商标命名和商标注册是品牌运营的开始。一个好的商标命名和设计可以使企业和品牌实现长远发展。我们应该如何命名和设计商标？已经成为一个至关重要的问题。以下是您在分享品牌名称和设计注册时应该注意的九个基本原则:

易读，不别扭

如果品牌名称不容易读懂，消费者就很难记住，更难进入脑海，从而影响产品的销售。索尼的原名是“东京电信工程公司”，因为它太难读了，其创始人盛田昭夫决定改名。盛田昭夫认为拉丁音(意为声音)还不错，符合公司产品的性质，所以他把它改成了桑尼语，也就是可爱的意思。但是“sonny”的日语发音是“赔钱”的意思，所以去掉了第二个N，索尼的名字就诞生了。听起来像英语，但不是英语。这是一个在字典里找不到的名字。第一，其他厂家绝对不会用。第二，世界上不会有商标重复。变更后的公司名称和品牌名称都叫“索尼”，发音清晰响亮，朗朗上口，为产品成功走向全球创造了有利条件。

易记，不累赘

简短、好记、不累赘的品牌名称可以达到更好的认知效果。比如万金油，555烟，999味泰，达达泡泡糖等。，短小精悍，好记，不厌倦赞美，给消费者留下深刻印象。

独特显眼，易于识别

柯达商标中的“K”字与黄色背景上的红字形成强烈对比，别具一格，引人注目，简洁明了，抓住了人们的注意力。麦当劳的企业logo是弧形的M，以黄色为标准色，视觉效果很强。这个金色的拱形标志出现在街道上，吸引了人们的注意力。

响亮而令人印象深刻

比如锦上紫毫宝这个品牌名字很响亮，很容易在消费者中广泛传播，在货架上也很容易识别，从而抓住了所有的商机，为企业节省了大量的广告费。

给人好的联想

比如品牌名称“雀巢”和品牌标识“一只母鸟在鸟巢喂两只鸟”，让人联想到饥饿的宝宝、慈爱的妈妈和雀巢的营养食品，有助于打动人们购买。再比如品牌名称可口可乐，让人觉得饮料口感好，所以起到了推广作用。可口可乐公司还有一个饮料品牌叫“雪碧”，翻译成中文就是魔鬼和妖精的意思。为了避免消费者产生不良联想，公司决定将其翻译成“雪碧”。雪碧清凉纯正，容易引起人们的青睐，为该产品在市场上的流行创造了有利条件。英国威士忌在香港滞销。经过调查，问题出在“威士忌”的中文翻译上。顾名思义，就算是“微世”也要有所顾忌。还有谁会喝这种酒？宝洁的品牌logo——由13颗星星、大胡子脸和月亮组成的圆形图案，一度被传言是月亮派的象征。月亮教是美国的邪教。这个品牌符号几十年来给公司造成了很多麻烦，谣言，官司。

与竞争品牌不相似，可以申请注册并获得法律保护

在GREE商标的命名过程中考虑了这个问题。总经理董明珠后来回忆说:“名字有很多，但是不匹配。后来他们受到英文单词GLEE(幸福)的启发，音译为“格力”——格外厉害(几年后又引出了另一个意思:“格力”——人格魅力)，一下子就红了。用了大概两年，考虑到未来世界商业市场的竞争，我担心《欢乐合唱团》的意义太大，如果以后在英语国家注册，可能会撞上什么人。于是我创造了一个发音类似于《欢乐合唱团》但英语里肯定不是的词:GREE。看了一下，有点像GREAT，有点像GREEN，还有就是AGREE的意思，能唤起人们丰富的想象力，大家都同意就这么定了。

可以反映产品的利益和功能

比如veytalo片剂、舒肤佳香皂、立白洗衣粉、娃哈哈童装、美加净牙膏、洁尔阴药水等品牌名称都体现了产品的好处和作用。

有必要考虑该商标将来可能会被扩展

索尼(SONY)没有具体的内涵，没有中文名也没有英文名，不能和任何类型的产品联想。这样的商标品牌可以延伸到任何产品领域，不会被自身所困。海尔，一个品牌名称，没有任何意义，是中性的东西，任何产品都可以使用这个商标。

设计商标时，我们应了解并遵守相关法律法规

武汉有一家餐饮企业原名“小南京”。经营者在申请注册时，意识到我国商标法规定地名不能注册为商标名称，于是将其更名为“小蓝鲸”，几年内成为武汉知名餐饮企业。