(二)县级以上行政区划名称或者对外公开的名称，但具有其他含义的名称或者作为集体商标、证明商标、注册商标使用的地名除外。

(3)不得用作商标但可用作标志:

(1)仅该商品的通用名称、图形和型号；

(二)直接标明货物的质量、数量、重量、功能、用途和主要原料；

③缺乏鲜明的特色；

上述标志取得显著特征且易于识别的，可以注册为商标。

(4)不作为商标注册的标志:

(1)对于立体标志，如果仅仅是由商品本身的性质，或者是获得技术效果所需要的商品的形状，或者是使商品具有实质价值的形状所产生的，不得注册为商标；

(二)该商标含有该商品的地理标志，但该商品并非源自该商标所标示的地区，误导公众的，不予注册，禁止使用。但善意注册的将继续有效。

3.法律法规链接:

《商标法》第十条规定，下列商标不得作为商标使用:

(一)与中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似，并且与中央国家机关所在地的具体地名或者标志性建筑的名称、图形相同的；

(二)同外国的国名、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但该国政府同意的除外；

(三)与政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似，但经该组织认可或者不易误导公众的除外；

(四)与表明实施控制和保证的官方标志、检验标志相同或者近似的，但经授权的除外；

(五)与“红十字会”、“红新月会”名称、标志相同或者近似的；

(六)带有民族歧视的；

(七)夸大宣传和欺骗性；

(八)有害于社会主义道德或者有其他不良影响的。

如何防止商标泛化？

一、通用名称的规定

1.注册商标时:只有商品的通用名称，不能注册为商标。(《商标法》第11条)

2.商标注册后:注册商标成为其认可商品的通称，任何人都可以申请撤销。(《商标法》第49条第2款)

3.商标注册后:注册商标含有商品的通用名称，权利人无权禁止他人正当使用。(《商标法》第59条第1款)

二、商标概括的法律判断

1.时间节点(《最高人民法院关于审理商标授权确认行政案件若干问题的意见》第八条)

(一)商标注册程序:人民法院一般根据提出商标注册申请时的事实状况，审查判断争议商标是否属于通用名称。申请时不属于通用名称，但商标在核准注册时已成为通用名称的，仍应认定为该商品的通用名称；(2)商标撤销程序:在银君美案中，北京高院突破了商标评审委员会裁定银君美商标构成普通名称，其注册违反《商标法》规定的实际情况。(3)商标侵权诉讼:由于不涉及商标是否可以注册或者撤销的审查，判决的时间节点是商标在侵权发生时是否已经成为通用名称；而不需要遵守司法解释第8条。

2.判决标准(《最高人民法院关于审理商标授权确认行政案件若干问题的意见》第七条)

商标侵权诉讼中的共同名称判断是指商标行政程序的判断标准，即在判断争议商标是否为共同名称时，应当审查其是否为法定或习惯商品名称。(1)根据法律或国家标准、行业标准属于共同商品名称的，应当认定为共同名称。(2)相关公众普遍认为某一名称可以指代某一类商品的，应当认定为通用名称。已确立的共同名称一般以全国相关公众的共识来判断。(三)被专业工具书、字典列为商品名称的，可以作为认定已确立的通用名称的参考。(4)对于因历史传统、风土人情、地理环境等原因形成的相关市场相对固定的商品，相关市场中的通用名称可以认定为通用名称。

三.司法实践

新浪商标侵权案:法院认为，或许在原告注册“摄影师”一词时，词汇具有一定的意义，但词汇并非原告的原创，而是网民智慧的结晶。由于网民普遍使用词汇，词汇的商标意义明显减弱。可以认为“摄影师”已经成为一个通用词汇，其他人在通用范围内使用“摄影师”一词而不是作为商标使用，并没有引起相关公众的关注。

银骏眉商标行政案件:北京市高级法院认为，“郑山茶叶公司和慕童茶叶公司提供的相关证据足以证明，在作出第53056号裁定时，“银骏眉”已被相关公众认可并作为红茶的商品名对待，并成为某些类型红茶产品的通用名称。因此，基于53056号裁定作出时的实际情况，应当认定被异议商标的注册申请违反了《商标法》第十一条第一款第(一)项的规定。

u盘商标撤销案:商标评审委员会认为，从有争议的商标“u盘”的含义来看，它对第九类计算机内存等指定使用商品的质量、功能、用途等特征有直接叙述，缺乏一个商标应有的显著特征。Netac本身一直使用“u盘”作为商品名称，客观上起到了进一步稀释甚至消除“u盘”作为商标鲜明特征的作用。与此同时，同行业的很多运营商和消费者也普遍使用“u盘”作为一种新型电脑移动存储的通用名称。因此，可以得出结论，该争议商标已成为其指定商品——计算机内存的通用名称。

4.如何防止商标泛化？

1.选择有强烈意义的logo

如果商标的含义与商品的特性和用途密切相关，如果使用不当，很容易成为商品的通用名称。而且不显著的商标很容易被他人以合理使用为由用在自己的商品上。因此，在申请注册时，要选择意义较强的商标，以免淡化。

2.正确使用注册商标。

(1)权利人应当正确使用注册商标，并将其作为商标使用。比如在u盘的情况下，u盘因为Netac不当使用u盘作为商品名称而成为了一个通用名称。(2)同时推出商标和新产品时，要正确区分商品名称和商标。因为在新产品开始的时候，很容易用商标给产品命名，导致商标逐渐泛化。(3)权利人应特别防止商标作为商品名称列入国家标准、行业标准、工具书、字典等文件。这种情况在药品名称与商标冲突的案件中尤为突出。

3.实施积极的权利保护措施

权利人发现他人使用其注册商标作为商品名称或者其他描述性文字的，应当及时启动维权行动，要求立即停止不当使用，甚至在报刊上发布公告。权利人的权利保护必须及时，以免失去权利救济。进一步纵容他人不当使用，会导致商标泛化成为既成事实，亡羊补牢，为时已晚。就像“拍戏”案和“u盘”案一样。