农产品品牌培育 打造优势品牌和国家品牌
2021-02-20 09:31:54
在朱宝成看来，问题主要集中在四个方面。“一是发展不平衡，缺乏整体布局规划，品牌多、杂、小。山东、浙江等具有经济和资源双重优势的地区发展迅速，而一些资源贫乏或经济不发达的地区品牌建设明显落后。第二，它更注重注册和保护，而不是开发和培育。大部分地方以有机食品、绿色食品、无公害农产品认证为奖励和扶持标准，使得部分生产者和经营者为了追求短期利益，盲目追求注册数量，对品牌开发和培育不够重视。
如何解决这些问题，促进农产品品牌健康发展？“要解决这些问题，需要充分发挥市场竞争的作用，实现优胜劣汰，同时要发挥政府机构的支持、引导和监督作用，把品牌培育作为现代农业发展的一项重大战略。”为此，朱宝成提出了四点建议:
首先，要做好规划和引导，促进有序发展。根据不同生产区域、经济条件和发展阶段的实际情况，从地区、行业和企业等不同层面制定农产品品牌发展规划。支持建立农产品品牌培育和发展咨询服务机构，充分发挥行业协会和社会中介组织在推进品牌建设中的作用，提高专业服务水平。通过制定农产品品牌战略发展规划，加快重点企业的重点产品，特别是技术含量高、市场容量大、附加值和效益高、能耗低的产品，促进更多农民和农业企业的发展。政府机构应提供信息、信贷、科技等公共服务，促进分散的农产品品牌的整合和成长。同时，要积极发展农业产业化，依靠龙头企业发展产业集群，实施“走出去”战略，打造区域和国家优势农产品品牌。
第二，必须完善法律法规，保护知识产权。在借鉴国外农产品法律法规的基础上，完善我国农产品品牌建设的相关法律法规体系，加强名特优新农产品的保护、开发和利用，保护农产品品牌及其知识产权。
第三，加强政策支持，鼓励他们做大做强。在发达国家和新兴工业化国家和地区，农业品牌化过程中存在高效率、低利率、融资周期长的政策性金融支持。政府担保贴息、政策金融提供有偿资金是培育农产品品牌的有效措施。要研究利用财政资金促进农产品品牌奖励机制发展，重点关注大型专业农户、农民合作社、农业产业化龙头企业等新型经营实体的品牌建设和环境治理补贴。同时，要优先将品牌企业的优质农产品生产纳入政策性保险范围。
第四，要严格市场监管，严查打假。整合相关部门执法力量，加强农产品打假执法，禁止虚假广告，查处滥用区域品牌等违法行为，建立公平竞争的市场秩序。完善农产品质量标准体系，规范和完善农产品品牌推广和识别平台，加强对相关主体行为的监管，完善投诉举报渠道和依法查处机制，鼓励公众参与农产品品牌培育和监管。
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