什么是商标，在法律上如何界定，商标是如何产生的，具有什么功能，是制定商标法时的基本认识，也是理解商标法律制度建立的重要出发点。因为，如何认识商标，如何评价商标的功能，将直接影响商标法的立法宗旨和指导原则，这体现在商标法律制度的指导和规范化的要求上。

什么是商标注册

商标是指自然人、法人或者其他组织在其商品或者服务中使用的，区分商品或者服务的来源，由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合构成的，具有鲜明特征的标志。商标注册是指商标按照法律规定的条件和程序向国家商标局申请注册，经国家商标局依法审查后准予注册的法律事实。在先申请原则是商标法的一项基本原则，是一个时间概念。

《商标法》第二十九条规定:“两个以上商标注册申请人在同一种商品或者类似商品上申请注册相同或者近似商标的，应当先对申请的商标进行初步审查并予以公告；当天申请的，初步批准并公告使用前一商标，驳回他人申请，不予公告。”

商标的概念是什么

什么是商标？目前，世界上的共识是，商标是一种能够将一个企业的商品或服务与其他企业的商品或服务区分开来的标志。换句话说，商标是在商品或服务中使用的特定标志，消费者可以通过它来识别或确认商品和服务的生产者和服务提供者。这个基本定义表明了商标的本质属性和主要特征。只有在此基础上，才能对不同形式的商标进行界定，构建商标法律制度，确定其具体内容。

在我国商标法中，商标的定义是“能够区分自然人、法人或者其他组织的商品和他人的商品的任何可见标志，包括文字、图形、字母、数字、立体标志和颜色组合，以及上述要素的组合”。这个定义说明商标是一种符号，用在商品上，是有区别的。是当代的视觉符号。中国商标法对商标的定义是准确的，揭示了商标的本质特征。

这个定义也与世界上一些常用的商标定义一致。例如，世界贸易组织的《与贸易有关的知识产权协定》规定，“任何商标或商标组合，只要能够将一个企业的商品和服务与其他企业的商品和服务区分开来，就可以构成商标；该商标，特别是文字，包括名称、字母、数字、构图和图案颜色的组合以及该商标的任何组合，应当符合作为商标注册的条件；...这些标记应该是视觉上可感知的。”例如，在欧共体商标条例中，商标“可以由任何可以用书面表达的标志组成，特别是文字，包括商品或其包装的名称、图案、字母、数字、形状，只要这些标志能够将一个企业的商品或服务与其他企业的商品或服务区分开来”。这些商标的定义都揭示了商标的本质特征，解释了人们对商标理解的共性。

在确定了商标的科学定义，并有了法律定义之后，接下来应该是紧紧扣住商标的本质特征，以实践为基础，围绕商标形成一整套体系，包括权利的具体构成、确认、适用和保护，以及与权利相对应的各种义务，国家对商标的管理等。这些内容都体现在法律形式上，即商标法律制度。

对于商标，需要有一个反映其本质特征的科学定义，或者对商标有一个科学、实用的认识，否则就有可能贬低商标，误解商标，甚至否定商标应有的作用。这种现象可以作为历史的教训。因此，正确理解商标是什么，把握其科学定义，是理解和研究商标法律制度的重要出发点。

商标的功能是什么

今天，人们几乎可以在任何地方接触到商标，商标已经进入了许多人的脑海。商标具有广泛的功能，有各种不可忽视的功能，主要表现在:

(1)识别货物来源的功能

或者商标是可识别的，这是商标的基本功能和首要功能。商标是因为需要识别商品来源而产生的，所以有这个功能的就可以成为商标，没有这个功能的就不能称为商标。商标可识别性作为一项基本功能，是由它延伸而来的，商标也有一些相关的功能。

(2)促销功能

生产者和经营者使用商标标明商品来源，消费者使用商标区分同类商品，了解商品，做出选择。这样，商标成为开拓市场、参与市场竞争的重要工具，这是商标的另一个重要功能。

(3)保证商品质量的功能

生产者使用商标表明商品是为自己提供的，服务提供者使用商标表明某些服务是为自己提供的，消费者也使用商标来识别商品或服务及其质量，这与生产者和经营者的兴衰有关。因此，商标的使用促使生产和管理人员重视质量，保持质量稳定。现实中品牌已经没落，整个企业不可持续。因此，商标的使用可以使生产者和经营者感受到市场竞争的压力，关注商品的质量，起到保证商品质量的作用。当然，这种保证是通过商标将生产者、经营者与消费者联系起来的特定关系。

(4)广告的功能

现代商业宣传往往以商标为中心，通过商标发布商品信息，介绍商品，引人注目，简洁易记。借助商标可以吸引消费者的注意力，加深他们对商品的印象。商品吸引消费者，消费者借助商标选择商品，所以商标的作用是显而易见的。在现实中，商标已经成为无声的广告，显示出它的优势。

(5)建立商业信誉的功能

商标是用来表明商品来源，保证商品质量，做广告的。作为开拓市场的有效手段，它表明商标凝聚了被标记商品和商品生产者、经营者的声誉。商标是商品及相关企业信誉的最佳标志。因此，建立商誉的有效途径是形成信誉良好的商标。这种信誉良好的商标不仅可以帮助消费者选择可信的商品，还可以帮助生产者和经营者的商誉免受侵犯。而且商标使用范围越广，建立商誉和维护商誉的作用越大，使企业和商品的竞争变成商标的竞争，商标越受欢迎，竞争力越强。

商标注册的重要性

商标其实起着非常重要的作用，很多企业可能会忽视商标的重要性，导致被其他企业注册为商标，成为他人的财产。有些人在工商局登记了，觉得一切都会好的，其实不然。公司名称注册和商品商标注册是两回事，不应该混为一谈。公司在工商局注册，一个地方名称不能相同，但商标不同。如果你在A有公司，其他企业就不能再用A这个名字，只能用B这个名字，如果A和B都有注册商标，A用B的商标是违法的，A用B的商标做广告，也会受到法律制裁。

有人觉得我们的产品不是大品牌，那怎么注册呢？这涉及商标注册。其实一个商标的品牌再大再小，都会有相应的品牌效益。如果这个品牌得到大家的认可，它在全国乃至全世界的销量都会有保障，大家都很容易接受。

有一个大家都很熟悉的知名火锅品牌“海底捞”。在他们的工作人员发现北京一家餐馆使用“田甜海底捞”进行宣传后，他们起诉了这家餐馆，并获得了40万元的赔偿。对于商标这个品牌，有些商家因为不知道而犯错，但上面的例子是他们明明知道有“海底捞”这个品牌，而且这个品牌做的很好，他们想借助这个品牌的力量来获取利润，这是违法的。

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