公司标志设计的五大原则和四大禁忌

第一，在一个物质丰富的社会，品牌太多了，人们记不住某个品牌，只有那些简单的标志留在人们的脑海里。

苹果电脑是世界50大知名商标之一，它的“被咬的苹果”标识很简单，但却让人难以忘怀。企业家们用苹果作为当时的象征，来纪念他们在大学学习计算机技术的同时在苹果园工作的一生，但这个偶然获得的象征很有意思，让人一见钟情。苹果电脑作为最早进入个人电脑市场的品牌之一，一经推出便大获成功，这与其简洁难忘的logo设计密不可分。

耐克品牌的红钩可以说是最简单的标志，但它无处不在，给人以丰富的联想。小的时候完成作业，等老师的红钩，代表正确，代表表扬，代表父母的笑脸；当我们长大后，这种勾心斗角依然相伴。我们报名参加会议并获奖。即使在我们的小本子上，也要在来过的人或者做过的事前面打个勾，代表顺利完整。一个设计这个logo的大学生，只拿到了35美元的报酬，而今天，却价值数百亿美元。

二是准确表达品牌特征:公司品牌的logo归根结底是为品牌服务的，logo要让人感受到品牌做了什么，能带来什么好处。比如食品行业的特点是干净、善良、美味，房地产行业的特点是温馨、人性、环保，医药行业的特点是健康、安全。品牌logo只有很好的体现这些特点，才能给人一个正确的联想。

“M”只是一个很普通的字母，但在很多孩子眼里，它不仅仅是一个字母，它代表麦当劳，它代表美味、干净、舒适。还标有“M”，区别于麦当劳的圆角边缘和柔和的颜色。摩托罗拉的“M”标志有锐边和尖峰，充分表达了品牌的高科技属性。

三、设计有美感:造型要美观、流畅、有感染力，保持视觉平衡，使logo兼具静态和动态之美。

百事的球标是一个成功的设计模式。球的上部是红色的，下部是蓝色的，中间有一条白色的丝带。视觉很舒服，很流畅。白色的缎带似乎一直在流动，让人有想飞的感觉，这与珍妮弗和喝了百事后飞的感官享受是一致的。

四、适用性和可扩展性:公司logo的设计既要有当代性，又要有持久性。如果不能适应时代，就很难产生共鸣。如果不能持久，会给人一种反复无常的迷茫感，浪费沟通成本。

作为农药产品的炮手，它的品牌标识是青蛙+手枪，青蛙是吃害虫的，所以在这里使用非常合适。但考虑到枪手的品牌未来会延伸到非农药产品，品牌logo就有些克制了。新logo是枪手的形象，很好的解决了这个问题，可能会让这个新logo成为品牌的象征。

第五，字体和颜色的使用讲究策略:字体首先要体现产品特色。比如美食品牌字体，大多是明亮流畅的字体，表达美食带给人的美味和快乐；化妆品品牌字体大多细长美观，体现女性之美；高科技品牌字体多为尖锐庄重，以体现其技术和实力；男性的文章大多是大胆而强烈的表达男性特征。其次，字体要易于识别，不能留给消费者猜测，否则不利于交流。再次，字体要体现个性，与同类品牌区分开来。

在色彩的使用上，首先要明白不同的色彩有不同的含义，给人不同的联想，适用于不同的产品。当然，作为个体，人有时候对颜色的感受是不一样的。因为人的人生经历不同，红色也可以和暴力、恐怖联系在一起，白色也可以和疾病、死亡等等联系在一起。其次，同一种颜色会因为地域、文化、习俗的不同而产生不同的联想。因此，在进入不同国家和地区时，有时需要根据当地情况调整颜色。

公司标志设计的禁忌

根据上面介绍的原则、方法和流程，我们可以设计品牌标志。但是在设计过程中有一些值得我们注意的地方。

1.防止类似品牌标志的一个主要作用是将其与其他产品或服务品牌区分开来。如果我们在logo的设计上和其他企业相似，会大大削弱品牌logo的识别性能。因此，我们在设计时，不仅要联系企业形象和产品特点，还要体现创新和巧妙的风格。

2.尺寸修正有些logo图案可以完美的用在名片或者邮票上，但是放大用在广告牌上，很容易失真；还有的，恰恰相反，大logo压缩变形后，原有的设计精神和形象就丧失了。因此，在标志设计中，要注意这种放大或缩小带来的变形。

3.错觉矫正:设计时，对可能引起大众和消费者心理错觉的地方做一些矫正。比如垂直线是设计出来的，由于其他部分的斜角，看起来是歪的。要纠正这种错觉，线必须稍微向对面倾斜，使其平衡。标志设计也要注意实际运用。如果品牌可能用在很小的空，要求logo实际尺寸很小，要用普通工艺制作。

4.各国禁忌跨国公司在设计品牌logo时必须考虑产品营销国家对颜色的偏好和禁忌(我们将在品牌logo颜色部分详细介绍)。品牌标志的设计受营销原则、创意原则、设计原则等的制约。过去随意画鸟兽花木已经不能满足品牌发展的需要。激烈的品牌竞争对品牌logo的设计提出了更高的要求，将设计过程推上了更专业的道路。我们一般的企业很少有专业的设计能力，不如请一家优秀的设计公司来设计，把logo设计和企业理念、产品特色等方面结合起来进行概念规划。

如何注册商标

选择自己喜欢的商标。可以选择的范围包括字符、数字、数字、字母、颜色组合以及上述元素的任意组合。根据最新商标法，声音也可以注册为商标。

去官方数据库和商标查询系统“中国商标网”查询在先注册情况，评估注册风险，反复修改，最终确定待注册商标，制作商标标识图案。

准备商标注册申请材料:

1.商标注册申请；

2.委托书(如委托代理)；

3.主体证明材料(个人身份证和个人营业执照、企业法人营业执照)。

4.提交申请材料。必须亲自到国家商标局的注册大厅递交。

5.等待商标局正式审查，审查合格后，出具商标受理通知书。时间约为60-80个工作日(即约3-4个月)。如果正式考试不及格，需要改正或重新提交。

您可以在收到商标受理通知后，将商标标记为“TM”以供使用。

6.从提交申请到最终获得商标注册证书大约需要16个月，其中提交申请后3个月左右发放受理，受理申请后前9个月预定审查，最后3个月商标局审查通过后公布，最终出具证书大约1个月。申请人应随时关注公告期间是否有异议，并根据商标局发出的异议回复通知提交异议回复，维护其合法权益。

7.经过以上流程，如果顺利，就可以拿到商标注册证。商标注册保护期限为10年。期满前12个月可以申请商标续展，正式费用2000元(期满后6个月内可以在续展期内续展，但需要额外支付500元续展费)。续展后，商标专用权延长10年，可以重复续展和延期。

需要注意的事项

整个注册过程跨越一年左右，申请人必须时刻关注商标状态的变化，及时接受商标局出具的文件，避免商标出现意外情况。

申请人委托国家商标局备案的代理机构办理商标注册事宜的，只需签署代理机构制作的申请书和授权委托书，并将商标标识和主体证明文件交给代理机构，其余事宜由代理机构中的专业商标代理人办理。