正文/王汝琛

苹果中国近几年遭遇多起商标权、域名、专利诉讼并非偶然。似乎是大陆相关企业刻意搞的，但这和这几年来它对中国的轻视有直接关系。

苹果在中国申请的专利数量不到IBM的1/5。根据查询，它在中国申请了2500多项专利。而IBM想要12000多项。其他大部分IT巨头在中国的专利布局也跑赢了苹果。

版权、商标权、域名和专利技术的布局是苹果在世界范围内，尤其是在美国和欧洲的核心布局。在过去的四年里，你已经看到苹果与三星、诺基亚、摩托罗拉、HTC和微软之间的许多专利诉讼，这表明它已经埋下了雷区，并以此作为阻止和威慑竞争对手业务扩张的武器。

为什么到了中国就开始遇到尴尬？除了中国市场缺乏巨头企业让其忧心忡忡，又无力诉诸诉讼之外，至少可以说明另一点，那就是苹果对中国市场缺乏尊重，尤其是技术立足点不深，甚至对这些知识产权的布局都有些忽视。

所以在中国市场能出现一些尴尬的技术，除了本土市场的大幅提升外，还和苹果的鄙视有关。

你应该能看到这一幕:

1.乔布斯没去过中国。在他的传记里，很小的时候，他一个人去了印度旅行，那是他的精神归宿。在传记中，谈到东方文化，他只取代了日本。

2.过去，苹果只把中国当成一个营销市场。在一度超越联想的时候，开始象征性地落地一些直销渠道。但是当地的R&D力量薄弱。当然，你可以说苹果是全球统一的R&D系统，不会为任何地区市场开放个性化产品。

3.当然，苹果最依赖的富士康，其生产中心大多位于大陆。这一点，结合上面的布局，一定程度上说明了这个品牌巨头的尴尬。在它的体系中，中国是一个市场，一个销售基地，一个采购中心，一个廉价劳动力供应的地方。

4.苹果是全球避税、生产、研发、市场、人力、薪酬、文化最成功的巨头。苹果之所以能积累超过1000亿美元的现金储备，与它的海外布局有关。在苹果的全球体系中，中国主要是利润贡献的地方。

当然，整个行业变化很快。苹果的商业模式不断面临巨大挑战。垂直整合的半封闭风格越来越难以适应开放的互联网时代。

从这一幕可以理解苹果的危机:

1.和三星的垃圾诉讼越来越多；

2.库克开始源源不断地奔向中国；

3.富士康开始运营终端品牌，加强云计算和开放制造平台计划；

4.苹果的上游元器件公司和芯片设计公司开始迅速整合；

5.小米单季销量在中国超过苹果；

6.中国电信运营商开始大幅降低终端补贴；

7.苹果在上海的陆家嘴终端店已经不那么受欢迎了，更像是一个让人可以享受夏日、清凉、WIFI服务的地方。

当然我相信你，iPhone 6还是会卖的很好，苹果的股价还是会被“1 split 7”、“饥饿营销”、“去俗化”的炒作抬高。到今年年底，将是一场资本狂欢。

但我坚信，如果苹果不改变商业模式，走开放之路，向低端市场低头，从消费端延伸到企业端，提供更多B2B服务，那么苹果会更加依赖中国，危机感会不断加深，生活会更加难受。

目前国内只有中国企业对其提起诉讼。如果苹果继续无视中国，总有一天会遇到中国企业在国际市场发起诉讼，不要惊讶。

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