再见了，驰名商标
2021-02-20 09:31:22
坦率地说，“驰名商标”退出历史舞台并不是什么新闻。早在去年8月，全国人大常委会就通过了修改《商标法》的决定——禁止生产经营者在商品、商品包装或者容器上使用“驰名商标”字样。直到5月1日，我们才再次关注这个消息。
“驰名商标”退出历史舞台，首先是政府“去中心化”的表现，是口碑评价权回归消费者、尊重市场规则的表现。再者，还有很多“驰名商标”，比如三鹿奶粉，甚至引发了中国最严重的食品安全事件，“驰名商标”本身至少已经失去了公信力。“驰名商标”的认证权也因为寻租和腐败而难以逃脱。因此，“驰名商标”退出历史舞台具有很大的进步意义。
世界上没有一种商品能永远出名。政府部门要做的就是给消费者一个免费的每个品牌的评价空，给每个品牌一个公平竞争的机会。驰名商标认证本身就是无视市场的表现。虽然“驰名商标”作为官方认可的认证过程遵循所谓的制度程序，但已经不适用于当前的市场环境。从企业的角度来看，企业存在的目的是为了占领市场份额进而赢得利润，而不是获得官方的单方面承认；只有消费者的认可才是真正的认可，官方的认可显然是没有必要的。
撤回"驰名商标"的意义不在于放松一项商标经营权，而在于政府的勇气和自裁权力的魄力。以前看广告，电视，大街小巷全是免检产品，防牙组认证，著名商标，知名商标，某省名牌，名牌。现在各种通过电力认证的，能影响市场供求的“头衔”都被砍掉了。更多的广告是在说产品的内容和质量。在广告艺术性提高的同时，市场的主动选择完全交给了市场。
政府对权力的自我削减反映了中央政府“精简行政、分散权力”的改革理念。然而，真正的市场化改革没有尽头。十八届三中全会提出的“让市场在资源配置中发挥决定性作用”、“让企业成为市场行为的主体”，从这个层面来说，政府取消一些认证只是开始，完善市场经济和相关制度还有很长的路要走。
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