推动实施商标品牌战略，是国家实施创新驱动发展战略、进行供给侧结构改革、推进“大众创业创新”的重要内容和有力保障。也是工商(市场监管)部门着眼全局，服务国民经济建设，同时实现自身发展的重要举措和有力抓手。笔者认为，当前推进商标品牌战略的实施，应以改革创新的态度，着力解决以下三个问题:

首先，要充分认识商标工作的现状，正视困难，勇于承担责任，从思想上提高对实施商标品牌战略的认识。

改革开放后，中国的商标品牌进入了快速成长、快速成长的黄金时期。截至2015年底，中国商标注册申请数量连续14年位居世界第一，有效商标注册总量为1034万件，占世界有效注册量的三分之一。可以说，商标品牌在社会经济活动中发挥着越来越重要的作用，全社会的品牌意识也越来越强。在充分肯定成绩的同时，也要清醒地认识到，面对党中央、国务院的要求和不断变化的经济工作形势，我国目前的商标注册审查和管理工作仍然存在许多不适应和不合理的方面。

比如考试能力跟不上注册申请的快速增长，商标注册申请时间过长；商标业务中的一些老套路不适应现代商业活动的快节奏，效率不高；商标工作信息化水平滞后，便捷程度不高；商标工作目标定位过低，机构设置不合理，与中国这个世界第二大经济总量和“分配、管理、服务”的改革要求不相适应。因此，我们必须充分认识到商标改革形势的紧迫性和任务的艰巨性，勇于承担责任，努力推进商标品牌战略的创新实施。

二是突出重点，创新服务，大力推进新产业、新业态、新主体的品牌建设。

目前，中国经济发展正处于新旧产能转换时期。推进商标品牌战略实施，要密切关注高新实验区、互联网加和中国制造2025相关的新产业、新业态、新课题，关注“大众创业创新”带来的新变化，推动商标品牌战略融入国民经济改革发展大潮。

比如，对商标注册管理业务全过程的有效性进行梳理，除了获得商标注册优先权的排队和公告所产生的必要程序和时间外，去掉所有定型，简化；组织专家、学者和一线审查员宣讲商标品牌相关知识，传授经验和做法，通过组织培训和现场指导，帮助转型创新企业制定商标品牌战略；利用商标工作与信息技术的高度融合，广泛应用计算机、网络和人工智能技术，提高工作效率，方便群众；加强国际交流，积极参与国际知识产权规则的制定，借鉴发达国家商标品牌建设的经验，以国家推广“一带一路”为契机，积极与沿线国家开展知识产权合作，推动中国从商标强国向商标强国迈进。

第三，充分发挥工商(市场监管)部门在市场监管中的特殊优势，加强全系统协调合作，培育和保护知名商标和品牌。

有效保护商标专用权是品牌建设的必要条件，也是鼓励创新和建立市场信用机制的重要措施。保护商标专用权、加强市场监管、维护市场秩序是工商(市场监管)部门的职责和自身优势。工商(市场监管)部门可以提供很多。

作者建议一线执法部门和商标注册部门之间建立更紧密的业务联系。一方面，一线商标执法人员要掌握商标专有权知识，了解商标品牌建设的相关情况，通过会议、培训、岗前培训等多种手段提高执法能力；另一方面，商标注册审查员通过了解市场上商标的使用情况，可以更好地了解注册申请人的需求，并可以根据市场上商品和服务的实际使用情况做好审查工作；充分发挥工商(市场监管)部门与企业、个体工商户紧密联系的优势，摸清彼此对商标品牌建设的需求，加强分类指导，开展精准帮扶；结合工商(市场监管)部门对市场纵向和横向监管的特点，通过商标数据信息共享平台，及时掌握商标品牌建设的动态信息，促进不同地区和行业商标品牌的协调发展；建立侵犯商标专用权黑名单制度，通过网上公示和现场执法相结合的方式，严格查处商标侵权案件，使商标品牌成为维护消费者权益和诚信企业的有力屏障。