在当前的知识产权领域，“商标”和“品牌”这两个词被提及的次数最多。那么什么是商标呢？为什么是品牌？两者有什么联系？

在我们通常的理解中，“商标”和“品牌”是同义词，既有狭义的，也有广义的。只有“商标”是法律上严格定义的概念，而“品牌”是市场上的约定俗成的说法。

从存在到现在，商标的作用已经远远超出了帮助公众区分不同的商品或服务，成为企业的核心资产之一。但是拥有商标不代表拥有品牌。商标注册后仍然是商标。只有赋予其新的丰富内涵，并得到很好的传播，才能成为品牌，形成品牌效应。

商标是一种排他性的法律符号，只要注册商标所有人不及时注销、续展，商标就永远存在；品牌是利益的象征，利益由物质利益和情感利益组成。只有让顾客想都没想的商标才是品牌。

所以企业现在真正需要的是品牌，注册商标的目的是为了更好的打造自己的品牌。那么一个真正的品牌对企业的意义是什么呢？

一、品牌溢价

消费者购买产品是为了满足自己的生理需求，进而满足自己的心理和情感需求。前者强调产品本身的物质实体，后者强调物质产品所附带的信息。随着当今社会产品的同质化，商标在满足消费者心理和情感需求方面的表现在很大程度上直接决定了产品的价格。比如“耐克”运动鞋，基本都是低成本发展中国家的厂商生产的。但如果这些厂家生产的鞋子没有印有“耐克”商标，一双只能买几十到几百人民币，而且一旦印有知名的挂钩，价格就可以翻倍很多倍。两者的区别在于品牌产生的溢出价值。

二.提高无形价值

在一个农业社会，财富的主要形式是土地，占有大量土地的人无疑是最富有的人。进入工业社会后，财富逐渐转移到有厂矿的资本家手中。今天，我们愿意拥有什么？一亩地还是工厂？铁矿还是新的采矿技术？还是想拥有一家罐装饮料厂，还是拥有“可口可乐”这个商标？

我们坚信，如果你拥有“可口可乐”这个商标，你就会衣食无忧，富有。因为可口可乐是目前世界上最有价值的品牌，可口可乐总裁会很自信地说:如果有一天可口可乐的工厂一夜之间化为灰烬，只要可口可乐的品牌还存在，第二天全世界的银行都会排队为可口可乐提供贷款。

三.促进业务增长

强势品牌具有强大的杠杆效应，可以突破空之间的壁垒进入新的市场，或者通过品牌延伸进入其他领域。德国西门子和中国万达集团在不违背原有品牌核心价值的情况下，将产品结构从电话扩展到手机、照明产品和家电；后者延伸产业链，部分房地产行业延伸到影院和娱乐行业。

对于任何一个企业来说，利用品牌战略来引导新产品或新产业的发展，积累品牌资产，整合传播资源，可以建立一个完整有序的品牌战略平台，从而形成强大的竞争优势，促进企业的可持续发展。

第四，培养客户忠诚度

现在我们买商品，面对不熟悉的商品会有一种无法选择的感觉。因为消费者没有关于产品质量的确切信息。在一个质量不确定的市场中，消费者为了降低风险，往往会在自己熟悉和认可的品牌下购买相应的产品。所以，真正的品牌不仅是产品质量的象征，更是消费者心理感受的寄托。

在某种程度上，这些对产品满意的消费者已经被品牌所束缚，成为了品牌的忠实顾客。忠诚的客户无疑会增加企业的利润，吸引一个新客户的成本是留住一个老客户的4-6倍。更重要的是，忠诚的客户会非常愿意向朋友推荐品牌的产品，并愿意接受产品的溢出价值。

V .建立竞争堡垒

在市场上，任何一种商业上的成功都会吸引无数的模仿者，会有无数的假货冲击现有的市场秩序。技术、渠道、商业模式在一定程度上都是可以模仿的，只有品牌才是真正阻挡竞争对手的最有利武器。构建这个防御体系最重要的要素是知识产权，尤其是强大的专利和核心商标。有了他们的共同优势，企业就可以建立一个防御性的竞争堡垒。

香奈儿香水、苹果的电子产品、浪琴手表等众多知名品牌，其品牌价值已经远远超过消费者购买该产品的实际功能需求，能够给消费者带来极大的精神满足，即自我实现的快感。在这类品牌价值的构成中，附加值远远超过物理价值，两者之间不存在必然的因果联系，甚至没有物理价值的存在。

由此可见，一个强大的品牌无疑对企业意义重大。

然而，作为品牌-商标的核心表现形式，我们不能过分强调营销中的“品牌”一词，而忽视“商标”一词在法律概念中的重要性。如果一个企业的商标不被确认，在不具有排他性的情况下，品牌的发展程度会与它所面临的风险系数成正比，最终的结果很可能是一个死亏，一件给别人的婚纱。

因此，商标成为许多企业珍视的核心资产和市场竞争的集中载体，尊重和保护自主知识产权的社会氛围悄然形成。但是，对于企业来说，商标的命名、注册、管理、应用、维权和增值；品牌的市场定位，品牌模式的确定，品牌延伸的策划，品牌传播的整合，最终品牌的生成。这条路注定不会平坦。自主知识产权的重要性和保护以及品牌在知识产权领域的前瞻性，将极大地影响企业在这条品牌道路上的前进速度，甚至影响其前进方向。

通过以上分析，我们可以知道，一个企业商标的逐渐发展，就是一个品牌的逐渐孕育。当企业拥有了自己的商标，并不意味着企业拥有了自己的品牌，而是意味着企业的品牌之路才刚刚起步。商标确认作为品牌建设的一个步骤，对企业来说也有着深远的意义，因为企业不仅仅是注册一个文字或图形的商标，而是在建设一个品牌，这个品牌代表着企业的生命，是企业的核心和最宝贵的资源。