雀巢咖啡的品牌故事
2021-02-26 11:27:07
雀巢咖啡是雀巢旗下的速溶咖啡品牌。这个品牌下有许多不同类型的产品。雀巢咖啡的名字是由雀巢和咖啡混合而成的。雀巢咖啡起源于1930年。我们来看看雀巢咖啡的品牌故事。
品牌故事
19世纪中期，作为一名食品技术员，雀巢的创始人亨利·内斯特·尼斯发明了一种用于儿童护理的乳制品。他在奶粉中添加果糖和营养素，开发出当时优秀的儿童保健食品，但产量很少。内斯特仍然主要从事科学研究。
1865年，一位朋友告诉内斯特，因为婴儿喝了他的奶粉，他们都健康成长，改变了婴儿不喝牛奶的习惯，解决了他们对母亲的担忧。内斯特听到这个消息后，终于在1867年成立了婴儿奶粉公司，以他的名字雀巢作为其产品的品牌名称，鸟巢图案作为商标图形。因为英文雀巢和他的名字有同一个词根，中文翻译成“雀巢”。事实上，内斯特在英语中的意思是“舒适地安顿下来”和“依偎”。而雀巢雀巢图形自然会让人想起慈爱的妈妈给宝宝喂奶。所以雀巢的婴儿奶粉一直卖的不错。
1905年，雀巢雀巢育儿奶粉公司与另一家美国经营的食品公司合并，命名为雀巢英瑞炼乳公司；1949年被另一家瑞士公司收购，更名为雀巢食品公司。20世纪初，随着世界各地企业的收购和建立，公司开始多元化生产，成为世界上最大的食品制造商，在包括美国、日本和德国在内的20多个国家拥有1200多家工厂。
1990年，雀巢雀巢的销售额达到333亿美元，主要产品有速溶咖啡、炼乳、奶粉、婴儿食品、奶酪、巧克力制品、糖果和速溶茶。其中，雀巢咖啡的销量最大，主要是因为它的产品质量优秀，也因为它的品牌名，消费者在饮用的时候真的感觉很舒服，很依偎。1991年，根据美国兰登公司的调查结果，雀巢咖啡被列为世界十大著名品牌之一，1994年其品牌价值被确定为115.49亿美元。
早在1908年，雀巢公司就在上海开设了其在中国的第一家销售办事处。雀巢雀巢是最早进入中国的外商之一，对中国有着坚定的承诺。20世纪80年代初，雀巢开始与中国政府谈判在中国投资建厂，并将其在营养和食品加工方面的世界级诀窍和丰富专业知识转移到中国。
1990年，雀巢在中国大陆的第一家合资工厂开始运营，随后建成了几家工厂。雀巢雀巢在这方面帮助中国省下了不少外汇，用本地的原料在本地生产同样的优质食品，而不是进口产品。雀巢在中国大陆销售的99%的产品都是本地生产的。
如今，雀巢雀巢已经在五大洲81个国家建立了443多家工厂，所有产品的生产和销售都在总部的领导下由大约200个部门完成。雀巢98%的销售额来自国外，被称为“最国际化的跨国集团”。
品牌形象
雀巢咖啡LOGO设计充满温馨和希望。以原有的咖啡颜色为背景，体现咖啡的独特色彩；它用白色和特殊的字母装饰，给人一种独特的牛奶香气和温暖；圆润的造型体现了爽滑细腻，就像咖啡入口的感觉。这些魅力融合在一起，就像一股强烈的香味牵引着我的思绪。它似乎让我分享了我的梦想和希望。如果你愿意，总会有雀巢咖啡的光芒指引你。一杯雀巢清爽，味道很棒。相信我的口味，雀巢是你的共同选择。
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