。

同样，工卡等商标也不能注册。

黄槎注册失败后，其创始人聂云晨最终放弃品牌，转而购买了商标“希槎”，花费了他70万元。

品牌命名不能只考虑商业价值，而忽略法律保护。

在商业价值上，帝王茶、贡茶等类似名称迎合了消费者的喜好，易于传播和普及。但在法律保护方面，明显违反商标法的注册条件，不能注册。

商标法对注册条件做了很多具体规定，商标审查过程中也有很多具体标准，命名时最好委托专业律师做法律风险评估。

第四课

奶茶阿姨:容易模仿，取名“先天不足”

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“奶茶阿姨”，一个友好的名字，在江浙沪很受欢迎，各条街上有几十个“阿姨”。产品差不多，但是logo有细微差别，让真正的大妈很惨。

▲“阿姨”之类的常用词意义太低，容易被模仿

弦乐是重庆的特色，但制火的类别是位于重庆解放碑的石灰城李(曾被称为嵇弦)。自2011年以来，山炮李记从无到有，闻名山城。2016年初，直营店达到十几家。

然而，重庆市场上有很多假的“李记线”，创始人被迫宣布直营店的集体变革。

品牌命名要尽可能的唯一和差异化，太常用的名字容易被别人想到。

这体现在商标法的保护效果上。商标越独特，越强，受保护越强，其他相似的可能性越低；普通商标越明显，保护越弱，别人使用的可能性越大。

从命名的角度来说，建议尽量确定专名，最好是自己造词，而不是用中文或外文的固定词，这样命名会更有意义。一旦有了近似的名字，除非刻意模仿，否则很难有重合的可能，所以保护效果会更好。

第五课

李:不精挑细选，被“黑心特工”

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今年年初，有这样一则新闻:“太坑！注册商标打到四十万竟然血本无归。

新闻中，郑州的李先生2015年想注册自己酒吧的商标，当时他接到了一家注册商标代理机构的电话。

后来李先生掉进了中介精心设计的坑里，注册了所谓的二维码商标，申请了“中国驰名商标”……直到李先生为此付出40万元，最后选择报警。

找一个靠谱的代理机构很重要，不然李先生的经历就上演了，被商标注册机构“重新开发”，被无良的商标注册机构忽悠。

找代理机构，首先要核查代理机构在国家工商行政管理总局商标局是否有备案、工商注册信息以及代理过的案件，以确保其资质。

第六课

纯真:忽略相关元素，品牌口号“随意使用”

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2014年在南京成立的Innocent日本甜品店，准确抓住了“抹茶控”这个消费群体，把抹茶这个品类给火了。在《天真无邪》中，有一句著名的口号“卖最古老的京都”，消费者耳熟能详。

▲像这样的口号没有注册，被广泛使用...

但是在注册商标的时候，Innocent只注册了名称商标，这个流行的口号却没有注册。最后真的成了一些抹茶品牌的流行语。

另外，我们都知道1: 00的门背景色是绿色，这也是1: 00的版权。

▲像这样的绿色背景也需要注册

Coco Coco奶茶的店里，不仅有“CoCo CoCo”两个字，还有一个小人的头像，底色多为橙色。几个样品加起来形成自己独特的风格，可以说是品牌独有的“版权”。

【/s2/】对于创业者来说，在申请商标时，往往只注重文字，只注册文字标记，而忽略其他版权。当品牌越来越好的时候，突然之间，模仿者在附近开了非常相似的店铺，装修风格和形象也非常相似，只是换了字。

这样的话，文字的侵权可以维权，而人物、字母、色彩的模仿只是一声叹息。

商标除文字外，还包括图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可申请注册为商标。

但是组合商标一旦注册，就必须规范，文字和图形的位置不能改变。所以律师建议，注册时最好将自己商标的文字、图形、字母分开注册，这样可以灵活使用，比如包装上只能用图形或者只能用文字。

商家只要对自己使用的图形、文字进行登记，无论模仿者侵犯哪个方面，都可以维权。

(本文部分来源:咖啡馆之门)

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