为了避免混淆商品或服务的原产地，有效保护消费者利益和商标所有人的合法权益，维护公平竞争秩序，从分析商标侵权可能造成的有害后果来看，各国的特殊保护理论主要包括混淆、联想和淡化。我们来看看上表带来的《驰名商标保护基础理论》。这可能是你所需要的。

驰名商标特殊保护理论

为了避免混淆商品或服务的原产地，有效保护消费者利益和商标所有人的合法权益，维护公平竞争秩序，从分析商标侵权可能造成的有害后果来看，各国的特殊保护理论主要包括混淆、联想和淡化。

(一)混淆理论

无论是对普通商标、驰名商标、相对主义还是绝对主义的保护，商标权保护的基本理论都是基于避免混淆的理论。消费者是否混淆是禁止他人注册或使用商标的标准，这是现代制度中驰名商标特殊保护最常见的理论基础。商标的基本功能是识别商品或服务的来源，因此避免来源混淆或来源混淆是核心问题。保护注册商标的目的特别是为了保证区分商标来源的功能，“混淆可能构成特殊的保护条件”。

混淆可以分为狭义和广义。狭义的混淆，也称直接混淆，是指消费者无法区分不同企业实际生产的两种商品；广义的混淆，又称间接混淆，是指消费者虽然清楚地知道某一商标的商品不是由企业直接生产的，但可能认为企业与实际生产者之间存在某种许可、帮助、参与、持有或其他关系，但实际上并不存在这种关系。只要消费者可能误以为商品或服务来自同一家或经济上相关的企业，就有混淆的可能。

(二)关联理论

禁止注册或使用与他人注册的商标相同或相似的商标是《保护工业产权巴黎公约》(简称《巴黎公约》)和《Trips协议》的基本要求。欧洲国家提出的联想理论是20世纪商标发展的最新成果之一。关联的经典表达是以一种整体的、相互关联的方式来观察的，并考虑到商标的显著性等特殊情况，如商标与商标在一个方面的音、形、义的相似性，但当商标与商标的关联可以通过这种近似产生时，两者就可以认为是相似的。事实上，当商标在无意中与某一商标产生关联，导致两者产生关联时，在先商标的商誉就可以转移到该商标上，从而淡化商标的形象。

联想理论比混淆理论更灵活。除了直接混淆和间接混淆之外，还包括消费者可以记住在先商标，尤其是驰名商标的纯联想，虽然不会混淆。因此，关联理论比混淆理论能为驰名商标的特殊保护提供更有力的理论支持。关联理论起源于比荷卢判例法，在比荷卢理论界和法院系统占主导地位，对欧洲其他国家也有一定影响。但联想理论解决了类似商标的判定问题，难以解释驰名商标对类似和非类似商品进行保护的固有弊端，因此也存在争议。

(三)稀释理论

“稀释”的英文原意是“稀释”。就其法律意义而言，是指商标的意义、内在价值和识别功能因他人在不同或类似商品上使用相同或类似商标作为驰名商标而被削弱、削弱甚至丧失。驰名商标淡化是指未经驰名商标所有人许可，在不同或者类似的商品上使用相同或者近似的商标，利用驰名商标的声誉推销商品

淡化驰名商标有三种基本形式:一是淡化驰名商标；二是丑化和丑化驰名商标；第三，贬低或间接曲解消费者误认为商标的常用名称。事实上，反淡化保护的核心是禁止他人在不相似的商品或者服务上使用与驰名商标相同或者近似的商标。当然，并非所有使用与驰名商标相同或者近似的商标的非相似商品或者服务都构成对驰名商标的淡化，应当予以禁止。只有这样的使用才会暗示商品和服务与驰名商标所有人之间存在一定的联系，从而损害驰名商标所有人的利益，构成应当禁止的淡化行为。

驰名商标的含义和作用

商标是识别商品或服务的标志。中国的“商标”是指在商品或服务中用于识别不同生产经营者生产、制造、加工、选择或分销的商品或服务的可见标志，由突出的文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合或上述元素的组合组成。纵观商标的历史，我们可以发现商标是随着商品经济的发展而产生和发展的。

这是一个国际法律概念。《保护工业产权巴黎公约》是第一个处理驰名商标的公约。1996年8月14日国家工商行政管理局发布的《驰名商标认定和管理暂行规定》将驰名商标定义为“在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。”这个定义兼顾了我国的实际情况，揭示了驰名商标的基本要素。

驰名商标除了具有一般商标的功能外，还有几种特殊功能:

1.属性函数。驰名商标是无形财产，可以给企业带来巨大的物质利益。信誉好的驰名商标往往是影响市场交易的主要因素。争创驰名商标的运营商是在保值。所谓“千元易得，名牌难寻”，从一个方面反映了驰名商标的产权功能及其对经营者的重要性。

2.指示质量的功能。消费者可以根据其声誉期待使用特定商标的商品或服务具有一定的质量。例如，消费者有理由相信海尔冰箱的质量，驰名商标已经成为衡量消费者心目中某些商品质量的标准。

3.广告功能。驰名商标的广告功能可以帮助其所有者促进和维护消费者需求，也可以帮助消费者了解市场上商品和服务的相关信息。在现代市场中，驰名商标是商品的无声推销员，是经营者市场开发的先行者。

知名商标的认定按照本暂行规定执行

《暂行规定》是我国法律保护制度的重要组成部分，在驰名商标保护实践中发挥了巨大作用。但是，这种法律保护制度也存在一些缺陷，主要表现在以下几个方面:

首先，驰名商标的定义不符合巴黎公约的宗旨。《暂行规定》中驰名商标的定义是在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。只有注册商标才有资格申请认定为驰名商标，驰名商标的出现本质上是两种不同国际体系相互妥协的结果。也就是说，当某一商标在某一国家或地区为相关公众所知，而商标所有人没有在该国家或地区申请注册时，如果坚持“不注册，不保护”的原则，对商标所有人是不公平的。巴黎公约意义上的驰名商标是为了解决这一问题而对未注册商标和驰名商标采取的一种倾斜保护手段。

其次，该规定确立了“主动认定为主，被动保护为辅”的原则，批量认定驰名商标，不符合驰名商标法律保护的目的。《巴黎公约》第6条之二规定:当该国或使用国主管机关认为某一商标已成为该国的驰名商标，并已归有权享有本公约利益的人所有，而该驰名商标的另一份复制、模仿或翻译用于相同或类似商品，容易造成混淆时， 本联盟各国应根据其职权(如果其本国法律允许)或应相关方的请求，拒绝或取消该其他商标的注册，并禁止使用该其他商标。 根据这一规定，驰名商标的法律保护程序只有在发生复制、假冒或翻译等侵权事件时才能启动，即“被动识别、案件保护”。

第三，“主动认定”模式无法解决驰名商标的时效性和空问题。众所周知是指一种广为人知的状态，会随着时间的变化而变化。必须以商品或服务为载体的商标也会随着市场的变化而变化。一个知名商标，因为产品淡出市场，不再知名，可以被相关公众完全遗忘。如果仍然给予特殊保护，对其他市场竞争主体是不公平的。同样，商标达到驰名状态，在未被认定为驰名商标之前，无法获得特殊保护，造成的法律后果同样不公平。众所周知作为一个国家也有自己的空中间性。一个驰名商标不可能在每个地区、每个行业都广为人知。如果该商标在案件发生地并不为人所知，那么给予其特殊的法律保护是否公平？

最后，《暂行规定》确立的认定和保护模式被公众部分曲解。被曲解为一种荣誉和提升品牌价值的手段，而忽略了其作为法律保护手段的本质。由此，一些企业忽视产品和服务质量的提高，盲目追求认定，使得驰名商标的认定和保护在一定程度上融入了许多主观因素，导致驰名商标的不一致，损害了公众利益。

截至2002年4月，国家工商行政管理局商标局共认定驰名商标293件，但这些驰名商标是根据《暂行规定》认定的，不是《巴黎公约》和《商标法》意义上的驰名商标。2003年6月，《暂行规定》被废止，因此这些驰名商标的继续存在将在法律保护和/[/K0

在现行的驰名商标法律保护制度下，驰名商标只是法律保护的一种手段，被确认的驰名商标的效力只及于案件本身。一旦案件结束，驰名商标的使命就完成了，会产生两种法律后果:一是案件作出的确认的法律效力立即终止，第三次或第三次事件不发生法律效力；驰名商标属于普通商标，即与普通商标没有区别；第二，这个认定是曾经作为驰名商标受到保护的记录在下次维权时的证据。至于商标是否继续驰名，应该由市场来评价。现实中，一些企业继续在产品包装和广告中标注“驰名商标”字样，在一定程度上增加了公众对驰名商标的曲解，不利于我国驰名商标法律保护体系的健康发展。

综上，笔者认为应该出台相应的规定。无论是按照《暂行规定》认定的驰名商标还是现行法律法规认定的驰名商标，都应当禁止企业在宣传或者产品包装上标注驰名商标。对于按照《暂行规定》认定的驰名商标，可以作为“曾经作为驰名商标受到保护的材料”，这不仅可以解决历史问题，而且对规范驰名商标管理也有意义。

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