做好一个品牌，首先要保护好品牌，加强对品牌保护的认识。如果不能努力打好品牌基础，落入他人权利范围，给别人做嫁衣就是浪费精力。品牌保护主要是指对商标、专利等知识产权的保护，以及在品牌经营过程中是否存在对品牌的危害。商标、专利等知识产权是基本保护，后者是延伸保护。

一、基本保护

品牌的基本保护主要是指品牌的知识产权保护，包括商标、专利和版权。

商标注册很有学问。很多人注册商标的时候只注册一个品类。其实这是很不对的，有很大的隐患。

正确的做法是纵向和横向注册，不仅是类似的商标，类似的行业甚至所有行业都要注册。

商标注册的优化形式:

1.跨类别注册

比如餐饮业的一个品牌，会涉及到很多商标类别。

如:29种食品，30种调味品和糕点，31种水果和蔬菜，32种饮料，33种酒，40种食品加工，43种餐厅和餐厅，44种营养和饮食指导。

通过跨类别注册，同名品牌不会出现在其他相关类别中，延伸品牌时也不会出现法律纠纷。

2.跨行业注册

(1)涉及“互联网”行业

现在是“互联网加”时代，任何行业都可能涉及互联网，所以你的品牌必须在互联网行业注册。如:9类计算机软件和程序、35类公司运营、广告和连锁、38类数据和通信服务、计算机终端通信。第41类在线电子图书杂志的出版提供在线电子出版物。42种计算机软件相关服务。

(2)涉及“运输”行业

餐饮食品，你需要给顾客。或者提供半成品食品，你需要把它送到酒店，那么这一次将涉及39种运输、包装、冷藏等等。

如:390048-运输，390086-商品包装，390028-货物仓储，390043-冷冻食品柜租赁，390020-包裹投递。

3.近似注册

如果和你的品牌名称类似，也要考虑注册。

比如娃哈哈的商标注册不仅包括娃哈哈，还包括娃哈哈、哈哈哈、哈哈哈等。光是防伪注册就有70多种，保证了品牌保护万无一失。

4.跨境注册

商标保护是区域性的。如果一个商标想要在那个国家或地区受到保护，你必须在那个国家或地区注册。

跨境商标注册有两个渠道:马德里协定缔约国的企业或个人在协定缔约国注册商标，可以通过世界知识产权组织国际局在国际上注册商标。

在非《马德里协定》缔约方的国家注册商标，一般采用“逐国注册”，必须一个国家一个国家注册。

5.代理品牌注册

一个企业可能有多个品牌，即一个主品牌和几个子品牌。对于已经实施子品牌战略的企业，需要注册子品牌的名称。

6.包装风格保护

对于独特的产品包装风格，我们应该申请专利保护。

品牌发展初期更多的是如何保护自己，应该采取直接保护。

直接展示给大众的产品外包装一定要有专利，最容易模仿。

如果产品的结构很容易因简单的改变而受到侵害，则应通过书面说明加以保护，如申请实用新型、发明专利等。

涉及产品的成分和工艺方法，需要发明专利保护。

7.图像配准

形象已经被越来越多的企业使用，比如海尔的海尔兄弟，QQ的小企鹅，麦当劳的大叔，肯德基的上校等等。这些形象的使用已经成为品牌识别的标志之一，通过注册和保护可以保持品牌识别的完整性。唯一的图像要版权注册保护！

8.其他图形注册

有些品牌会设计一些新颖的辅助标识，以便更好的识别，这也是品牌注册的一部分。

第二，延伸保护

延伸保护是指在品牌管理中，企业应防范与品牌核心价值不一致的行为，从而对品牌造成损害。比如推出与品牌核心价值不一致的产品或产品概念，推出与品牌核心价值不一致的传播和活动。

1.纵向保护

垂直保护是指在时间上，品牌要坚持一个主题来传播，不要轻易改变主题，推出与主题不符的广告。

在品牌管理过程中，要坚持“一个声音说话”。如果今天把自己定位为“阳刚”，明天又变得“热情”，信息就会混乱，对品牌形象极为不利。

2.水平保护

横向保护是指在同期的品牌推广中，要以统一的形象出现，广告、公关、推广等行为要协调一致，不能互相争斗、互相抵消。