商标和商品包装装潢如何区别
2021-02-26 11:27:36
商标是商品的生产者、经营者在生产、制造、加工、分类或者经销中，或者服务提供者在服务中所采用的具有显著特征的符号，用于区分商品或者服务的来源。它是现代经济的产物。包装装潢是指包装的形状和表面设计，在科学合理的基础上进行装饰和美化，使包装的形状、图案、颜色、文字、商标、品牌等各种元素构成一个艺术整体，起到传达商品信息、表达商品特征、宣传商品、美化商品、促进销售、方便消费等作用。以下是小系列，详细介绍两者的相关法律知识。
商标和商品包装装潢有什么区别？
1、两者的使用目的不同
使用商标的目的是为了区分不同的生产者和经营者生产和销售的商品，方便消费者购买品牌。使用商品装饰的主要目的是用色彩丰富的图案、绘画、色彩和生动的文字来装饰、美化和宣传商品，从而激发消费者的购买欲望，达到销售商品的目的。
2.不同程度的稳定性
商标一经注册，不得随意改变商标的图形、文字，否则不受商标法保护。所以有些商标可以使用几百年，有相当的稳定性，不宜频繁更换，否则不利于扩大商标的知名度。但是装修普遍缺乏稳定性。商品的生产者或经营者为了跟随市场，可以根据市场需求不断创新，改变原有的文字和图形，从而吸引消费者。
3.不同的法律保护
商标可以注册获得商标专用权。商标被侵权或者假冒的，侵权人有权请求商法救济。商品装潢不受商标法保护，不需要注册，但知名商品的装潢受不正当竞争法保护。对此，我国《反不正当竞争法》第5条第(2)款规定，擅自使用知名商品的装潢，或者使用与知名商品类似的装潢，造成与他人知名商品混淆，使购买者误认为是知名商品，构成不正当竞争，经营者应当承担法律责任。
此外，商标和商品装饰如果是艺术作品的条件，可以受到著作权法的保护。同样，如果他们具备设计条件，也可以申请色彩设计专利，这是受专利法保护的。虽然这种情况在实践中很少发生，但在理论上是可行的。由于我国目前的立法权直接保护知名商品的装饰，专利法和著作权法的保护只是间接的保护方式。为了扩大装饰的保护范围，装饰设计者可以在其装饰符合商标设计内容要求的前提下，将装饰与原商标图案一起作为商标进行注册保护，一般称为“商标注册全过程”。
4.设计内容要求不同
商标设计不同于一般的艺术设计。各国商标对构成商标的文字、图形等要素都有禁止性规定，只能反映商品的内部形态，具有抽象性。商品装饰使用的文字和图形不受商标法的限制。可以用各种直接的表达方式来表现上述内容，反映商品的外在形式，而不是表达商品的质量、功能和用途。
5.不同的表达形式
商标和商品装饰可以用文字、图形等元素或其组合作为其表现形式，但除商标表现形式外，还可以用声音或气味作为标志，但商品装饰不能用。
6.图案区域不同
通常商品装饰的面积比商标大，为了吸引顾客，画面的颜色一般比较刺眼。
7.图案的设计思路是不同的
商标必须引人注目，其设计应着眼于商标所有人的个性和追求，以区别于其他商品生产者和经营者设计的商标设计。商品装饰更直观，重在美化，没有意义，只要能满足消费者的需求，激发消费者的购买欲望。
8.不同的排他性
商标一经注册，权利人取得的商标权是绝对排他性和排他性的。未经商标所有人许可，任何人不得在与注册商标相同或者近似的商品上使用与注册商标相同或者近似的商标。在商品装修中，只有知名商品的独特装修才具有排他性和排他性。所谓“知名商品”，是指在市场上具有一定知名度，并为相关公众所知晓的商品。
