万事惠：注册商标是小事儿，遇到麻烦费大劲儿
2021-02-26 11:40:52
俗话说，“牙痛不是病。痛得要命。”相信有这种经历的人不在少数。其实在企业的经营中也有类似的存在——注册商标，它的影子在广泛的产品和服务中是不可或缺的。既然它的需求量这么大，注册不是很难吗？事实如此，事实并非如此。你看着就明白了。
注册商标是小事
据某锤子创始人罗永浩介绍，给手机命名的过程是这样的:一堆人提出方案，然后选出最受好评的名字，再交给商标代理机构注册。简单来说就是两步:第一步，想出一个符合需求的名字，通过心理障碍；第二，将该名称注册为商标符合法律。
无论外界如何定义锤子的“江湖地位”，申请注册商标的程序还是相当普遍的，被很多企业采用。作为中小企业，商标保护压力不大，选择核心的5到10类申请注册就够了。此外，国家商标局积极推进商标注册流程的简化，创造更加便利的客观环境。注册商标对企业来说确实是个好主意。
说到这，有人会说:“我最不缺的就是创造力。我就知道商标注册这么简单，我自己来的！”这个想法没错，但是太理想化了。说起十三亿人口的创造力，你不觉得脸红吗？
陷入困境需要很多麻烦
如上所述，拿出一个优秀的申请商标名称注册的起点。其中，显著性是商标最基本的要求，即具有特征。商标作为一种符号，美观、简洁、清晰，朗朗上口是大多数人的共同追求。基于这个前提，创造性的“崩溃”是必然的。毕竟注册商标在其类别的使用上是独一无二的，有些驰名商标和驰名商标甚至有权垄断所有类别的使用权。所有的一切，一旦陷入困境，那一定是一场恶战。
相比于不可避免的思维崩溃，恶意抢注更让人讨厌。2014年，瑞驰公司起诉滴滴打车商标侵权。报道称，瑞驰公司于2013年11月获准注册“迪迪”字样。然而，早在2012年6月，北京小菊科技有限公司就成立了，并于9月份推出了产品。最后，法院认定，小菊公司使用“滴滴打车”的图形标识并未侵犯瑞驰公司三个注册商标的专有权，该公司的主张不能成立。
本案可能是“滴滴打车”的虚惊一场，但细看瑞驰公司注册的数百个商标名单，除了“滴滴”之外，还包括“滴滴”、“皇太极”、“闪租”、“微课”、“快工”等商标。从某种意义上说，瑞驰这样的公司让创业者难以防范和回避。试想，商标创意再好，如果遇到这样的“流氓”，几率有多少层？
在这个大众创业的时代，创业者充满激情，也不乏优秀的商业运营能力。然而，面对复杂的法律程序，企业家往往因为粗心大意而埋下许多隐患。如果创业之初不能妥善解决，公司未来的发展会越来越受到束缚。所以，防患于未然也是创业者必须具备的能力。
注册商标是小事，但商标保护不是小事。上表知识产权集团14年来致力于提供商标转让、商标注册、商标设计、商标案例、专利版权、品牌咨询等服务解决方案，致力于成为中国成长型企业的品牌战略合作伙伴，为企业知识产权发展保驾护航。
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