简介:商标对于企业来说就像名字对于人一样重要。注册商标也是品牌布局的重要棋子。如果没有得到足够的重视，可能会使商标成为“毁灭”的标志。既然商标这么重要，怎么做好商标？

商标对于企业的重要性不亚于名字对于人的重要性。商标也是品牌布局的重要棋子。如果我们对它不够重视，我们可以使商标成为一个“毁灭”的标志。

苹果失去“iWatch”商标就是一个典型的例子。

众所周知，苹果的电子产品基本都是以“我”开头的，比如iPhone、iPad、iMac、iPod，还有一些不熟悉的iBook，但苹果的智能手表都是以“苹果 手表”命名的。为什么？

这是由另一个著名的瑞士手表品牌斯沃琪造成的。早在2014年3月，斯沃琪就以苹果的商标“iWatch”与“斯沃琪”过于相似为由，对苹果注册商标“iWatch” 提出异议。同时，斯沃琪向苹果注册“iWatch”的所有国家的商标局提出抗议。今年9月，英国知识产权局正式通过斯沃琪提交的上诉材料，苹果将无法在英国注册商标“iWatch”。此后，苹果在品牌建设上的“我”战略就无法在智能手表上延续，换句话说，苹果品牌“我”战略的推广就被切断了。

既然商标这么重要，怎么做好商标？

首先，它看起来不错

这是一个看脸就有美感的时代。如果没有好的视觉效果，做好其他任何事情都是没有用的。但是好看不是随便的，要注意几点。

a)明确品牌定位，识别目标受众，平衡目标受众的审美。

b)构思商标的主要应用场景，在主要场景中表现得体。比如一个互联网公司，主场景在各种网页，需要更抽象的设计感。

其次，简单明了

有句谚语“最简单就是 最好”(最简单就是最好)，在商标设计的原则上非常贴切。简单的内容引人注目，易于记忆，易于应用。具体方法有:

a)简化图案在设计中的应用，如Nike的check，给人以简洁清晰的深刻印象；

b)朗朗上口的短发音，比如滴滴打车用的汽车喇叭的声音；

C) 商标使用数字也会有简单直接的效果，比如同城58，360；(简单数字作为商标注册被拒绝的风险很高。除了历史上保存下来的知名品牌，新商标注册在急需商业化的时候不应该冒这个风险。)

d)单一汉字在商标中的应用，如船舶品牌的七牌男装、日化产品；

e)商标使用重叠词，如QQ、当当；

三.可识别性

商标的可识别性主要是商标的符号属性。判断一个商标从图形到名称能给用户传达什么印象，是一个抽象的、主观的过程。这里我们可以特别注意以下几个方面:

a)能不能找到一些具体的形状和颜色组合，可以给这个行业一个较高的概观；

b)设计中商标的衍生是否符合目标群体对该行业的固定想象；

c)在竞争对手的商标群中，是否能引人注目，易于区分。

四.独特性

就像人名一样，每个人都只想代表自己，商标的设计要注意唯一性，只代表自己。

a)首先是“独一无二”，没有类似的商标。如果一个标志让人觉得和其他标志相似，那么它就失去了“识别”的功能，即使它看起来很好，也不能算是一个好的标志。

b)后跟“特殊”，强调商标的显著性。商标设计要巧妙，要突破常规，要与众不同。

(其实道理大家都懂，就是真的很难构思，要三思。)

v .有意义的

商标要有特定的含义和表述，这是商标设计的最高要求。如果前四个方面都是关于商标的形式，那么“意义”就是让商标有灵魂。“意义”是商标内涵的关键，是品牌传播的核心。具体来说，我们可以从以下几点来把握商标的含义。

A) 有一个很美的含义。比如一个圆形商标，可以用统一、完美、包容、融合、全球化等相关含义；而且如果是半圆，也可以用攻击性，追击性等。连接；

b)有一个感人的故事。用一个商标来触发背后的品牌故事，比如德芙，包含了一段美好的爱情故事。

所以很容易赋予商标意义，因为人的想象力是无限的。但是如果商标和意义能够自然结合，甚至到了自然融合的地步，那就需要付出很大的努力，这关系到整个品牌的策划，需要系统的、专业的参与，而不是一次性的思考空。

所谓“小商标，大学问”，今天就来说说。