腾讯第一时间申报多个声音商标
2021-02-20 09:31:15
记者随后采访了腾讯知识产权部商标组组长周。他告诉记者，新《商标法》5月1日实施后，腾讯通过知识产权代理机构向国家商标局提交了完善的商标申请材料。这些声音包括QQ信息提示音“滴滴滴”，QQ好友在线提示音“咚咚咚”，微信震动等等。周表示，腾讯申请的声音商标范围很广，保护范围也很大，腾讯也会陆续申请。
腾讯为什么要申报语音商标？周说，腾讯公司发现一些商家在应用软件中加入了与腾讯公司非常相似的上述语音。这影响了腾讯产品的知名度和这些声音的意义，引起消费者的困惑。当时因为中国商标法没有规定声音商标，腾讯对这些声音没有合法权利，腾讯想维权，不得不放弃权利。之所以一次性宣布，首先，腾讯申请商标的这些声音是自己创造的，是有成效的，不是性质上的共同声音；其次，随着QQ软件的快速增长，经过10多年的使用，上述声音具有相当强的意义和关联性，网民一听到这些声音就知道自己是QQ或微信。
深圳市精英商标局副局长李昌华在评价腾讯声商标申请时表示，企业正常的品牌传播包括视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉等综合感官刺激，主流是视觉。而国际领先企业早已开发出听觉传播，如英特尔芯片广告、诺基亚启动音、摩托罗拉的“Hello Moto”等。这一次，新《商标法》增加了“声音也可以注册为商标”的规定，是一大创新。新法实施后腾讯申请语音商标抢语音商标“头套汤”，充分体现了深圳企业的创新意识。
李昌华认为，声音商标在特定领域是企业品牌竞争的重要手段，其意义大于视觉，如交通广播电台和盲人。消费群体非常广泛。如果企业能注册健全的商标，就能在竞争中脱颖而出，取得惊人的成绩。从这个意义上说，健全的商标具有非常重要的经济和管理意义。“深圳企业应该尽快开始注册，保护他们的‘好声音’。”李昌华说。
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