北宋时期，山东济南专门经营细针的刘“功夫针”店所用的商标“白兔”既有图形，又有“兔是记忆”字样，是我国迄今发现的最早的商标。商标在市场经济中最大的作用就是发挥品牌识别的作用。所以我们发现，只要稍微成熟的创业公司有自己的logo，商标背后就有法律风险。你了解创业者吗？

案例1:确定商标时要谨慎

A公司主要经营美国进口商品。为了体现其商业特色，他们在设计图形商标时加入了美国国旗的明星元素，并向商标局申请商标注册。然后A公司开始使用该商标，进行了大量的广告宣传。一年后，公司收到商标局的《商标驳回通知书》，他们申请的商标未能注册。公司咨询律师，律师告知该商标违反《商标法》相关规定，复审难以通过。最终A公司只能接受商标无法注册的事实，前期所做的推广努力和已经确立的品牌利益全部丧失。

建议:《商标法》明确规定不得作为商标使用或注册为商标，如中国国旗、国徽、军旗、勋章等。，还包括外国国名、国旗、国徽、政府间国际组织的名称和标志等。有些带有欺骗性、误导性、有害于社会主义道德或有其他不良影响的，不能作为商标使用。有些商标因为缺乏意义而无法注册。此外，商标注册申请不能与他人此前获得的合法权利相冲突。例如，在先的类似商标、外观专利、企业名称、版权和名称权都可能成为商标注册的障碍。

企业应该对这些规定有一定的了解。在选择确定商标时，他们应该更好地咨询专业人士，并进行全面的搜索。早期很多企业更注重品牌设计和营销推广，忽略了商标的法律方面，认为把商标设计交给代理机构申请就好。商标从申请到正式注册需要一年多的时间。如果一个商标因为违反《商标法》的有关规定而无法注册，那么企业前期的商标推广投入将白白流失，很有可能失去一个很好的发展机会。

小心案例2中的徽标

B公司想设计公司logo的时候，在淘宝上找了一家商标设计店。店铺为其提供了几种设计模式，B公司选择了一种他们认为不错的模式。

b公司向商标局提出了注册申请。一年后，他们也收到了《商标驳回通知书》，这是基于与以前注册的商标的相似性。他们发现之前注册的商标和他们申请的图案一模一样。原来淘宝的设计店是从网上偷取设计给买家选择的。

建议:淘宝上有很多logo设计店。竞争激烈，降低了企业的设计成本。这是好事，但企业要注意风险。

更好的是，你对商标标识有了初步的概念，然后让设计公司在此基础上进行设计，避免使用设计公司的现成作品。同时要与设计公司签订设计合同，合同中要着重约定设计方案的著作权归属、作品的著作权侵权以及他人的法律责任。在正式申请之前，还应大致搜索徽标，以降低商标被拒绝的法律风险。

案例3:防止商标申请的披露

C公司构思了一个很好的词标。为了保证注册成功，他们咨询了一家商标代理机构，让他们查询商标近似情况。但是，由于费用问题，他们选择了另一家机构申请注册。后来他们的商标因为商标近似被驳回，之前的近似商标和他们的商标一模一样，申请日只比他们早一天。

C公司是在正式申请之前才向该商标代理机构披露该商标的。他们还了解到，这家机构是一家专门做商标抢注的公司，专门做社会上抢注的热点商标。不久后，被引用商标的持有人向C公司发出警告信，要求其停止使用该商标，否则将向法院提起商标侵权诉讼。另一种解决办法是C公司高价购买该商标。

建议:在商标构思阶段，一定要做好保密工作，一定要诚信委托商标代理机构或律师事务所。除了商标代理公司，企业内部员工、合作伙伴、股东、竞争对手也可能争相注册泄露的商标。特别是有一大批“商标抢注专家”，他们特别关注一些企业的品牌信息。一旦他们确认企业的品牌没有申请商标，就会抢着注册，然后和企业协商条款。有些企业严格遵守未经申请不得发布的原则，只在收到商标局的受理通知书后才发布商标，这是非常好的做法。

案例4:商标代理可能没有下限

D公司想申请一个商标，找了几家商标代理机构进行查询比较，通过网站选择了一家商标报价最低的代理机构。商标申请后不久，D公司收到代理机构的《商标注册申请受理通知书》，告知其该商标现在可以使用，两年后将出具正式的商标注册证。

D公司开始使用商标，等了三年。商标注册证下来之前打电话给代理机构，发现代理机构电话打不通，网站消失。他们迅速去商标局查询自己的商标，被告知根本没有提交商标注册申请，手中的《商标注册申请受理通知书》是伪造的。他们发现自己被骗了，于是赶紧申请注册商标，但前两年在他们面前申请过类似的商标，一切都无法挽回。

建议:很多人分不清受理通知书和商标注册证的区别，一些无良中介机构就是利用这种情况来欺骗，把受理通知书说成商标注册证。更可恨的是伪造录取通知书，因为他们根本没有申请。骗子利用企业的心理低价作弊，最近淘宝上就发生过这种情况。几千块钱小，耽误了企业的发展机会。

为了防止这种情况发生，企业不仅要找到上述可靠的代理人，还要学会识别伪造的验收通知。商标申请的信息可以在商标局的网站上查询。如果受理通知书是伪造的，网上肯定查不到。

案例5无良代理公司的双弹簧陷阱

E公司是个小公司。去年委托商标代理机构申请商标，今年刚拿到商标证书。有一天F公司老板接到外地电话，说F公司的商标很感兴趣，想用5万买下来。公司老板没想到他的商标卖这么多钱，因为商标在用，所以没考虑卖。

过了几天，那人又打来电话，说这个商标对他们很重要，10万就能买到。如果他们不卖，他们会注册所有类别，然后起诉F公司侵权。f公司听了就慌了。正好，原商标代理打电话问公司商标的事，老板赶紧跟代理说了。

代理机构说你的商标价值已经很高了，应该在各个类别都得到保护，45个类别都要尽快申请，这样别人就不能注册了。老板觉得他的商标这么值钱，多注册会更值钱，于是决定花几万块钱申请各种注册。

建议:这种案件诈骗并不罕见，但很常见。几乎所有申请商标的人都接到了骗子的电话，很多人被骗了。

当然，各种注册申请从某些角度来说也不是坏事，更能保护企业。但在很多情况下，企业根本不需要这么大范围的保障，有的个体工商户甚至在骗子的怂恿和欺骗下申请了各种登记。对于这种不光彩的行为，除了企业本身应该睁大眼睛，不要被骗子胁迫和引诱之外，政府执法部门也有必要加大打击和调查力度。触犯刑律的，必须严肃处理，同时要严格查处涉及诈骗的机构，加强信用监管，公布其失信记录，列入机构黑名单。

案例6管理职业经理人并澄清商标所有权

f公司是一家大型食品企业，由著名的职业经理人r先生经营，公司引进了一种功能性食品，并在上面使用了W商标。公司在这种食品上投入巨额广告费，很快就家喻户晓，占据了很大的市场份额。

一段时间后，职业经理人r先生因与公司大股东意见不合而离职。公司移交时，发现公司畅销产品的W商标其实是以R先生的名义注册的，R先生解释说品牌是他创造和培育的，W商标是他的知识产权。公司要想继续使用，就必须每年付给他一笔巨额的商标使用费。一气之下，公司起诉了R先生，但R先生出示的证据证明W商标是在D公司成立之前申请的..最后，F公司别无选择，只能付给R先生一笔费用，让他以公司的名义购买W商标。

建议:这是一个真实的案例，其实际发展和结局远比文本复杂。在这种情况下，我们只是想表明，企业的所有者必须重视企业的品牌，尤其是商标的所有权。现在企业聘用职业经理人越来越普遍，这是一个很好的现象。但是，企业主不能一边放权一边“扩权”。

商标权没有股权和公司财产那么敏感，但是潜在的经济利益非常大。企业主往往不够重视，出了事后悔也来不及。因此，企业必须重视知识产权的内部管理，经常对企业的知识产权进行梳理，发现问题，及时解决。在这种情况下，如果公司所有者及时发现该品牌商标的注册并予以纠正，就不会出现以下问题。

案例7:警惕商标转让中的欺诈行为

为了满足在天猫商城开店的要求，H公司急于购买注册商标。他们通过一个闲置的商标交易网站搜索一个商标，感觉很不错，和自己公司的定位是一致的。他们找到了商标的卖方，最后双方以10万元的价格出售了商标，并办理了商标转让手续。

h公司用这个商标在天猫商城成功开店，并开始推广。但很快他们就收到了原商标所有人的律师函，要求他们以该商标从未转让为由停止使用该商标。他们立即联系了商标的卖家，发现无法再联系到卖家。原来，卖方根本不是真正的商标所有人，而是专业的商标骗子，利用伪造的文件和程序进行商标转让诈骗。最终原商标所有人通过法律手段主张该商标，H公司遭受巨大损失。

建议:由于天猫商城对注册商标的要求，商标转让一夜走红，让商标囤货者松了一口气，部分诈骗者也看到了机会。过去，商标转让过程中也存在一些欺诈行为，主要是股东或利益相关者为争夺特定商标而采取的手段。现在的情况是骗子直接把别人的商标卖了，有些“聪明”的骗子甚至去查询企业的撤销或注销信息，然后去商标局按照名单检索自己名下的商标，然后伪造公章材料进行转让诈骗。

为了避免这种商标转让欺诈，企业家在转让前必须做好功课。对于最惠商标，应着眼于其权利状况的真实情况。比如在工商行政管理局的企业信用网站上搜索商标销售者的企业信用状况，认真核对商标证书的原价而不是复印件或扫描件。也要注意商标的来源，对一些不规范的商标交易网站上的商标要更加慎重。

案例8:加盟品牌有很多骗局

小我开了一家餐厅，但是一直没有火起来。他想到了品牌加盟。他在网上找了一家很外国名字的快餐连锁店加盟。在总部打了几次电话，实地考察之后，他决定加入这个连锁品牌。他们签订了品牌特许经营协议，小我支付了几万元的品牌特许经营费。

快餐店生意好几个月了，但突然有一天，工商执法人员上门告知小艺，他侵犯了另一家著名快餐连锁店的商标权，并立即停止使用该商标，接受处罚。小一向执法人员出示了他签署的品牌加盟协议，执法人员告诉他，该协议中的品牌商标是模仿某著名快餐品牌的，根本没有注册，只有一份《商标注册申请受理通知书》。

建议:商标受理通知书是商标局在提交商标注册申请后发给商标申请人的受理证明，与商标注册证完全不一样。用商标受理通知书代替(或冒用)商标注册证在品牌加盟欺诈中非常常见。品牌拥有者有很棒的商标，可能根本不注册。他们根本不在乎能不能注册，只要有受理通知书，就可以开始对外许可。

虽然法律没有禁止在申请中对该商标进行许可，即未注册商标可以被他人使用，可以收取许可费，但未注册商标的权利处于未定状态，一方面可能在初审中被驳回，另一方面可能构成对其他商标所有人的侵权。

为了防止在品牌加盟过程中被骗，建议品牌所有者在考察品牌加盟项目时，以取得商标注册证作为硬性条件，否则尽量不要冒险，同时考察品牌所有者的真实实力，不要听信品牌所有者的欺骗。除了看自己指定的旗舰店，还要实地调查其他加盟商的经营情况。

案例9公司收购中的品牌法律风险

G公司为了扩大业务，想收购某省的Q公司，Q公司主要经营一个女孩配件品牌，在国内有几百家专卖店。最后G公司高价收购Q公司大部分股份，开始全国品牌推广，并邀请台湾省一位偶像级女歌手担任形象代言人。

不久G公司接到法院传票，他们被外省一家服装公司起诉商标侵权。此时G公司请律师搜索Q公司的商标状况，发现该公司经营的品牌商标注册申请均被商标局驳回无效，在先注册商标属于外省服装公司。本案一审判决G公司及其关联公司商标侵权，已赔偿对方损失3000万元，二审正在进行。

建议:公司并购中商标权纠纷较多。一般是因为合并前没有调查商标权的真实归属，在购买公司股权时认为是购买了品牌。公司的商标实际上是以第三方名义注册的，第三方是独立的企业法人，造成了后来的纠纷。

本案与上述情况的区别在于，收购人没有认真调查被收购方主要商标的注册状况。事实上，被收购公司的主要商标仍处于未注册申请状态，同一类别中有非常相似的注册商标，因此被收购公司的主要商标根本无法注册。只要买方律师做商标搜索，这种低级错误就可以避免。在公司收购过程中，尤其是品牌资产非常重要的时候，一定要做好商标调查工作。

结论

商标事务中的法律风险远不止以上九种。这些问题既有技术问题，也有社会道德标准问题，但毕竟企业需要关注品牌(商标)的法律方面。企业家做得越多，企业品牌的法律基础工作就越重要。企业品牌隐藏着重大风险，企业发展越大，最终遭受的损失越大。创业者一定要重视。