这是商标转让领域买卖双方常见的两种心态。双方都站在自己的立场上，觉得自己吃了亏。

从表面上看，这是因为他们有不同的价格参考体系——买方将商标价格与注册商标的成本价进行比较，而卖方将商标与其他同类商标进行比较。双方都是对的，可惜不能合作。

今天我们来说说“贵”，为什么商标卖得“贵”，买“贵”值不值得。

首先，我们需要知道获得注册商标使用权的三种主要途径-

我先列个表，从耗时、成本、使用寿命、风险四个方面考虑三种方法的成本和特点。请先看着我，我稍后再解释。

耗时表描述:

这里的耗时数据是保守估计，指的是从流程触发之日到商标实际使用的时间。

对于注册申请，申请人将在提交注册申请后三个月内收到商标局发出的《受理通知书》。此时，申请人可以在提交注册的商标上放置“TM”符号，先使用，但我们不依次遵循。

由于该商标未注册申请成功，此时其使用仍存在较大风险。一旦注册失败，该权利将丧失。因此，我们重点关注商标注册成功发布的时间节点。保守来说，注册一个商标需要一年时间，但是随着商标局效率的提高，10个名额也有可能获得证书。

相比于申请注册，许可和转让购买要方便得多。如果双方的数据传输效率足够快，10个工作日内完成是没有问题的。其中，由于不需要去商标局备案，许可需要的交易较少，商标转让有点繁琐。

值得注意的是，整个商标转让过程不可能在2周内完成。

商标转让必须向商标局申报，商标局颁发转让许可证后，商标转让正式完成。整个过程大概需要一年时间。所以，如果有人说商标转让两个星期就完成了，你一定不信。

但是说商标两周就能用是真的。受让方在签订转让合同、公证并完成交易时，该商标的实际使用权已经转让，商标局未完成的过程不影响该商标的实际使用。

费用

报名申请1100元，中间那个。目前在市场上，商标注册价格差别很大，从只交成交费的600元，到Supreme Service的2000多元。本着敌变我不变的原则，我们以普通挂号价1100元为标准。

1100=600(官方费用)+500(代理费)

但是商标注册真的只要1100元吗？

不一定。运气好，一手牌，1100就够了；

运气不好，波折，3000，5000可能不行。

说运气好坏有点迷信，但就算你做好了报名准备，也难免太紧。所以，“博概率”是一个形象的比喻。

商标注册有两个障碍，一是实质性审查，即商标审查员判断提交注册的商标是否ok；二是初审公告，即通过商标审查员的通过后，要面对公众的雪亮眼镜。

当一个障碍被突破，商标将被拒绝，所以代理机构有额外的业务来拒绝审查。

当第二个障碍被突破时，商标将受到质疑，因此代理机构有另一项异议抗辩的业务。

可能不难，但是你不能走这一步，代理费比申请费高。

一句话:有的中介机构还有一个业务叫担保登记，就是说过了两关就不收费了。当然前期费用自然更高。

有人说，到了那一步，为什么不直接放弃呢？但经过半年多的等待，胜利指日可待。有多少人会心甘情愿的放弃？我相信赌徒的心理会鼓励你前进。也许你最后会赢得一个美女，或者你会失去你的妻子，失去你的士兵。

所以申请注册商标的费用1100元确实是一个很保守的价格。

涉及商标许可时，价格要根据商标类别、名称、知名度等市场因素确定。5000元的价格相当于城市远郊的房价，远低于平均水平，只有一年的使用权。代理费另算。

商标转让成本相对较高，但1.5万元也是低于平均水平的价格。一般来说，2-3万是商标成交额最大的价格区间。同样，代理费也是单独计算的。

设定年限

这里的年龄就是使用寿命。

申请商标注册成功后，申请人自行取得该商标的所有权和使用权，期限为10年。期限到了，申请人可以申请续展10年。理论上可以一直更新。

许可证的使用寿命根据协议确定，即1年、2年或多年。能否获得许可取决于双方如何谈论。值得注意的是，只授予商标使用权，所有权不转移。表格上的一年是一般授权时间。

转让购买一旦成功，买方即获得该商标的所有权和使用权，成为该商标的新所有人，使用年限以实际情况为准。但商标既然可以续展，在形式上也以10年为限。

请不要误解这一点。

风险

最后，风险。关于这方面，相信大家也听到了不少意见。这里就不多说了，就一点点。

注册申请自然不能保证100%通过，但也有少数不能进行许可转让购买的情况。然而，我们必须承认的一个事实是-

注册申请是与不确定因素的长期较量；授权、转让、购买可以在短时间内实现合作，获得使用权。

同时，值得再次强调的是，许可是三种无法获得商标所有权的方式中唯一的一种。一旦授权期限届满，合同无法续签，或者协议出现矛盾，被授权方将处于非常尴尬的境地。

这就是加多宝和王老吉纠纷的商标根源。

总结

解释完图表，我们回到上面的问题，做一个总结。

为什么卖的商标“贵”？

你可以用现成的，一步到位，实用又安全

相对于申请注册，不需要等啊等，不需要担心风险；

与许可相比，不需要续签合同，也不会受到他人引起的纠纷。

值得买“贵”吗？

值不值得看本身，看商标需求者的使用很重要，谈使用要考虑很多因素。每个人都根据自己的需要做出选择。

我的建议是，如果商标需求方已经下定决心在同行业工作三到五年，那么选择购买一个商标。

好处一:买了就用，马上创业，节省时间；

好处二:三到五年的许可费足够你买一个商标，不需要可以换！

好处三:再想想。

如果你是这样的人，那么我对买贵的看法就是一个字——