品牌授权是通过品牌扩大经营市场和规模的重要手段。品牌许可主要有两种模式:商标许可和特许经营。

一、商标许可

1.什么是商标许可？

商标许可属于常见的品牌许可管理模式，是基于知识产权制度的企业联合或合作。商标所有人允许被许可人使用其商标制造和销售某一品牌的产品。商标许可的作用在于:通过许可获得他人的商标，为自己的产品或服务开辟新的市场；通过许可他人使用自己的商标，为企业的产品或者服务开拓市场或者扩大现有市场。

在许可制造的情况下，企业的产品设计需要经过品牌许可人的审查，生产的产品质量也由许可人严格控制；对运营商生产的产品缺乏质量控制，会导致授权品牌的商誉受损。在许可销售的情况下，许可方主要控制产品销售广告、销售价格、地区、售后服务等。如果廉价销售或服务出现问题，将会损害许可品牌的价值。

2.商标许可有哪些形式？

(1)独占许可，即只有一个被许可方被授权为约定的商业活动使用该商标，许可方在许可期间不能在该地区使用该商标。

(2)独占许可，即在商标使用合同期限内，许可人仅授权被许可人使用某一商标，但仍保留在该地区使用该商标的权利。

(3)普通许可，即许可人将许可使用的商标许可给多个企业在同一地区使用。同时也可以使用商标。

3.商标许可合同的要点是什么？

(一)合同名称、双方的名称和地址、签订合同的日期和地点。

(2)许可商标、注册号、商标图样。

(三)许可货物的范围、质量标准、期限、地理范围和使用方式。

(4)商品质量保证和监督责任。

(5)商标标识的提供和使用方式及印刷责任。

(六)以在商品上标明企业名称的形式，被许可人应当按照规定在其商品上标明企业名称和商品产地。

(7)商标许可费及支付方式。

(8)合同终止和解除的条件。

(9)违约责任。

二。特许经营

1.什么是特许经营？

特许经营是品牌授权的一种非常重要的方式。不同于个别商标许可，它是以商标为核心，包含商业秘密的一揽子许可。特许经营下，特许人是一家拥有商标、商业秘密等知识产权的管理公司，以统一的商业模式和风格招募和特许人使用特许人的商标、商业秘密从事相同的商业活动。

特许经营的主要文本包括:

(一)特许经营协议；

(2)《特许经营手册》；

(3)品牌识别的使用标准；

(4)商业秘密或商业标准。

2.特许经营有哪些风险？

(1)特许经营项目不成熟。有些特许经营项目甚至没有被特许人经营过，只是想把某种经营理念卖给特许人，或者依靠耸人听闻的广告或者有吸引力的利益分享或者投资回报来哄骗投资人加入。

(2)特许经营合同中可能存在法律陷阱。在特许经营中，被特许人通常处于劣势，特许人提供的格式合同中存在一些不利于被特许人的不公平条款。

(3)特许经营业务的经营。特许经营的优势在于其规模化、规范化、系统化的运作，这就需要特许人有完整的特许经营体系。但有些加盟商在合同中承诺的服务不到位或运营出现问题，导致加盟商经营亏损，甚至不得不终止合同。

3.如何规避加盟风险？

在选择是否加入特许经营制度时，我们必须仔细考虑以下几个方面:

(1)特许项目前景好吗？需要考察特许项目，是否有良好的运营基础和历史，是否有空的成长期。

(2)特许人信誉好吗？了解特许人的经济实力、管理水平、企业规模和独特优势，如有必要，咨询相关机构和现有特许人关于特许人的信用和项目情况。

(3)特许经营体系是否完整、顺畅？了解特许项目的产品或服务的质量、可教性、特点和连续性，特别是了解支持系统是否完整和畅通。

(4)特许人是否拥有合法的知识产权？特许经营的核心是以商标为核心的无形财产。如果特许人的商标和商业秘密存在侵权或违法因素，将是整个特许经营的致命问题。

(5)特许经营合同是否公平合理？比如特许经营费(特许经营费)是否过高，是否存在明显不公平、不合理的条款，合同解除、终止的条件是否合理。