怎样打造闲置商标
2021-02-20 09:30:28
如今，随着全市品牌建设的全面推进，国内商标注册活跃的浙江省嘉兴市申请商标注册的热情日益高涨。目前，嘉兴注册商标近1.6万个，驰名商标74个，省级著名商标113个，市级著名商标540个，品牌优势日益明显。但并不是所有的注册商标都能“物尽其用”，有些企业在生产经营活动中也不能完全经营自己的注册商标。他们虽然拥有很多注册商标，但大部分都是闲置商标，没有真正投入运营，生产经营活动甚至停留在贴牌生产阶段。
“那些商标闲置的企业，在商标申请过程中投入了大量的人力物力，有的还专门聘请广告公司设计商标样式，这样闲置下来，实在可惜。”嘉兴市工商部门相关负责人表示:“商标作为无形资产，可以帮助企业通过转让收回资金。”
据了解，很多商标闲置主要是因为以下原因:一是知名企业，出于品牌保护的考虑，搁置各种商标或防御性注册。第二，企业在重组、合并、破产时，往往会忽视对商标的处理，导致很多商标被遗忘。第三，商标注册和市场测试成功后，企业对品牌的产品前景不看好，于是商标被搁置，成为闲置商标。
闲置商标成为待挖的金矿
“因为申请一个商标需要两三年时间，而且很容易被拒绝，对于那些急需商标的新兴企业来说，这个时间太长了。而且我们开发的新产品已经成熟，很快就要投放市场了，但是还没有商标开始打旗号。”海盐郑彪电器厂厂长莫水良说。在工商部门的“牵线搭桥”下，海盐郑彪电器厂终于“淘”到了一个现成合适的商标，解决了企业的燃眉之急。
近年来，随着企业品牌意识的增强，越来越多的企业迫切需要给自己的产品一个漂亮的商标才能上市，而且注册一个商标需要两年时间，存在申请被驳回的风险。因此，购买和转让闲置商标是人们最现实的选择。虽然买商标比申请商标贵很多，但是可以省去查询、申请、审批等一系列手续，节省一到两年，对企业来说无疑是非常划算的。
因此，在市场需求一定的情况下，如何盘活闲置商标，让一些中小企业不使用的闲置商标与中小企业的迫切等待需求有效对接，开发这个有待挖掘的金矿，是工商部门面临的一个难题。
“目前工商部门主要通过走访企业的方式调查商标资源，了解企业的闲置商标，以及某些企业对商标的需求，匹配企业的供需双方，做闲置商标转让的媒人。”嘉兴工商局营业部相关人士表示:“此外，我们正在积极建设闲置商标库，为急需商标开拓市场的企业提供合适的商标。”闲置的商标库一旦开始运行，就可以大大提高商标资源的重用率，对于企业建立自己的品牌，扩大知名度具有重要意义。
专家建议:闲置商标应转让
2011年6月，第一家知识产权交易所在天津成立。但随着互联网的发展，商标转让不再局限于传统的知识产权交换形式，商标推广、知识产权等知识产权交易平台脱颖而出。本报记者采访了中南财经政法大学梁教授，他表示:“类似阿里巴巴的平台模式，以尚标、知识产权网等为代表的知识产权交易平台。，我非常看好它的‘商标网上交易会’活动。2013年最新报告显示，虽然中国商标注册数量居世界第一，但市场主体拥有的有效注册商标平均数量仍然很少，大量商标因缺乏免费转让平台而被取消和搁置。知识产权领域的阿里巴巴太需要了，但谁能成为这个阿里巴巴，最终需要更多的商标持有人积极转让闲置商标，让市场运转起来。”
