作为普通消费者，我们总是对产品的logo印象深刻，一度认为logo是品牌的商标，但事实并非如此。

什么是标志？

Logo是logo或商标的英文表达，是希腊logo的变化，是现代经济的产物，不同于古代的标志。现代标志承载着企业的无形资产，是企业全面信息传递的媒介。在企业形象传播过程中，它是使用最广泛、发生最频繁、也是最关键的元素，通过不断的刺激和反复的刻画，深深地留在观众的心中。但是，logo不是商标。我们要带LOGO去商标局申请注册。商标注册成功，品牌才能受到法律保护。

什么是商标？

商标是用来区分一个经营者的品牌或服务与其他经营者的商品或服务的标志。商标是具有鲜明特征的符号，是现代经济的产物，由文字、图形、字母、数字、立体符号、色彩组合或上述要素的组合构成。国家批准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。我们通常所指的商标都是注册商标。

什么是品牌？

1960年，美国营销协会给品牌下了一个更早的定义:品牌是一个名称、术语、标志、符号和设计，或者它们的组合。它的目的是识别某个卖家或卖家的产品或服务，并将其与竞争对手的产品和服务区分开来。商标是指按照法定程序向商标注册机构申请，经审查批准，被授予商标专用权的品牌或品牌的一部分。商标受法律保护，未经商标注册人许可，任何人不得模仿或者使用。可见品牌的内涵更广。

品牌和商标之间的联系和区别

如果把品牌比作一座巨大的冰山，商标只是冰山的一小部分。商标是一个品牌不可分割的一部分，它只是一个品牌的标志和名称，便于消费者记忆和识别。而品牌有着更丰富的内涵，不仅仅是一个符号和名称，更包含着鲜活的精神文化内涵。品牌体现了人们的价值观，象征着人们的身份，表达了人们的情感。比如可口可乐的品牌内涵，远不止是“可口可乐”这几个字形成的符号和名称，体现了几代美国人“乐观向上”的美国文化。奔驰象征着车主的“成功和地位”。是商标大国，其商标注册已经位居世界第一；也是一个弱品牌国家，世界上最有价值的100个品牌中，只有极少数品牌。要成为一个真正的品牌，注册商标需要经历一个漫长而艰巨的过程，就像建造长城一样。

品牌命名的原则和误区

品牌命名和标志设计是品牌建设的一个步骤，也是让品牌形象深入人心的重要一步。以下六点希望对你的名字有帮助！

1。新颖独特

比如“85度C”这个名字的由来和一个小品牌故事。据说这家企业的老板发现用85度的水冲泡咖啡味道更好，于是想出了这个名字，想做一家咖啡店。但是，我真的做到了，也没想到会成为一家甜品店。无论如何，从品牌命名的角度来看，这个名字还是很成功的，给甜品行业带来了一种清新空的味道。

2。更好的建议类别

比如我们听到“孔师傅”、“蒙牛”、“五粮液”这些品牌的名字，就很容易知道这些品牌与哪个行业有关。所以，从这个角度来说:“孔大师”这个名字比“大一统”好；名字“蒙牛”比“伊利”好听；五粮液这个名字比茅台好听。

3。易于理解，易于识别和书写

比如蒙牛推出高端牛奶“特鲁苏”的时候，“伦”可以写成“伦”也可以写成“伦”。然而他们却采用了这种笔画最简单的“伦”。目的是让品牌名称易于识别和书写。

4。联想更好

比如“金狮”原名为“金狮”，但该品牌在香港卖不出去。因为“金狮”的发音听起来像粤语里的“血本无归”，热衷风水吉祥的香港人肯定不会买。因此，它不得不改名为“金狮”。

5。避免通用名称

比如“熊猫”手机，“光明”乳业，“联想”电脑，“创新”科技等等，问题是都是常用名，不是自制词汇。况且现在的商标法基本不允许你注册一个普通名称，所以取一个普通名称可能连“法律保护”都过不了。

6。请确保您可以注册

30年前我们注册了一个品牌，小菜一碟。然而，30年后，我们很难注册一个品牌。因为，你想出来的名字，别人想出来的，比你先注册。这是一个很现实的问题。所以每个品牌名称都要在商标网和工商网上查询，确认可以注册后再提交注册申请。