商标商号注册为公司商号的法律分析
2021-02-26 11:37:05
一个在广东生产油漆的朋友打来电话，他们公司用一个著名的油漆注册商标的名字注册了公司的商号(公司名称，下同)。他们在当地做了几家专卖店，并在专卖店的装修上突出了名牌。当地工商局根据投诉对著名商标持有人进行了查处。这位朋友疑惑的问我，他们公司做什么都违法吗？广东很多律师认为这是合法的。这个问题很普遍，我们从规律来分析。
(a)法院
尽量模仿著名商标，或者装扮成著名商标，尝试其他方式让消费者误以为是知名产品，被业内人士称为“傍名牌”。傍名牌的基本出发点是为了迷惑消费者，让消费者误以为是名牌或者与名牌有关系，从而达到搭便车名牌、扩大销售以赚取更多利润的不良目的。这位朋友说的是一个很常见的方法，就是把著名商标商号注册为公司商号，混淆了消费者，把公司误认为著名商标生产企业。最好是在国外或者香港把著名商标注册为自己的商品名，这样消费者就可以不去争论真假了。这正是他们迷惑消费者，让消费者误以为是购买的目的。比如注册法国华伦天奴服装(香港)实业发展有限公司，注册著名商标华伦天奴。
商标注册必须到全国北京来。大家都在国家商标局注册商标，是一样的还是差不多的。商标局不予注册，同一商标名称不得两人以上同时使用；如果以著名公司名称注册为商标，注册难度很大，称之为侵犯他人在先权利。但企业名称登记受地域管辖，各区县均可审批。这意味着“A县啄木鸟公司”在A县注册，“B县啄木鸟公司”可以在相邻的B县注册。同一个名称可以在不同地区的多个公司使用，造成企业名称混乱。那些未经国家工商行政管理局批准的著名公司名称，很容易在其他地方注册。
我们认真阅读了《企业商号登记管理条例》和《企业商号登记实施办法》，没有明确禁止使用著名商标名称登记为公司商号。只有当地工商局内部的部分文件将部分驰名商标列为重点保护对象，所有与这些驰名商标相同或近似的公司、事务所不予批准。一般区县工商行政管理局缺乏相应的信息沟通。如果在A县不获批，去别的县很有可能获批。所以注册一个知名品牌的公司是非常容易的。
如果国内对驰名商标有一定的保护，并且国内很难用这些驰名商标注册公司，那么在国外或者香港注册都很容易，在香港或者国外注册公司的成本很低，一万元左右。
(二)乙
这个名牌人误以为公司的商号是合法注册的，当然可以随意使用。穿上法衣，可以肆无忌惮的打造品牌，大张旗鼓的宣传，尽可能的模仿名牌店的设计和装修。在被行政机关查处时，我理直气壮地说:“不能用自己公司的业务名称吗？”当然不行。任何违反公平竞争的行为都会受到打击。现在法律没有规定，但以后肯定会存在。事实上，这种行为已经被现行法律/法规明确禁止。
关于这种名牌做法的法律/法规很多，《驰名商标认定和保护规定》第十三条规定:“当事人认为他人将其驰名商标注册为企业商号，可能欺骗公众或者造成公众误解的，可以向企业商号登记主管机关申请注销企业商号登记。这意味着故意批准的公司名称随时可能被撤销。
《国家工商行政管理总局关于解决企业商标和商号若干问题的意见》第四条规定:“商标中的文字与企业商号相同或者近似，造成他人混淆市场主体及其商品或者服务来源(包括混淆的可能性，下同)，构成不正当竞争的，应当依法予以制止。”第五条明确规定:“前条所述的混淆主要包括:...(二)将与他人注册商标相同或者近似的文字注册为企业商号，致使有关公众对商标注册人和企业所有者产生误解或者误解的。”根据这一规定，这种方式不仅仅是撤销公司商号这么简单，还因为构成不正当竞争，会受到相应的罚款、查封、没收等行政处罚。
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