如何防止注册商标通用化
2021-02-26 11:31:21
前不久，北京市海淀区人民法院对“派客”商标侵权案作出一审判决——新浪一审胜诉，因为“派客”已经成为行业内的常用词，商标所有人不能禁止他人正常使用。那么问题来了，什么是行业词汇？怎样才能避免自己的商标成为一个常见词汇？
先说这个“行业词汇”。根据现行《商标法》第十一条规定，只有该商品的通用名称、图形、型号不得注册为商标。
更明确地说明行业常用词(包括产品的简称、行业常用的技术术语、行业常用的原产地术语等。)，图形和产品型号不能注册为商标。
既然商标法规定不允许注册，为什么这个“拍卖”商标还在注册？那是因为商标“派克”是2007年注册的。当时“拍客”不为业内所知，不属于业内常用词汇。注册当然没问题。
但7年过去了，“派克”这个名字被广泛使用了这么长时间，但商标的所有者却放手了，所以商标自然会逐渐属于公共资源。
商标所有人如何避免自己的商标成为业内通用术语？现在很多企业想把一些外人不太了解的通用术语注册为商标，想用商标权垄断行业内的一些资源。这种做法本身就有一定的风险。一旦圈内某个协会或主管部门出具证明注册商标是行业内通用术语的信函，注册商标基本就废了。因此，注册商标时应避免使用普通名词。
第二，对于注册商标正常的企业，如果一不小心做得太好，也会给自己带来商标淡化的风险。
2006年7月，韦伯斯特大学词典将小写首字母的“谷歌”定义为动词，收录在词典中，解释为“利用谷歌搜索引擎在互联网上获取信息”。谷歌不喜而忧，显然是把“谷歌”商标等同于搜索引擎，就像有人把搜索一个词条叫做“百度一次”一样。如果这种趋势持续下去，商标将逐渐被稀释，成为“jeep”、“u盘”、“木糖醇”等公共资源。
这个时候应该怎么办？最好的办法是继续强化品牌的商标理念。比如说到“谷歌”，它是一个搜索引擎，但它不仅仅是一个搜索引擎，还有很多其他产品，比如谷歌眼镜。这样多元化发展的结果是品牌影响力不变，商标没有被淡化，反而越来越加强。
其次，要敢于对公共资源说“不”。当大家都用一个商标指代一个技术特征时，就意味着该商标已经被认可。但商标所有人要注意的是，一旦有人用这个商标从事任何商业活动，就必须站出来，勇敢地捍卫自己的商标权。对于这种强化商标属性的行为，当同事大规模使用你的商标进行商业活动时，以大规模诉讼为宜。这种方式既能自我宣传，又能强化商标，但必须准确把握稀释的时间和程度。比如最近的“双十一”商标，阿里巴巴在把握分寸方面做得很好，值得业内人士借鉴和参考。
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