深度解析：其实，品牌营销背后是文化的融合
2021-02-26 11:40:51
企业文化的方式是文化整合。文化是战略，融合是战术，文化融合是境界。
成功的企业品牌营销往往是通过品牌的文化力而起作用的，因为文化和品牌是密不可分的:一个品牌是在文化达到极致时形成的，一个品牌成熟的同时又象征着一种文化。如果消费者被这种品牌文化所整合，或者认同企业品牌的产品名称、外部形象、文化内涵、价值主张、情感体验，企业品牌营销就能自然而然地到来。
这就是消费者品牌“情结”带来的力量！这种力量足以提升企业品牌的附加值，增加产品的市场份额。因为市场来自消费者买单。
目前，品牌建设是企业界的热门话题。没有自己的品牌，一切都是扯淡；自主品牌没有附加值，企业做大做强只是梦想。因此，许多企业有意识地将品牌建设纳入发展规划，并将提升产品的品牌附加值和市场份额作为重中之重。因此，品牌营销越来越重要。
目前，企业品牌建设存在三大误区:
第一，广告，认为广告可以创造品牌。
第二，注重质量，认为产品质量好，品牌建设就成功。
三、商标申报、商号申报、名牌申报，认为只要持有一个商标、商号或名牌，就可以一劳永逸地打造自己的品牌。
其实不是。广告提升产品的知名度，而质量、商标、商号、知名品牌凸显产品的美誉度。如果没有消费者对产品的高度忠诚度和较差的购买，世界闻名的产品怎么办？如今，许多企业大力开展品牌建设，但总是徒劳无功。为什么？原因是他们对企业品牌缺乏科学系统的了解，对消费者缺乏应有的了解，对品牌建设和营销传播的把握不够准确。如果对品牌建设有错误的认识，品牌营销就特别困难。企业品牌是以企业名称为品牌名称的品牌，是消费者对商品的市场认可和政府行政认可的有机统一；企业品牌建设是企业通过品牌建设和传播向消费者传递其期望的品牌形象的过程。
为什么消费者可以经常购买企业的品牌产品？因为产品附加值高。为什么会有高附加值的产品？因为消费者认可。消费者为什么认可企业的产品？因为消费者被企业品牌的文化力所融合同化，消费者非常愿意。可见，强大的自主品牌与其说是企业生产和宣称的，不如说是精心策划的。广告、质量、商标、商号、名牌等营销要素在消费者心目中不再起主导作用——现代营销是通过塑造企业品牌形象、优化产品营销环境，在全体公众中创造长期的市场影响力，进而推动产品市场。因此，我们可以想象，如果将企业文化的方式注入品牌营销，企业文化将营销与消费文化、消费者的认知特征及其消费行为习惯相结合，从而有效提升企业品牌的附加值，增加产品的市场份额。面对越来越多的成熟消费者，品牌文化营销虽然迂回漫长，但对我们来说是最有效、最直接的营销方式。
毫无疑问，市场商战靠的是文化第一，品牌制胜。企业从创业之日起就要建立文化和品牌战略。
