商标作为一种重要的无形资产，在质押融资过程中发挥着重要的作用。因此，如何在企业运营过程中做好商标资产的管理是非常重要的。

从制度建设的角度来看，一些专家建议企业应不断提高商标意识，学习和了解我国商标法律法规的内容和规定，积极制定商标管理制度，全方位保护商标。一般来说，企业应设立专门的职能部门，全面负责商标管理和决策；企业领导班子要充分重视商标工作，将商标战略纳入企业管理体系。目前，许多企业虽然加强了内部商标管理，但管理职能分散，职责不清，不利于科学管理。因此，应建立和完善各种内部商标管理制度。

此外，企业应建立和完善商标制度，即由几个商标及其相互关联、相互影响的活动组成的制度。专家表示，企业商标制度的形成应符合以下条件:

首先，企业具有强烈的商标意识，形成商品和服务与商标有机结合的良性格局；注册商标有几个，整体上是相互关联的。如果只有两三个商标，很难形成体系；每个商标都有很强的整体功能，基本做到了“三个统一”，即商标行为和商业行为统一，商标信誉和企业信誉统一，商标优势行为和企业优势行为统一。

其次，企业商标行为规范科学，企业商标信誉高，一个或多个商标知名度高，能给企业带来良好的经济效益。建立企业商标制度有利于促进企业商标工作的全面发展。

首先，企业要注意自己的商标列表是否完整。“因为当一个企业规模很大或者有很多关联公司的时候，就会有一些商标不是由总公司管理的。这时就要建立一个商标清单，放入企业数据库。管理人员应定期检查是否仍有一些商品和服务没有注册商标，是否仍有一些类别需要补充注册商标，其他类别是否有企业注册商标。这不仅对商标权的顺利质押起着关键作用，对企业的发展也起着至关重要的作用。”王东方表示，许多企业会将竞争对手的商标变更纳入日常业务，并定期监控竞争对手提交了哪些商标注册申请，因为有时商标注册情况可以反映一家公司的发展趋势。

其次，企业要重视海外商标注册。王东方说，近年来，许多企业实现了“走出去”，但有时企业决策没有那么快，商标在海外注册的情况经常发生。此时，梳理商标刻不容缓。

为了适应市场竞争的需要，企业应不断提高商标意识，学习和理解商标法律法规的内容和规定，积极制定商标管理制度，全方位保护商标。一般来说，企业内部的商标管理体系应包括以下内容:

1。企业应设立专门的职能部门，全面负责企业的商标管理和决策

企业领导班子要充分重视商标工作，将商标战略纳入企业管理体系。现在很多企业虽然加强了内部商标管理，但是管理职能分散，职责不清，不利于科学管理。从实践经验来看，将商标管理分散到多个职能部门是不合适的。大型企业应设立知识产权部门，也可以将其管理工作合并为一个综合性的商标职能部门。比如鸽子集团就成立了商标管理机构，统一管理商标工作。

2。企业内部商标管理是一项严肃的工作，应建立和完善企业内部商标管理的各项工作制度

3。重视企业商标档案的管理，充分发挥商标档案的作用

企业商标档案是企业在商标注册和使用过程中保存的相关文件和资料。企业商标档案是否完整和管理，关系到商标能否得到有效保护。如果两个申请人在同一天就同一商品申请相同的注册商标，根据《商标法》的规定，当天申请注册的商标将按照先使用的原则予以驳回。此时，企业设计中使用的商标原始材料成为关键证据。做好企业商标档案包括三个方面:

首先，收集与商标注册相关的文件，包括设计过程、设计说明、设计日期、申请日期等。；

二是收集整理保护商标专用权的相关材料，包括商标案件综合投诉材料、执法机关检查处理等。

三是收集整理每种商品所用商标的商业记录，并做商标广告等。

企业建立商标档案。一般来说，一档一个商标比较好。这些档案将在企业管理过程中以及要求侵权人赔偿损失时发挥作用。

4。形成企业商标体系，增强商标企业的市场竞争力

企业商标制度是企业整体商标的总称，由若干个商标及其活动组成。企业商标制度的形成应符合以下条件:

(1)企业商标意识强，形成商品与商标有机结合的良性格局；注册商标有几个，整体上是相互关联的。如果只有两三个商标，很难形成体系；

(2)每个商标都有很强的整体功能，基本做到“三个统一”，即商标行为与经营行为统一，商标信誉与企业信誉统一，商标优势行为与企业优势统一；

(3)企业商标行为规范科学，企业商标信誉高，一个或多个商标知名度高，能给企业带来良好的经济效益。建立企业商标制度有利于促进企业商标工作的全面发展。

5。积极协助执法机构打击假冒和侵权行为

并将防伪活动的相关信息保存在档案中，以维护企业的合法权益。

遭受侵权的不仅仅是品牌，那么商标权保护有多重要

随着经济社会的多元化发展，品牌利益的不断提高，企业商标侵权事件频繁发生，尤其是针对一些著名老字号企业的商标侵权事件。虽然近年来大多数企业的商标维护意识有了明显提高，但仍有一些“模仿和抄袭”难以防止，导致品牌、用户和口碑的多重损失，商标成为“受害者”。企业的商标保护之路，在仁中可谓任重道远。

用户不重要。企业应该给予足够的重视

拥有60多年历史的北京青峰包子铺，是一家著名的老式餐饮企业。由于选材严格，制作精细，口味纯正，深受北京人的认可。随着青峰包子的流行，一些地方的小餐饮公司开始冒被处罚的风险。他们用“庆丰”标志擦边球注册当地公司的名称，并擅自使用他们的品牌标志。

2014年，北京青峰包子开启维权之路，状告山东某“青峰”餐饮公司。对方在经营中擅自使用“青峰”这一商品名，造成消费者的困惑和误解，严重影响其品牌的优秀发展。经过三年多的维权，2016年9月，法院作出终审判决，山东公司立即停止使用“青峰”标识，停止不正当竞争，并赔偿经济损失。

补偿不重要。任中要捍卫自己的商标权还有很长的路要走

对于一个企业，尤其是餐饮企业来说，老品牌是一种无形的价值，商标是其质量的保证，直接关系到企业最重要的品牌生命线。如果一个只“模仿长相”的团队接触到你的用户，它必不可少的质量和服务肯定会让用户停止买单，毫无戒心的用户肯定会降低品牌积分。作为口碑营销的连锁效应，企业将遭受不可估量的多重损失。从根本上说，补偿真的不重要，重要的是老品牌的品牌形象不再被认可，用户严重流失，经典传承被抹杀。

因此，为了寻求更大的商标保护，建议企业在现有注册商标的基础上，在不同的类别和国家注册类似或近似的商标。以青峰包子为例。每三年一次的著名商标评审将于近日正式启动。青峰正在积极准备相关审查工作，并提出认定驰名商标的问题。为了更有效、更专业的知识产权法律保护，建议各大企业聘请专业知识产权的专门法律团队，将商标权保护纳入日常重要工作中。

商标权保护不是一次性事件，而是长期的检查、沟通、处理和诉讼。我们也呼吁各大企业认真对待商标权保护。如果企业养成一种定期定量处理商标权保护的行业模式，相信躲在角落里的“抄袭者、模仿者”会越来越少，维权之路会越来越顺畅。