公司标志设计的五大原则和四大禁忌

第一，在一个物质丰富的社会，品牌太多了，人们记不住某个品牌，只有那些简单的标志留在人们的脑海里。

苹果电脑是世界50大知名商标之一，它的“被咬的苹果”标识很简单，但却让人难以忘怀。企业家们用苹果作为当时的象征，来纪念他们在大学学习计算机技术的同时在苹果园工作的一生，但这个偶然获得的象征很有意思，让人一见钟情。苹果电脑作为最早进入个人电脑市场的品牌之一，一经推出便大获成功，这与其简洁难忘的logo设计密不可分。

耐克品牌的红钩可以说是最简单的标志，但它无处不在，给人以丰富的联想。小的时候完成作业，等老师的红钩，代表正确，代表表扬，代表父母的笑脸；当我们长大后，这种勾心斗角依然相伴。我们报名参加会议并获奖。即使在我们的小本子上，也要在来过的人或者做过的事前面打个勾，代表顺利完整。一个设计这个logo的大学生，只拿到了35美元的报酬，而今天，却价值数百亿美元。

二是准确表达品牌特征:公司品牌的logo归根结底是为品牌服务的，logo要让人感受到品牌做了什么，能带来什么好处。比如食品行业的特点是干净、善良、美味，房地产行业的特点是温馨、人性、环保，医药行业的特点是健康、安全。品牌logo只有很好的体现这些特点，才能给人一个正确的联想。

“M”只是一个很普通的字母，但在很多孩子眼里，它不仅仅是一个字母，它代表麦当劳，它代表美味、干净、舒适。还标有“M”，区别于麦当劳的圆角边缘和柔和的颜色。摩托罗拉的“M”标志有锐边和尖峰，充分表达了品牌的高科技属性。

三、设计有美感:造型要美观、流畅、有感染力，保持视觉平衡，使logo兼具静态和动态之美。

百事的球标是一个成功的设计模式。球的上部是红色的，下部是蓝色的，中间有一条白色的丝带。视觉很舒服，很流畅。白色的缎带似乎一直在流动，让人有想飞的感觉，这与珍妮弗和喝了百事后飞的感官享受是一致的。

四、适用性和可扩展性:公司logo的设计既要有当代性，又要有持久性。如果不能适应时代，就很难产生共鸣。如果不能持久，会给人一种反复无常的迷茫感，浪费沟通成本。

作为农药产品的炮手，它的品牌标识是青蛙+手枪，青蛙是吃害虫的，所以在这里使用非常合适。但考虑到枪手的品牌未来会延伸到非农药类产品，品牌logo就有些克制了。新logo是枪手的形象，很好的解决了这个问题，可能会让这个新logo成为品牌的象征。

第五，字体和颜色的使用讲究策略:字体首先要体现产品特色。比如美食品牌字体，大多是明亮流畅的字体，表达美食带给人的美味和快乐；化妆品品牌字体大多细长美观，体现女性之美；高科技品牌字体多为尖锐庄重，以体现其技术和实力；男性的文章大多是大胆而强烈的表达男性特征。其次，字体要易于识别，不能留给消费者猜测，否则不利于交流。再次，字体要体现个性，与同类品牌区分开来。

在色彩的使用上，首先要明白不同的色彩有不同的含义，给人不同的联想，适用于不同的产品。当然，作为个体，人有时候对颜色的感受是不一样的。因为人的人生经历不同，红色也可以和暴力、恐怖联系在一起，白色也可以和疾病、死亡等等联系在一起。其次，同一种颜色会因为地域、文化、习俗的不同而产生不同的联想。因此，在进入不同国家和地区时，有时需要根据当地情况调整颜色。

公司标志设计的禁忌

根据上面介绍的原则、方法和流程，我们可以设计品牌标志。但是在设计过程中有一些值得我们注意的地方。

1.防止类似品牌标志的一个主要作用是将其与其他产品或服务品牌区分开来。如果我们在logo的设计上和其他企业相似，会大大削弱品牌logo的识别性能。因此，我们在设计时，不仅要联系企业形象和产品特点，还要体现创新和巧妙的风格。

2.尺寸修正有些logo图案可以完美的用在名片或者邮票上，但是放大用在广告牌上，很容易失真；还有的，恰恰相反，大logo压缩变形后，原有的设计精神和形象就丧失了。因此，在标志设计中，要注意这种放大或缩小带来的变形。

3.错觉矫正:设计时，对可能引起大众和消费者心理错觉的地方做一些矫正。比如垂直线是设计出来的，由于其他部分的斜角，看起来是歪的。要纠正这种错觉，线必须稍微向对面倾斜，使其平衡。标志设计也要注意实际运用。如果品牌可能用在很小的空，要求logo实际尺寸很小，要用普通工艺制作。

4.各国禁忌跨国公司在设计品牌logo时必须考虑产品营销国家对颜色的偏好和禁忌(我们将在品牌logo颜色部分详细介绍)。品牌标志的设计受营销原则、创意原则、设计原则等的制约。过去随意画鸟兽花木已经不能满足品牌发展的需要。激烈的品牌竞争对品牌logo的设计提出了更高的要求，将设计过程推上了更专业的道路。我们一般的企业很少有专业的设计能力，不如请一家优秀的设计公司来设计，把logo设计和企业理念、产品特色等方面结合起来进行概念规划。

注册商标被撤销的三种情形

1.注册商标有效期届满，未申请续展的

注册商标期满需要继续使用的，应当在期满前六个月内申请续展注册；如果在六个月内没有提出申请，可以批准再延长六个月。期满未提出申请的，商标局撤销其注册商标。

二、因为商标注册人主动申请

商标注册人在部分指定商品上申请注销注册商标或者注销商标注册的，应当向商标局提交商标注销申请，并交回《商标注册证》原件。

商标注册人申请撤销其注册商标或者撤销其在部分指定商品上的商标注册的，自商标局收到撤销申请之日起，该注册商标的专用权或者其在该指定商品上的效力终止。

三、因商标注册人死亡或终止

商标注册人死亡或者终止的，自死亡或者终止之日起满一年。注册商标未转让的，任何人均可向商标局申请注销注册商标。申请注销的，应当提交商标注册人死亡或者终止的证据。

因商标注册人死亡或者终止而注销注册商标的，自商标注册人死亡或者终止之日起，该注册商标的专用权终止。

注册商标被注销的，原《商标注册证》作废；商标注册人申请撤销其商标在部分指定商品上的注册的，商标局应当在原《商标注册证》上批注并退回，或者补发《商标注册证》并公告。

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