注册商标的重要性不言而喻，它就像一个人的身份证一样，与产品和服务紧密相连。但是由于各种原因，我们经常会看到一些短命的商标，一些品牌的产品在销售时就再也看不到了。其中，产品质量原因很多，但因为注册商标惹上麻烦而断送命运的也不在少数。下面列举十个可能毁掉你的注册商标的误区，希望对我们的商标品牌建设有所帮助，至少不要重蹈覆辙。

误区一:Takeism缺乏生产

北京市律师协会商标专业委员会主任马翔认为，那些受欢迎的或者有产品特征条款和商标的产品，前期很容易被市场接受，但以后会遇到多得多的麻烦，比如“富士山”、“金富士”，所以很难从相似性判断是否侵权。比如某空使用制冷特色名词“良霸”作为其商标，就很难界定另一个商标为“良霸”的产品是否侵权。

商标是区分商品来源或服务提供者的标志。生产越强，识别功能越强，法律保护越强。

“对于注重长远发展的企业，在命名商标时尽量使用生产名词。一开始可能更难被人知道，但以后更容易被保护。”

误区二:还不如补上

目前，大多数企业不注重事前维权。在对方商标注册成功，产品也在市场上流通之后，情况就变得更加复杂了。

另外，改制后企业也容易出现商标超时使用，不参与续展注册，从而丧失商标权；在企业合并中，一些商标的使用和管理往往被省略或放弃。

误区三:注册范围太窄

《商标法》第五十一条规定:“注册商标的专用权以核准注册的商标和核准使用的商品为限”。

据了解，在中国注册商标时，使用商标的商品类别和名称是按照规定的商品分类表填写的。申请人在不同类别的商品上使用相同商标的，应当按照商品分类表申请注册。

误区四:商标放在自己家里是安全的

“很多商标躺在自己家里还是不安全。竞争对手很容易通过商标查询了解企业的商标状况，申请撤销商标。”张继告诉记者，“虽然一些企业已经申请了大量的商标注册，但大部分都没有实际使用过。这些未使用的商标或者作为商标资源的储备，或者注册为联合商标和防御商标，但我国《商标法》没有明确规定联合商标和防御商标，而是规定，注册商标连续三年未使用的，任何人都可以向商标局提出撤销该商标。”

误区五:商标与品牌分离

茅台酒在国内外都很有名。但是，那些出口产品的注册商标是天妃牌而不是茅台，这是因为一开始缺乏意识，没有抓住注册机会。那些产品名称、企业名称、品牌名称不同的企业，潜力很大。

当一些跨国公司进入国内市场时，他们往往先不碰他们的产品和商标。有些合作甚至不直接投资，而只授予“商标”的使用权。营销的概念称之为“品牌”价值。

误区六:爱她，不要专注于她

“很多公司只注重产品的推广，公司的地址，负责人的推广，而忽略了商标的推广。”马祥认为“商标是企业受法律保护的无形财富”。

企业的位置会变，负责人也会变，但商标会长久。商标不仅是产品的标志，也是企业的形象。并努力脱颖而出，保持一致性。然而，一些企业仍然存在随意改变商标图形、文字和组合的行为，使消费者难以识别商标的真假。

误区七:错误的爱

一家注册“两房酒”的酿酒企业，后来被工商查处，称其与中国的“一夫一妻制”相抵触，有害于社会风化。

“在申请商标注册时，有四个常见的错误，”张继告诉记者:这个名字是随意的，不符合法律要求。他人在申请商标前不注意查询，因与他人商标冲突被驳回；商品使用申请不合理，商标保护范围过窄，以不同主体名义申请相同或者近似商标被驳回。

神话8:迟来的爱

商标注册采用自愿原则，很多企业采用的是先把产品投放市场的原则，产品被消费者知晓后才记得申请注册商标。但结果往往是别人不注册，或者因为和别人相同或相似而注册失败，最后只能改名。

神话9:迷茫的爱情

“商标使用中有很多误区，包括擅自改变注册商标；跨类别使用注册商标；随意添加和组合商标。一旦被工商部门发现，企业将被动接受处罚。”张继提醒企业。

误区十:爱情并不特殊

五粮液生产矿泉水的时候，有人劝阻五粮液是高端酒，移植到矿泉水怕情绪失常。后来它的矿泉水出来后，它的市场就被封了。市场研究表明，消费者很难感到凉爽和解渴。马祥认为，一个商标有了品牌之后，要谨慎从事，进行无限制的品牌扩张，破坏了商标与商品对应的唯一性，混淆了顾客对特定商标的感受。