品牌年轻化!谈白云山星群卡通形象诞生之路
2021-02-20 09:29:46
说起国企，很多人的刻板印象可能是“老套”、“老套”。但今年5月，有着65年历史的白云山兴群药业有限公司，让大家看到了一个不一样的国企。
品牌更年轻，更“萌”到了新的高度！
年轻的消费群体已经成为新一代的消费群体。要赢得市场，年轻的消费群体自然是战场。作为广东人熟知的老品牌，如何突破？白云山兴群认为，品牌更新、合其意、以喜爱和习惯的方式与年轻人交流非常重要。于是，白云山之星集团选择推出自己的品牌吉祥物，用“萌”文化俘获了消费者的心！
推出的三款吉祥物确实经受住了年轻消费者的挑剔目光:黄色的星星看似平凡，但夸张的表达却意味深长；粉色“星男”的可爱模样也让人捧腹大笑；至于独特的“蘑菇头”和独特的桑叶围巾，更能让人感受到品牌对流行的“二次文化”和“萌文化”的把握和理解。
要想最大程度的曝光品牌，被消费者记住，除了精准定位，实施也必须到位！
线上线下同时联动，新媒体让老品牌更有活力！
早在5月1日推送之前，白云山星就已经通过多维度、多平台进行了一系列悬疑宣传:“神秘吉祥物出现在光州塔”的话题在微博上积累了数千万的阅读量，视频网站上三个吉祥物在光州塔耍把戏的视频也获得了超过百万的浏览点击量...不仅引起了网友的兴趣，也为后面的推送埋下了强烈的伏笔。
随后的推送活动也验证了这种模式的成功:活动当天，以“最可爱代言人”姿态登陆广州塔的吉祥物受到了游客和市民的追捧。年轻人争相与吉祥物互动、自拍、拍照，很多人选择把它们发到朋友圈“炫耀”。
持续不断的吉祥物投票活动得到了广泛的传播和转发。
通过塑造动漫形象来展示品牌复兴的转型，在行业内处于领先地位；然后通过多维度的网络新媒体渠道，将白云山之星动漫形象相关的信息趋势呈放射状传播，整合品牌新元素，使得网络参与热度更为抢眼。白云山之星通过全新的营销方式，颠覆了传统观念中对凉茶饮料行业的刻板印象，三个有趣的动漫形象“可爱”，却肩负着文化传承与创新的共同使命。我们等着看白云山星以后怎么玩吧。
