商标是企业的名片，成功的商标设计是品牌成功的保证。商标不等于品牌，但却是品牌视觉形象最重要的部分。

好的品牌符号不仅能引导消费者愉快地购买和消费，还能给企业和商品带来事半功倍的效果。

消费者很大程度上是通过视觉符号对品牌的识别和记忆来获取品牌信息的。一个简单的品牌logo可以让人感觉良好，信任，从而建立品牌忠诚度。

比如麦当劳拱门“M”的金色符号，象征着欢乐和美味，醒目而独特。它就像两个开放的双拱和一个大薯条。即使不能准确拼写“麦当劳”这个品牌名称，但看到这个金色的“M”时，我们就能感受到诱人的美味所带来的喜悦。

因此，标志不仅整合了企业的理念、风格和战略，而且设计符合受众的心理，从而引起消费者、企业和员工之间的情感共鸣。

品牌Logo在生活中永远无法改变，但这种情况并不常见。大多数企业会根据企业战略或市场重心的转移，改变、更新甚至抛弃原有的logo。

今年1月12日，乐视在以“生态世界”为主题的全球品牌升级发布会上正式宣布更换全新四色Logo，并推出据说价值数千万美元的www.le.com新域名。

在这个全新的Logo中，乐视彻底抛弃了原有的商标形象，将原来的“乐视”简化为“乐”。在设计方面，迎合了“简约设计”的潮流。红、蓝、绿、灰分别代表乐视生态中科技、文化、互联网的融合，形成“乐”叠加的形态。LE的四个笔画代表了LeEco中的四层架构:平台、内容、终端、应用。

随着乐视分支行业的细化，用乐视指代整个品牌已经不符合乐视的战略规划，所以乐视的简称改为LeEco指代生态圈。

除了集团品牌Logo，全球品牌升级大会还发布了乐视体育、乐视超级电视、乐视超级手机、乐视超级汽车、乐视云、乐视电影、乐视音乐、乐视互联网金融、LeTV.com等全新Logo。

无一例外，“电视”已经完全从乐视的logo中淡出，这意味着乐视已经从2004年的一个视频网站成长为一个集平台、内容、终端、应用于一体的完整的“生态世界”。

乐视在Instagram上推出的新广告中，图片的描述文字是繁体字，显然是针对内地以外的市场。这些措施解释了乐视之所以换Logo:走向国际化的原因。

今年5月，58城也抛弃了旧Logo，开始使用全新的四色Logo。新徽标由四种颜色组成，即58个数字。“58”logo中的橙、绿、蓝、红色块分别代表了58集团以客户为先、生态融合、创新基因、积极进取的互联网精神。新Logo最大的颜色是橙色，代表58位用户的核心。

集团58包括58同城(58.com)、Jiji.com(赶金网)、chinahr.com(华商网)、安居客(安居客网)、58家(道佳网)，以及新成立的58同城影业等子品牌。其业务领域主要涵盖房地产、汽车、招聘、金融、二手、O2O生活服务、影视投资等。覆盖生活服务领域的方方面面，成为生活服务领域的巨头。

从乐视和58的例子可以看出，一个企业通过改变logo来提升品牌形象，就是企业发展到一定时期后，随着市场的重大变化或战略调整，Logo更新。

对于任何品牌来说，更换新商标都是一种有风险的行为。改变一个企业的标签，就是放弃长期积累的无形资产，从零开始。更换标签不仅会破坏商标现有的识别和记忆，还会导致消费者的不信任和拒绝。

比如李宁的申改并没有讨好90后，反而也被80后抛弃。换标第二年，李宁年利润同比下降65%，遭遇公司历史第一次亏损，可谓损失惨重。

即便如此，面对因投标变更带来的品牌资产损失风险，许多企业仍选择变更投标，主要原因如下:

企业战略转型与经营范围调整。比如企业通过并购扩大业务领域，原有的商标已经不适合开发新的业务领域。

商标形象设计的更新。很多企业创业的时候并不注重商标的形象设计和风格定位，也没有深入思考未来商标所承载的价值的变化。

改善商标形象老化。随着时代的发展，原有的商标形象已经不能反映时代特征，消费者的审美需求和心理观念也发生了变化。企业需要新的商标形象来迎合消费者的心理偏好，建立价值认同。

商标由其他企业预注册。随着经济全球化的深入，许多企业积极开拓海外市场，进行跨国经营。当他们进入目标市场国家注册商标时，发现相同的商标已经在国外注册。

可见，改变标准从来不是换个商标那么简单。

首先，公司在换标时要有明确的经营策略，转型要迎合新的消费需求和市场环境。

其次，设计一个符合品牌理念的logo，要综合考虑多种因素。企业的标志不仅是审美设计，也是企业满足消费者心理需求的价值观和独特风格。最重要的是商标设计需要符合商标法的要求。否则申请商标注册的Logo会设计得很漂亮，被商标局驳回。这样的标识不能体现商标应有的价值。

最后，公司应加强宣传和推广，如召开新闻发布会，在主要媒体上发布视觉广告，传达新标志的设计内涵，使消费者加深对新标志的印象。