商标的正确使用对商标所有者来说非常重要。在美国，商标的使用是获得商标权的前提。虽然我国商标法没有做出这样的规定，但是连续三年停止使用注册商标也将构成商标撤销的理由。正确使用商标可以保持区分商品或服务来源的最基本功能，有助于商标潜在第二含义的增长，有效对抗侵权人的抗辩，使商标所有人在商标侵权案件中可以申请禁令救济，主张损害赔偿。此外，正确使用商标可以降低商标最终被放弃作为商品通用名称的概率，如可口可乐、面巾纸、施乐等，这些商品最初都是驰名商标，后来因使用不当而成为此类商品的通用名称。最后，正确使用商标可以减少因商标使用不当而造成他人商标混淆或联想的可能性。比如1994年“杉杉”西服在上海口碑很高，同年开始生产“彬彬”西服。而且哪里有“杉杉”服装店，哪里就有“彬彬”服装店。但“杉杉”诉讼公司对此置之不理，以至于上海消费者开始对这两个商标产生严重的混淆和联想。因此，商标所有人不仅要求他人正确使用自己的商标，也要正确使用自己的商标。

首先，标记您自己的商标

根据商标是否注册使用不同的标志。比如美国商标法规定，使用在美国专利商标局注册的商标，应当在商业标准的右上角显示符号编号；或者使用简短的短语“注册，美国专利和商标局”，或者缩写“注册。美国专利。& Tm。关。”。商标未注册的，商品商标使用TM符号，服务商标使用SM符号。我国《商标法实施条例》第三十七条规定，使用注册商标时，可以在商品、商品包装、说明书或者其他附件上标明“注册商标”或者注册标志。注册商标包括(注加o)或者使用注册商标，应当标注在商标的右上角或者右下角。在美国，未注册商标所有人将其商标作为注册商标使用，属于犯罪，将被处以监禁或罚款。我国《商标法》第四十八条还规定，冒充注册商标的，由当地工商行政管理部门予以制止，限期改正，并可以予以通报或者处以罚款。

其次，始终使用商标作为合适的形容词

(1)商标是用来描述特定的人、地方或事物的形容词。商标是一个形容词，每个标记都以商标加“产品描述符”(如名词)的格式表示。例如微软软件，realaudio格式，Real.com指南，海尔电器。

(二)商标不应作为名词使用，如果这样会使商标成为商品的通用名称而最终被废弃。比如“Jeep”一开始是知名商标，注册商品是越野车。当越野车的销售者和消费者将“Jeep”作为越野车的等同物，而商标“Jeep”的拥有者却对此视而不见时，“Jeep”逐渐成为越野车的代名词，失去了意义。“氟利昂”曾是知名商标，现已成为氟制冷剂的俗称。再比如，在编词典的时候，如果把别人的商标列为词条，就不能把它当作名词:“‘柯达’，一部片子的名字”，这是不对的。

(3)商标不能复数使用，如:正确用法:含杜比技术的两个组件。用法不正确:两个组件采用杜比技术。

(4)商标不能用作动词。比如施乐公司特别强调:不要复制施乐施乐(施乐商标)，但可以在施乐品牌复印机上复制(施乐商标)。

三.区分并突出您自己的商标

(a)将商标与其他词或它们修饰的名词分开。通常的做法是正确大写产品名称，并为商标指定适当的符号或商标。您也可以使用下划线、斜体、大写或粗体。例如微软、realnetworks、IBM等。

(2)当他人的产品名称和公司名称与商标所有人的商标同时出现时，他人的产品名称和公司名称必须比商标所有人的商标更加突出，使商标所有人的商标明显不同于他人的产品名称。这对于防止任何暗示他人的产品是由商标所有人生产、赞助、批准或支持的说法非常重要。正确用法:微件软件用于视窗媒体技术，WidgetWebSite存储基于视窗媒体的内容。使用不当:窗口小部件软件中的窗口媒体，WidgetWebServices中的窗口媒体。

(3)把商标放在突出、显著、核心的位置，给消费者强烈的视觉冲击，让消费者在众多同类产品中快速搜索到自己想要购买的产品，让消费者对商标留下深刻印象。比如麦当劳公司的商标是由“M”和“麦当劳”组成的一个金拱门的形状，其位置引人注目，引人注目。

(四)严格按照商标法的规定使用注册商标。请不要更改商标。使用商标时，不得改变拼写，添加或删除连字符，或使用缩写商标；不擅自扩大商品使用范围；注册人名称或地址变更、商标许可或转让、商标期限届满等。，应当及时办理变更登记手续。例如不正确的用法:微软，用RN代替realnetworks。

(e)使用脚注正确标记商标。当商标出现在包装或说明书上时，使用脚注来正确标记商标。高露洁是广州高露洁有限公司的注册商标..如果所有标记都是注册商标，也应在脚注中注明。脚注应该总是完整的句子，通常出现在材料或包装的最后一页。例如，RealNetworks、RealPlayer和RealAudio都是RealNetworks，Inc .的注册商标

四.在商品和服务上附上商标

商标法保护的对象是商标的区分功能。正如刘春田教授所说，商标所代表的财产权是产品或服务的信誉的反映……没有它所标志的产品或服务，商标就毫无价值。更准确地说，没有“商标”，除非它与特定的商品或服务相关联。体现原创性的文字、图案或符号充其量是作品。无论它们多么自然地适合标记某些商品或服务，它们都不是自然地标记其他东西。没有文字、图案或符号作为市场上的“标准”、“书籍”与特定商品或服务相关联的法律事实，就不会有“商标”的法律关系。商标归根结底反映的是一种利益关系，是商标与市场上的商品或服务不断联系而产生的。[1]只有这样，才能保持商标与商品的思想关联性，保护商标的区分功能。商标可以贴在货物、容器、包装或标签上，然后贴在货物上。服务标志可以用在服务标志、服务广告、信头、发票或供货清单上。

v .谨慎的许可

商标的许可应该谨慎。商标所有人允许他人不受限制地使用其商标的，不控制被许可人产品或者服务的质量；或者许可给信誉不好的被许可人，对被许可的产品或者服务的类型没有任何限制，会对商标的信誉造成很大的损害。由于商标具有保证质量和信誉的功能，公众往往根据商标选择商品或服务。如果商标所有人良好的商标信誉与被许可人的商品或服务质量不符，破坏商标的质量和信誉保证功能，欺骗公众，混淆商品或服务来源，不仅损害许可人和被许可人的权益，也损害消费者的权益。另一方面，如果商标所有人对被许可人的产品或服务的类别不作任何限制，商标所有人的商标也可能丧失其区分功能。正如美国律师协会知识产权分会主席史密斯所说:如果允许劳斯莱斯餐厅、劳斯莱斯裤子、劳斯莱斯糖果等劳斯莱斯品牌存在，10年内劳斯莱斯商标将不再是世界著名商标。其实这是一个逐渐淡化和淡化的过程，可能会使商标失去意义。就像蜜蜂蛰人一次，不会致命，但长此以往，也会危及人的生存。

总之，商标的生命周期在于商标在商业中的正确使用，这是商标存在的基本形式，正如运动是物质存在的基本形式一样。