企业应如何使用商标？
2021-02-26 11:31:23
近年来，企业对商标的使用越来越混乱，不知道如何使用。商标使用不当不仅会给企业带来损失，还会严重违法，给社会带来危害。
因此，依法使用商标，建立规范统一的知识产权使用标准，可以给企业的发展带来效益。
那么，在使用中需要注意哪些问题呢？
1.依法使用
不得违反商标法律法规使用商标。使用注册的任何标志，并在注册的任何商品(服务)中使用它。
2.正确使用它
目的是防止商标演变成通用名称。尤其是暗示性商标和杜撰词作为商标，更要注意这一点。阿司匹林(阿司匹林)本来是一个品牌名称，现在演变成了药品的通用名称。正确使用包括以下原则:
(1)使用产品的通用名称及其商标。
(2)使用商标公告。
(3)使用特殊字体的商标。
(4)使用语法正确的商标。
3.突出用途
就是把商标放在包装或者logo的显著位置。目前大多数企业并不重视这一点，往往把商标设计得很小，像个小纽扣，放在很不显眼的位置，既不显眼也不醒目，商标名存实亡。
4.长期使用
商标信誉的建立需要一个漫长的过程。所以在选择好商标后，要坚持使用商标，千万不要频繁更换商标。特别是商标有了一定的影响力之后，要坚持下去，图形、文字、颜色不变。
5.灵活使用
商标的使用本身就是一个主体。商标的使用对企业的营销有很大的影响。认真研究商标的使用策略，充分发挥商标的作用，在不违法的情况下，灵活运用商标区分商品和服务，对企业大有裨益。由于产品和市场销售情况的不同，不同的企业使用不同的商标。
有的企业只有一个商标，却在所有产品上使用；有的是一种商品有一个商标；有的是一种商品使用多个商标等。
总的原则是，无论采用什么方法，都要以集中客户注意力为前提，产生完整的企业形象和特定的商品形象。
一种值得借鉴的国外做法在中国企业中流行起来，即通用商标与产品商标相结合的使用策略。也就是说，一个企业有一个商标可以用于其所有商品甚至服务，代表企业整体形象，是企业的总商标；同时在特定商品上使用区别企业其他商品的商标，代表特定商品的特征和形象，即为产品商标。
这种方法特别适用于产品种类繁多的行业，如日用品、饮料、化妆品、酒、食品、药品等。目前，企业普遍存在注册商标只有一个的现象，在开发新产品时，用产品的别名来表示区别。需要认真改进。
6.尽量不要使用未注册的商标
我国虽然采用自愿注册原则，但注册商标只享有商标专用权，企业应尽可能避免使用未注册商标。或者不使用商标，一旦使用商标，必须申请注册。
7.谨慎对待商标许可
商标许可制度有利于推广新技术，满足市场需求，促进经济发展。对于许可人来说，不仅可以收取商标使用费，还可以扩大其商标的知名度，帮助自己占领无暇顾及或不宜立即进入的市场。对于被许可人来说，有利于引进先进的生产技术和工艺，提高企业的产品质量管理水平。但对双方也有不利之处。如果被许可人的产品质量没有达到许可人的产品质量水平，就会损害许可人的商标信誉。对于被许可人来说，使用别人的商标，在别人的羽翼下生存，长期受制于人，不利于企业的长远发展。因此，企业在签订商标许可合同时，必须综合考虑，权衡利弊，谨慎对待
