随着社会的快速发展，单一的品牌传播已经不能满足当今全球的品牌扩张，品牌的整合传播策略是建立消费者和品牌的产物，为占领市场铺平了道路。今天先知品牌给大家讲讲品牌整合传播策略的规则。

1。阐明品牌在企业中的作用

品牌通常被定义为通过创造客户忠诚度来确保未来收入的关系。因此，整合品牌传播的起点包括分析品牌在确保更高忠诚度方面发挥和能够发挥的作用。评价一个品牌的价值，要考虑到企业战略、客户、员工和关键股东。

2。了解品牌价值的组成部分

长期以来，高管管理层一直在寻找一种量化营销传播投资回报的工具，但得出的结论是，只是被告知这种数据不能独立获得。在整合品牌传播的范式下，这种情况会得到改善。综合品牌传播计划为管理者提供了一套与其他企业投资的资产相关的工具，用以判断品牌资产的投资绩效。一些公司通过品牌价值评估来判断投资的绩效，这导致了一种针对基准品牌价值的衡量方法。但是，整合品牌传播过程中的价值“评估”不需要计算原始数字。因为品牌价值的评价可以识别品牌价值的因素，有助于展示或衡量传播活动对品牌价值的影响，或者做出预测。通过测量品牌价值从一个测量周期到另一个测量周期的相对变化，可以客观量化品牌建设和推广的投资回报，从而评价整合传播计划的整体效果。

3。确定品牌信息预计会传达给谁

品牌角色明确后，下一个关键步骤是找到关键的目标受众。为了区分这种努力的优先级，需要区分哪些受众在推动企业的成功，哪些受众对企业的成功只有一定的影响。

4。形成“大创意”

伟大的创造力是指独特的价值需求。传播同样的信息是对可用资源的浪费，而传播有意义的独特性是成长的催化剂。大创意来源于对受众需求、市场动态和企业商业计划的清晰理解。大创意与企业用来满足关键受众需求的策略相匹配。伟大的创造力需要满足四个基本标准:满足受众的需求，与竞争对手不同的吸引力，诚实可信，具有随着业务发展而发展的内在张力。

5。阐明如何通过改变认知来获得大创意

一旦客户与品牌形成了忠诚的关系，受众就会逐渐介入这个过程。在这个过程中，新形成的感知可能会阻碍对品牌独特承诺的回应能力。这种“感知障碍”需要突破来传达“伟大的创造力”。其中一些障碍特别难以克服。如果这个障碍和认知有关，可以通过增加信息的暴露来解决。但是，如果遇到信任的问题，就需要改变目标受众对品牌价值的态度。

6。通过信息传播改变消费者认知

改变消费者对品牌的认知不是一件容易的事情。它需要一种沟通的努力，需要有能力穿透消费者日常接触过载信息形成的“防御墙”。为了引起他们的注意，交际者必须通过精心准备的信息消除混乱，并敦促他们改变心理预设。一条有大创意的驱动消息，在媒体预算适中的情况下，可以获得很好的传播效果。在媒体投入使用之前，需要确认信息的准确性，这将有助于优化投资回报。第七步:了解单一媒介在改变认知态度和保持发展势头中的作用。一旦你有了大的想法，你需要使用合适的媒体。通常，在参与的每个阶段，都需要使用个性化的媒体来满足观众的需求。

广告和公共关系是建立品牌意识的有力工具，它们在品牌相关性的形成中也起着潜移默化的作用。与媒体接触的频率高，间接、直接或互动，也有助于品牌相关性，逐渐形成独特价值的感知。一旦做出购买决定，直接互动是形成满意和忠诚最有效的手段。然而，这样做也具有挑战性，需要平衡各种媒体的力量，以建立一个能够最有效地传播信息的集成媒体解决方案。

7。确定更好的培养基组合

最根本的挑战是确定更好的媒体组合，以促进目标受众形成强大的品牌忠诚度。诀窍是在媒体预算有限的前提下，优化信息传播的力量。这将有助于产生强劲的投资回报，并确保未来的收益。合理使用媒体预算的创意媒体规划将是影响成功的一项非常重要的技能，尤其是在第一年。那么作为一个示范结果，在接下来的第二年及以后，它将成为品牌投资的预算参考。

8。:综合传播效果的衡量

投资需要在明确了解事实的前提下进行。与其他投资相比，为了让人们相信整合品牌传播的投资是投资而不是支出，需要表现出相应的满意投资回报。通过定量的方法了解信息和媒体的传播效果，有助于优化未来几年的传播效果。

9。:从第五步开始，重复整个过程

整合品牌传播是一个有机的过程，可以通过积极深入的发展壮大。衡量完第一个效果，回到整合品牌传播活动的初始阶段，考虑进一步推广的机会。回归信息的考量，发掘机会让他们更有动力；回到媒体计划，考虑是否能到达目标受众；回到媒体预算，考虑这些预算是否分配得当；最后，回到评估工具，确定它们是否有助于对推广和管理计划的深入理解。