如何打造国际品牌
2021-02-26 11:26:47
随着时代的发展，我们围绕国际品牌进行了大量的讨论。然而，它从来没有回答过一个最重要、最受关注的问题。品牌是怎么形成的？那我们应该如何打造国际品牌呢？
工业品牌-民族品牌-国际品牌
作为一个现实，到目前为止，没有一个贫穷落后弱小的国家创造过国际知名品牌。这表明，在国际市场上建立跨国品牌，除了上述逻辑之外，还受到其他逻辑的制约。
一个国家经济的崛起首先表现在工业的崛起。几个行业的突然出现或者很多行业的相继崛起，导致了一个国家经济的崛起。
当产业的崛起具有超越国界的区域或国际影响力时，就会为国家形象加分，这个国家的国际观就会具体化。比如瑞士——瑞士表；瑞士-瑞士银行；瑞士——瑞士军刀。德国——德国车；德国-德国精密仪器。美国-美国大片；美国-美国科技；美国——美国华尔街。
没有行业的引领和影响力，经济上就没有民族品牌；没有国家品牌的背书，就没有国际品牌。
当然，行业建立民族品牌并不是一个充分必要的条件。民族品牌建设是一个比较复杂的系统工程，不是本文的研究主题。提出这个逻辑主线，我想强调的是，国际品牌建设需要国家营销和国家营销战略，而不是简单的企业行为。由于我们的国际营销并没有真正跳出国际贸易的范围，政府更注重总量而不是个体质量，可以断言，中国的国际品牌建设还在“坡道”上，还没有进入“主干道”。从原因来看，既有观念和认知问题，也有产业积累不足的问题。
国际贸易和国际营销从产生之日起就充满了民族意志。单个企业的行动是建立在国家意志这个基本平台上的。
在中国市场崛起，中国经济在世界上的影响力形成之后，来访的外国元首聚集在身边，肯定不是偶然的现象。他们要么是为了订单，要么是为了优惠政策。目前，我们的国家领导人出国，也开始带领庞大的商业团队，总理也开始推广中国产品。这表明民族品牌开始发挥作用。
仅仅依靠以上逻辑还是不足以打造强势品牌。支持它需要以下因素。
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