不会玩颜色的商标设计都不会太走心
2021-02-26 11:40:24
我们都知道商标可以分为视觉商标和非视觉商标，视觉商标是可以用眼睛感知的。
虽然我们很大程度上依靠视觉来感知商标，但实际上，我们不仅仅是用眼睛来看商标。眼睛作为感光器官，是视觉系统的主要组成部分，此外，它还包括视神经和大脑的视觉皮层。也就是说，进入眼睛的信息在到达视觉皮层之前，必须经过一系列的编辑和处理。我们会下意识地选择、丢弃、编辑视觉信息，然后通过大脑将选择的信息与存储的数据进行比较，最终产生视觉图像。
所以看事物是一个主观选择和解读的过程。
心理学研究证明，物体进入人眼时，首先呈现颜色，然后是大小、形状等特征。人眼观察物体时，前20秒内颜色感知占80%，身体感知占20%。两分钟后，色感占60%，身感占40%；5分钟后各占50%，这种状态还会继续。
色彩特征在人们的感受中占了很大的比例。不同的颜色会引发大脑皮层中枢神经系统的一系列反应。颜色是吸引注意力的重要信息。所以很多公司会花很多钱打造品牌的独特色彩。
许多公司巧妙地将颜色作为一种全球视觉语言，无论是在商标上还是在产品包装上，通过不遗余力的广告宣传，让消费者通过颜色一眼认出某些品牌。作为一种商标色，比如可口可乐的红色，始于创始人阿萨·坎德勒(Asa Candler)用清晰的红色和白色来绘制旅行马车。一百多年后，红色成为识别可口可乐品牌的重要因素。
在我们的意识中，我们倾向于给不同的颜色赋予不同的含义，这将导致不同的情感联想，使不同的颜色产生积极或消极的影响。比如西方文化中白色标志纯洁，现在却意味着死亡。
英国商业品牌色彩专家卡雷尔研究过色彩的含义。让我们来看看:
红色
它象征着力量和激情，也表达了兴奋、能量和勇气。可口可乐公司就是使用红色的典型代表。
绿色
象征着青春，也意味着环境，地球母亲，博爱。绿色对年轻人很有吸引力。比如星巴克咖啡杯上的绿色美人鱼，代表了品牌的青春和保护环境的价值取向。
蓝色
它象征冷静和逻辑，代表信任、正直和沟通。同时，蓝色也象征着宁静，就像大海一样。比如IBM被称为“蓝色巨人”，把蓝色应用到自己的商标、网站以及很多产品和项目上。Facebook、Twitter、LinkedIn都是以蓝色为品牌主色调。当然也有奇怪的选择。比如伟哥片的形状是立体商标，选择的颜色是浅蓝色。
黄色
黄色品牌象征着乐趣和友好，希望传达快乐、积极和友好的精神。黄色是光线中最容易辨认的颜色，人们很难忽视使用这种颜色的品牌。比如麦当劳的“M”用黄色。
柑橘
象征娱乐和身体享受。橙色是一种明亮的颜色，使用橙色的公司被认为是有趣、娱乐和社交的。橙色也代表身体上的享受，比如食物和温暖。
紫色
它象征着奢华和高贵。使用紫色的品牌，如吉百利，专业地将紫色与他们的产品结合在一起。
黑色的
象征着独特、魅力和奢华。黑色运用得当，能传达魅力、成熟、独特，令人肃然起敬。例如，香奈儿的品牌使用黑色。
桃红
它象征着甜蜜和性感。粉色代表女人和爱，养育和关爱。浅粉色反映甜蜜，亮粉色暗示性感。比如《维多利亚的秘密》就是使用粉色的典型代表。
褐色的
坚固、可靠和安全的象征。例如，联合包裹服务公司(UPS)以包裹投递的可靠性而闻名，它使人们的信件和包裹能够按时送达目的地。
值得注意的是，在选择品牌颜色时，应该仔细考虑某些颜色的跨文化含义。不同种族、不同宗教、不同性别、不同社会阶层的人对颜色的感知是不同的，所以品牌所在市场的文化必须作为一个重要的考虑因素。
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