成功的外贸企业都这么搞商标品牌建设
2021-02-26 11:41:10
商标是品牌运营的基础。随着传统外贸业务的转型，越来越多的外贸企业开始关注商标的国内和国际注册。
【/s2/】该循序渐进还是走捷径获得商标？
很多跨境电商，外贸的朋友问商标。一般来说，注册商标需要多长时间？等我答一年或一年以上，大家都会摇头。因为时间对于互联网时代的企业有着特殊的意义。
我举三个例子。一个是返利网巨头陶芬吧。2012年花8万买了别人蹲的35种桃粉吧商标。第二个是Beibei.com，现在的母婴垂直电子商务巨头，在2012年，也花了巨资购买大米折扣商标。第三个是微信业务巨头金维，女性内衣行业。2015年，花了2万元买下商标。现在，
【/s2/】外贸企业需要在哪些类别注册商标？
从外贸企业的角度来看，最有可能涉及的类别是产品商标:服装25类，箱包18类；其次是服务商标，进出口服务涉及35类，对应的服务项目是“为他人销售”和“进出口代理”。跨境电子商务企业具有电子商务和外贸企业的特点，涉及的一般类别有9、35、36、38、42类。比如官网的建立需要注册35类，微信业务采用新社交媒体需要考虑38类，APP做垂直分类需要考虑9类软件。
目前外贸企业商标风险较高
很多外贸企业都会遇到一个问题。老板要注册的商标与现实中的注册商标相同或近似，导致商标无法注册。
比如萧山有一家知名的生产减速机的企业，品牌叫“ASIADRIVE”，中文翻译过来就是“Asia Drive”。当时咨询了一家商标局，得出的结论是“普通名称不能注册”。为此，企业放弃了商标申请，选择继续使用。几年后，一家苏州企业注册了“ASIADRIVE”商标，几年后，苏州企业起诉萧山企业，要求停止侵权，赔偿损失。
所以很多品牌如果真的喜欢，一定要申请注册和保护。不要碰运气，等品牌出名了再申请。在这样的市场环境下，很快就要蹲着了。
每个外贸企业都考虑在国外注册商标
什么样的企业，什么样的市场，设计什么样的商标，使用什么样的策略，都是很专业的话题。比如宁波某公司试图在全球主要国家申请“EURO”商标，并将其用于锁具产品，结果被拒；杭州有一家知名的生产连锁企业。商标设计中的一个“B”字与普利司通轮胎的首字母“B”相同，导致全球申请被普利司通圈住，不得不重新更改。这时候最需要的是一个专业的人来解决问题，给出合理的方案来达到目的。如果你的律师或者知识产权代理不专业，给出的建议是错误的，很可能代价很大。
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