品牌是一种无形资产，它给所有者带来溢价，并产生附加值。其载体是使其区别于其他竞争对手的产品或服务的名称、符号、标志、术语或设计及其组合。增值的来源来自消费者头脑中形成的对其载体的印象。你对品牌维权了解多少？下面简单介绍一下品牌维权的法律知识。

保护品牌权利的两种方法

所谓品牌，是指用来识别卖家的产品或服务，并将其与竞争对手的产品或服务区分开来的企业名称和标志。它通常由单词、标记、符号、图案和颜色组成。

品牌不仅是产品的标志，也是产品质量、性能、服务等的综合体现。一个好的品牌具有丰富的属性、利益、价值、文化和个性内涵。品牌管理是指从品牌创建到品牌终结的整个品牌生命周期的管理过程，包括品牌研究、品牌创建、品牌定位、品牌推广、品牌维权、品牌检查、品牌更新和品牌终结。

品牌维权，作为品牌管理的重要组成部分，如何维权，如何维权？常用的基本方法有两种。

品牌权利保护的两种方式分析

第一种方法是提前维权。即注册商标和申请专利。

注册商标是申请人按照《商标法》规定的注册条件、原则和程序向商标局申请注册后注册的商标。

我国注册商标的种类包括商品商标、服务商标、集体商标和证明商标。商品商标是指商标使用者从事商品生产、销售等经营活动所使用的商标。服务商标是指从事服务行业的商标用户在其提供的服务中使用的商标。

集体商标是指以团体协会或者其他组织的名义注册的，由该组织成员在商业活动中使用的，用以表明该组织中用户的成员资格的标志。

认证标志，是指由具有监督某种商品或者服务能力的组织控制，由该组织以外的单位或者个人用于证明该商品或者服务的来源、原材料、制造方法、质量或者其他特定质量的标志。被驳回或者不予公告的商标，商标局应当书面通知商标注册申请人。

申请人不服的，可以在收到通知之日起15日内向商标评审委员会申请复审，商标评审委员会应当作出决定，并书面通知申请人。当事人对商标评审委员会的决定不服的，可以在收到通知之日起30日内向人民法院提起行政诉讼。

专利申请是指申请人按照专利法规定的条件、原则和程序向专利局申请专利，经专利局审查后授予专利权。专利权是指专利权人在法律规定的期限内对其发明创造享有的专有权利。

中国专利法保护发明创造的专利权。发明包括发明、实用新型和外观设计。发明是指对产品、方法或其改进提出的新技术方案。它包括产品发明、方法发明和改进发明。

本实用新型是指针对产品的形状、结构或组合所指出的适合实际使用的新技术方案。本实用新型也是一种新的技术方案，但必须是具有一定形状和结构的产品，其技术创新水平与发明相比相对较低。

外观设计是指在产品的形状、图案或它们的组合以及颜色、形状和图案的组合上进行的富有美感并适合工业应用的新设计。专利申请被驳回或者不予公告的，专利局应当书面通知专利申请人。

申请人不服的，可以在收到通知之日起15日内向专利复审委员会申请复审，专利复审委员会应当作出决定，并书面通知申请人。当事人对专利复审委员会的决定不服的，可以在收到通知之日起30日内向人民法院提起行政诉讼。

第二种方法是事后维权。即当商标或专利的专有权受到侵害时，依法维权。

因侵犯注册商标专用权发生的争议，可以由当事人协商解决；不愿协商或协商不成的，按以下三种方式解决。

首先是行政方法。

商标专用权人可以向侵权行为发生地或者被告住所地的工商行政管理部门投诉。工商行政管理部门处理侵犯注册商标专用权的行为时，可以责令其立即停止侵害，没收、销毁侵权商品和专门用于制造侵权商品、伪造注册商标标识的工具，并可以处以罚款。

当事人对处理决定不服的，可以在收到处理通知之日起15日内向人民法院提起诉讼。侵权人逾期不起诉或者不履行侵权行为的，工商行政管理部门可以申请人民法院强制执行。

第二，民事诉讼。

侵犯商标专用权的赔偿金额是侵权人在侵权期间获得的利益，或者被侵权人在侵权期间遭受的损失，包括被侵权人为制止侵权行为所支付的合理费用。侵权人获得的利益或者被侵权人因侵权受到的损失难以确定的，人民法院应当根据侵权情节裁定赔偿50万元以下。

销售不知道是侵犯注册商标专用权的商品，且能证明该商品是自己合法取得并向提供者说明的，不承担赔偿责任。商标注册人或者利害关系人有证据证明他人正在实施或者即将实施侵犯注册商标专用权行为，不及时制止，将对其合法权益造成不可挽回的损害的，可以申请人民法院采取措施，责令其停止相关行为，保全财产后再起诉。

为了制止侵权行为，商标注册人或者利害关系人在提起诉讼前，如果证据可能灭失或者以后难以取得，可以向人民法院申请证据保全。人民法院受理申请后，必须在48小时内作出裁定。责令采取保全措施的，应当立即执行。但是，人民法院可以责令申请人提供担保，申请人未提供担保的，人民法院应当驳回申请。申请人在人民法院采取保全措施后15日内未提起诉讼的，人民法院应当解除保全措施。

第三，刑事诉讼。

未经商标注册人许可，在同一商品上使用与其注册商标相同的商标，构成犯罪的，除赔偿被侵权人的损失外，依法追究刑事责任。擅自伪造、制造他人注册商标或者擅自销售伪造、制造的注册商标，构成犯罪的，除赔偿被侵权人的损失外，依法追究刑事责任。销售明知是假冒注册商标的商品，构成犯罪的，除赔偿被侵权人的损失外，依法追究刑事责任。

未经专利权人许可，实施其专利，即侵犯其专利权，引起纠纷的，由当事人协商解决；不愿协商或协商不成的，可采取以下三种方式解决。

首先是行政方法。假冒他人专利的，由专利管理部门责令改正并公告，没收违法所得，可以并处违法所得3倍以下的罚款。没有违法所得的，可以处以5万元以下的罚款。非专利产品冒充专利产品或者非专利方法冒充专利方法的，由专利工作主管部门责令改正，予以公告，可以并处五万元以下的罚款。

第二，民事诉讼。专利侵权的赔偿数额，根据权利人因侵权所受的损失或者侵权人因侵权所获得的利益确定。被侵权人的损失或者侵权人获得的利益难以确定的，参照专利许可费的倍数合理确定。

第三，刑事诉讼。假冒他人专利的；以非专利产品冒充专利产品的；或者以非专利方法冒充专利方法的；构成犯罪的，依法追究刑事责任。

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品牌内涵

品牌最持久的意义和本质是它的价值、文化和个性。品牌是一种商业术语。当一个品牌被注册形成商标时，企业将受到法律保护，并拥有其专有权。品牌是企业长期努力的结果，是企业的无形载体。

为了更深刻地揭示品牌的含义，我们需要看透以下六个方面。

1.属性:品牌代表特定商品的属性，是品牌最基本的含义。

2.好处:品牌不仅代表了一系列属性，还体现了一些具体的好处。

3.价值:品牌体现了生产者的某种价值感。

4.文化:品牌也是依附于特定文化的。

5.个性:品牌也体现一定的个性。

6.用户:品牌意味着购买或使用产品的消费者类型。

基于以上六个层次的品牌内涵，营销企业必须决定品牌特征的深度层次。