商标，顾名思义，是一种商业标记，基本上可以等同于我们经常提到的“品牌”。在现实生活中，我们往往根据品牌进行消费选择，而不去关注品牌创始人是谁，工厂在哪里，产地在哪里等等。比如国家男足因为打不好(la) (ji)，想穿一点高端装备加强门面，所以选择购买阿迪达斯球衣和球鞋，但只需要知道是德国著名的运动品牌。他们不需要知道它的创始人是阿道夫·达斯勒还是产自苏苏或斯里兰卡。这与他们无关。他们以为是阿迪达斯。

但是，想到一个自己认为还不错的“品牌”，然后申请商标，这样可以吗？答案显然不是。商标申请受理后，商标局可以驳回。被拒绝后，你可能要重新审视被拒的原因。如果复审失败，你可能要提起行政诉讼的一审和二审，甚至最高法院的再审。如果幸运的话，你申请的商标已经得到商标局的初步核准和公告，那么你要等三个月的公告期(异议期)。如果公告期内没有人提出异议，那么恭喜你，你将获得商标注册证，但值得一提的是，距离你提出申请已经至少一年了。所以，不要简单的以为申请了商标就可以高枕无忧了。事实上，从申请商标到最终获得商标注册证书，还有很长的路要走。现在我简单说一下商标申请和商标驳回。

首先，承认商标注册申请和商标驳回

国家工商行政管理总局和商标局的领导们在举行各种会议和会见各种外宾时，都会说中国是一个商标大国。有多大？即中国商标年度申请量连续14年居世界第一，2015年注册申请量达到287.6万件，同比增长25.85%，创历史新高。因此，我们有必要了解目前商标注册申请和商标驳回的总体情况。

1。商标资源逐年减少

以过去两年为例，2014年全国商标申请量228万件，累计注册商标900万件，有效注册商标770万件。截至2015年，商标申请量287万件，累计注册商标超过1200万件，有效注册商标1034万件，首次突破1000万件大关。有人可能会问，突破1000万大关跟我们的鸡毛有关系吗？当然，鸡毛是有关系的，也就是说每个人(自然人和法人)在申请商标时都要避开1000万以上的有效注册商标。如果他们无法回避，就会被商标转让局驳回，钱肯定是浪费了。

以及为什么商标资源逐年减少？因为商标申请中80%以上的商标都是中文商标，所以国标【中文GB2312】中有6763个汉字，其中一级汉字3755个，二级汉字3008个。据统计，1000个常用词可以覆盖约92%的书面材料，2000个词可以覆盖98%以上，3000个词已经达到99%。所以我们生活中常用的汉字有三千多个，这些汉字的不同组合毕竟是有限的。而且国内很多企业会选择可识别、有意义的文字作为商标，大大增加了商标碰撞的概率。此外，目前中国的商标申请数量正以每年60万的速度增长。2015年，平均每天提交近8000份商标申请。可以大胆假设，按照这个增长率，三年内商标申请的成功率可能在30%以下。

2。不同的审核标准

提交商标申请后，商标局将首先进行正式审查。说白了就是检查申请人提交的申请材料有无重伤。如申请人无章，委托代理但无委托书，商品或服务填写错误，商标图案不清晰等。都是重伤，不能通过正式考试。而我这里所说的考试标准不同，并不是指正式考试，而是最关键的实质性考试。2014年5月1日是新《商标法》生效的日子。新《商标法》规定了商标审查标准、审查程序、审查时限等诸多问题。但是我之前也提到过，我国的商标申请数量太大，审查员太多。不恰当的比喻是肉比狼多，狼根本吃不下。另外，大量积压的肉(商标注册申请)还没吃(审)，让考官压力很大，甚至晚上不回家，直接住单位赶进度。肉这么多，狼这么少，自然不可能把每一口都嚼得很细，消化不良是必然的。而且随着商标申请数量逐年增加，负责商标辅助审查的商标审查合作中心每年都在招聘新的审查员。最近，广州分公司招聘了200名新的考试助理。由于新考官经验不足(往往经过几周的培训才入门)，在判断某些商标的相似性和绝对理由条款时往往不准确，这也导致了现行商标考试标准的不一致。以前有一些商标经过分析可以通过(初审公告)。这种“宁可错杀一千也不放过一个”的情况，自然会增加被拒绝的商标数量。

二。如何提高申请成功率

1。了解商标被拒绝的原因

为了提高商标申请的成功率，了解商标被拒绝的原因是非常重要的。商标申请被驳回的因素很多，大致可以分为绝对理由驳回和相对理由驳回两类。说白了，拒绝的绝对理由是申请商标侵犯了国家或者社会的公共利益。这样的商标不能注册或使用。比如你申请“恐怖分子”、“中央政治局”、“基督”、“国足臭豆腐”等商标，那个国家不能同意，肯定会拒绝；拒绝相关理由是指该商标申请与其他市场主体的在先商标权相冲突。例如，如果“电影制作服务”中已经存在“华谊兄弟”商标，那么您在相同或类似服务中申请“华谊兄弟”和“华谊姐妹”也会被拒绝。具体来说，商标拒绝因素可以概括为:不显著或直接表明商品/服务的特征(如“胸罩”商品上使用的“鼓开”商标)；违反《商标法》禁止性规定(如在任何商品上使用“谷开来”商标)；与在先权利冲突，且与在先申请相同或相似(例如“眼镜”产品上已经存在“鼓开”商标，“薄~鼓开”的申请稍后会被驳回)。

就大多数申请人而言，被申请商标被驳回的主要原因是“与以前申请的商标相同或者近似”。但我们在申请商标时，如果委托代理机构，代理机构会向申请人出具详细的商标查询报告，这是商标代理人根据客观情况和以往申请经验的判断结果，因此具有很强的参考价值。当代理机构认为商标申请难以通过时，申请人应慎重考虑。当然，接受申请人的委托后，有些机构并不查询在先商标，所以通过率只能呵呵。所以请慎重选择商标代理机构，避免“通过率高”、“失败不要钱”、“你申请，我买单”等噱头。顺便说一句，选择一家好一点的代理，不需要几块钱。比如北京天池知识产权代理有限公司，一份包含商标局公务费的申请书只要1400元。哎哟，还没熟呢。

2。理解商标确认

申请注册商标并最终获得该商标，商标申请只是开始，往往需要经过大量的程序和时间，直到最终确认权利。还有很多商标经历了商标申请、驳回复审、异议、无效宣告、行政诉讼等程序，这些程序耗时少则三五年，多则十年。目前，一个商标只通过商标申请程序确认的情况非常少见。

中国《商标法》为商标的最终确认设立了许多程序，目的是为当事人提供更多的救济渠道。商标局的考官也是人，会犯错。如果在审查中出现错误，不当驳回申请人的注册申请，申请人必须通过向商标评审委员会申请驳回复审来寻求救济。如果复查仍不成功，法律规定也可以通过行政诉讼寻求救济。换句话说，永远，永远，永远不要仅仅依靠商标申请来解决所有问题。

3。知道商标申请的部分被驳回

无论是新《商标法》实施前的“一标一类”，还是现在的“一标多类”，一个商标申请人在选择商品或服务时，至少可以选择10种“小”商品或服务。当然，如果愿意增加物品种类，商标局也会同意，反正都是申请人消费。当申请人得到部分驳回商标的通知时，第一反应是:“艾玛，没有，商标被驳回了，钱浪费了”。其实不是，因为商标代理人在商标申请中选择商品或服务时，会选择一些非核心的产品或服务，因为一个也选，10个也选。反正选不到10是有代价的。但我想说的是，只要申请人的核心商品或服务是由商标局一审公布的，就可以说这个商标申请是完全成功的。比如华谊兄弟公司在41类申请“华谊”商标。商标局初步批准了其在“电影放映、外语电影配音、音乐制作、摄影、在线视频录制”方面的核心服务，并部分拒绝了这些非核心服务。“游乐园，在计算机网络上提供网络游戏”，可以说这个商标申请完全达到了目的，是成功的申请，即使他们收到了商标。

4。对商标重要性的再认识

要讲商标显著性，商标显著性是一个商标的灵魂，决定一个商标到底能起到多大的识别作用。比如“万达”和“伊利”这两个商标，万达公司和伊利公司都用过，就是说消费者看到“万达”和“伊利”就会想到万达公司和伊利公司，想不到别的。这是商标最重要的功能。《杜南周刊》“通过团购”对909所高校的校训进行了统计分析，得出“900多所本科院校的校训只用了605个字”的结论，并总结出校训的交叉战术:“博学、诚实、守信、求实、创新”。900多所学校的校训只用600字，识别功能能有多强就很明显了。号称法学最高学府的政法大学，原本的校训是“团结、勤奋、严谨、创新”，但改革后是“清正廉明、顾全大局、服务大众”，几乎无法避免“十字战术”。上海会计学院的校训是“不做假账”。看看这有多高。反正我就是想起来了。这给了我们一个启示。在给商标命名时，一定不能使用常见的汉语固定搭配和词语组合。这样的商标不仅缺乏意义，而且有大量以前相同或相似的商标，被拒绝的风险很大。但“伊利”、“苏泊尔”、“卫龙”、“东语”等词可以选择申请。

三.总结

商标注册申请只是商标确认的开始。任何商标的确认都不是一蹴而就的。申请注册并不能解决所有问题。当然，我们希望通过商标注册申请程序后才能注册。总之，我说了这么多，只是为了让大家有这么一个简单粗暴的认知，那就是商标驳回、复审、异议、撤回三级程序不是没有必要的。在实践中，有些商标在注册前必须经过复审程序(例如提供使用证据以获得显著性)，而驳回复审有时需要商标异议和商标撤回程序的配合。此外，申请人应尽可能听取商标代理人的申请意见。

别人都在装正经，我也只能装不正经，不是要求大家眼前一亮，而是要求大家不要眼前一亮，要求相关公众忍受这篇文章中的嘲讽。