商标作为商品的标志，主要附加在商品或其包装上，以区分类似商品。在传统商标法中，商标的概念仅限于二维视觉符号，包括文字、图形、数字及其组合等视觉符号。

随着科技和经济的发展，商标的定义已经扩展到三维标志、产品包装、外观、色彩组合、声音、气味、全息图像等。商标的可注册性不再局限于“可见性”的要求。因此，根据商标的构成，商标可以分为形象商标和非形象商标。

所谓形象商标(也称视觉商标)，是指具有特定形状，能够在视觉上识别其存在形式的商标。从商标的构成要素来看，文字商标、图形商标、组合商标、立体商标都有一定的形状，通过比较不同形状的不同种类的商标，可以识别出各自的特点。形象商标的共性是可以视觉识别，具有“可见性”的要求。

所谓非形象商标，就是人们不能通过视觉，而是通过听觉和味觉感受到其存在的商标。非图像商标的特点是没有特定的图像，无法通过视觉感知来识别商标。

单词标记

单词标记是指仅由单词组成的商标。文字是语言的书写符号，包括汉字、拼音字母、少数民族语言、外语、数字等。中国的字标以汉字为主，也可以分为正汉字和简体字。除了汉字作为单词标记，数字和英语作为单词标记更常见。单词标记具有容易调用、容易记忆和理解的优点。人物组合可以毫无意义的编造。越是原创的人物组合，越是引人注目。

图形商标

图形商标是指没有任何文字，仅由平面图形构成的商标。图形可以是具体的图形，也可以是抽象的图形，只要有鲜明的特征，容易识别，就可以成为商标。图形商标直观，不受语言限制。无论人们使用什么语言，都可以理解图形所表达的内容。

比如人们看到它就可以理解为星巴克(STARBUCKS)咖啡店，人们看到它就可以理解为肯德基快餐店。

根据1973年6月12日签署的《关于建立商标图形元素国际分类的维也纳协定》，构成商标的图形分为29类、144子类和1569组。

图形商标一般可分为以下三种类型:

标记商标:指使用简单符号形成图案的商标；

几何图形商标:是由比较抽象的图形组成的商标；

自然图形商标:是由人、动物、植物等自然物和自然风景组成的图形商标。有的是实物照片组成的商标，有的是经过提炼、概括、夸张等自然图形处理。

组合商标

组合商标是指由文字、图形和颜色组成的商标。组合商标的设计一般以图形为主，文字为辅，既有表现力又有表现力，兼有文字标记和图形商标的优点，具有调用方便准确的特点，因此组合商标的使用在世界上最为普遍。

立体商标

三维商标是指以三维标志、产品外观或产品立体包装呈现的商标。这是立体结构的商标。

比如美国最著名的流线型弧度的可口可乐饮料瓶形状就是立体商标。

2001年10月27日，《商标法》进行了第二次修改，首次将三维标志明确纳入《商标法》的保护范围。从2001年12月1日起，中国开始保护三维商标。

三维商标通常可分为以下四种类型:

与商品无关的普通立体商标，如麦当劳餐厅使用的小丑造型；

商品包装的形状，比如雀巢的酱油瓶的形状；

商品本身的形状，比如ZIPPO打火机的形状；

商品的一部分的外观，如HERMES用在袋子上的小锁商标。

当然，除了这些纯粹的立体商标之外，立体的形状还可以与文字、图形、色彩结合，形成更为复杂的组合商标。

声音商标

声音商标是指由音乐或特殊声音组成的能够识别商品或服务来源的标记。与传统商标不同，声音商标从听觉的角度帮助消费者识别商品。

比如可识别的广告歌曲、旋律、人的声音、钟声、铃声或动物叫声等。，用听觉而不是视觉的方法作为交易来源来区分商品或服务。

2014年5月1日，中国实施了第三次修订的新商标法，取消了原商标法中商标注册的“可见性”要求，将话语权纳入商标可以申请注册的范围。

中国国际广播电台被注册为中国第一个语音商标。

在新修订的《商标法实施条例》中，明确规定了申请商标注册的五个条件:

应该在申请书中写明。

解释商标是如何使用的。

提交符合要求的声音样本。根据商标局的规定，这个样本应该是CD的形式，音频文件不能超过5MB，格式应该是wav或者mp3。如果以书面形式提交，声音样本的音频文件应存储在光盘中。

描述声音商标，如果是音乐性的，这个描述可以是五线谱或者记谱法的形式，也需要附加文字描述；如果声音是非音乐性的，无法用五线谱或记谱法来描述，就必须用文字来描述。

商标描述应与声音样本一致。

位置商标

位置商标是指将商品指定使用的特定位置的三维形状、图案、颜色及其组合申请注册的商标。

典型的有LeVI的牛仔裤后兜两条曲线的位置商标和ADIDAS服装三条杠的位置商标。

根据世界知识产权组织商标、工业品外观设计和地理标志常设委员会(SCT)意见，对于一个位置商标的注册申请，商标图案可以由该商标的一个视图组成。未申请保护的内容可用虚线表示。也可以在提供的图纸不足时，要求书面说明，说明商标相对于产品的位置。在一些国家的体系中，位置商标被视为其他商标类型的子集，如图形商标或三维商标。

中国商标法没有关于位置商标的具体规定，但《新加坡商标法条约》(中国于2008年1月29日加入)及其实施细则允许位置商标申请注册。

因此，在我国，商品特定位置的立体形状、图案、颜色或者其组合申请注册为位置商标的，可以注册为立体商标、图形商标、颜色商标或者组合商标。

从商标的作用来看，构成商标的要素其实是无限的。从最初的平面商标到立体商标，从视觉商标到听觉商标，再到嗅觉商标，甚至后来可能出现的味觉商标和触觉商标，只要能起到与众不同的作用，原则上都可以作为商标使用。