想创品牌，商标设计该注意些什么?
2021-02-26 11:40:49
如何打造名牌？换句话说，如何提高商标在消费者中的知名度和美誉度，以及在市场上的竞争力？设计或选择一个好的商标是创建名牌的关键起点！
商标设计首先要便于消费者的识别。如果一个商标很难被消费者识别，就很难谈得上被消费者理解、接受和传播，从而失去了商标最基本的功能。
外国企业进入中国市场，有很多经典商标。比如可口可乐，飘柔。一个好的商标设计至少具有以下特征之一:
1.建议产品的好处和用法。
比如“潮潮”牌洗衣粉，“娃哈哈”儿童饮料，“舒肤佳”香皂，“飘柔”洗发水，“海飞丝”洗发水都会引起消费者的购买欲望。著名的“可口可乐”，英文写法是“可口可乐”，中文翻译是“可口可乐”，翻译成“可口可乐”后，商标本身就足以“提振”消费者的“胃口”，确实有一种“势不可挡”的感觉。
记住，只能是巧妙的暗示。如果你公开宣称产品质量优秀或者直接介绍产品的使用性能，你不会被判以欺骗性，可能误导消费者，被禁止使用商标，也不会因认定商品来源不重大而被判拒绝商标注册。
第二，发音、拼写和记忆简单。
简单而有特色的商标，容易发音和拼写，更容易让消费者记住，也更容易让消费者购物和传播品牌。在受众识字率低的情况下，图形商标更容易识别，也能克服语言障碍，比如享誉全球的耐克商标的钩形。但是，在当今社会，使用纯图形商标是不明智的，因为消费者可能无法命名这样的商标，运营商也很难做广告。
一段时间以来，中国许多企业喜欢使用中、英、图三位一体的组合商标。在识字率极高的情况下，消费者没有必要通过图形间接识别。当今社会，传播效率和效益是品牌传播的重点，这就要求信息要素尽可能少，但信息内容要尽可能多。于是，不能发音的独立图形商标逐渐被抛弃。与此同时，商标设计的简洁性也越来越明显，中、英、图组合商标越来越少。而是根据不同的消费群体和市场区域，尽可能使用简洁、个性突出的文字标志或图形商标。
例如，联想集团总裁杨表示:国内消费者知道的是“联想”，而不是“联想”或“联想”。然而，在国际市场上，外国消费者识别中国商标的成本太高。因此，联想在海外单独使用英文商标“联想”。
目前也有一种趋势，就是在抛弃了不能发音的简单图形商标的同时，文字标志的字体风格演变成了简单突出的图形，充分体现了现代社会的快节奏，体现了品牌设计的最高境界:所见即所得。早期对品牌名称字体和字形的演绎更多的是装饰性的，多以汉字为基础，而现代设计理论崇尚简约，可口可乐就是代表之一，从繁体字演变为简体字。
第三，要特别，要原创，要卓越。
中国人喜欢用一些吉祥文字作为商标，但一方面这些文字的总数有限，很可能已经注册了；另一方面，“幸福”、“财富”等幸运词往往被太多人使用，可能会失去个性，难以吸引消费者。
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