品牌建立在消费者心中，是产品与消费者之间的一种关系和纽带。成功的品牌能抓住消费者的心。然而，品牌的形成是一个长期而复杂的巨大工程，不是一蹴而就的。品牌建设就像爬梯子一样，需要一步一步积累，不断提升，最终达到成功的巅峰。

一个品牌可以从“质量、美观、传播、关注、认知、知名度、知名度、满意度、美誉度、忠诚度、跟进度”来打造。在这个过程中，阶梯上的每一步都要经过企业的各种努力，一个接一个，这样企业才能在市场竞争中成为佼佼者。

品牌入门-质量

质量，顾名思义，是指品牌结构中核心产品的质量。因为产品质量(包括服务质量)是摩天品牌建立的根本基础，基础并不牢固，任何知名度和美誉度都可能是建在沙滩上的海市蜃楼。而且随着品牌的崛起，产品的质量也要往上爬。以培训行业为例，要想有良好的品牌效应，其培训内容(即产品质量)必须经得起市场的考验，培训师的能力要随着受训者的成长而越来越强。

品牌区-美颜

是一个品牌在形象塑造后的美。事实告诉我们，美好的事物通常会给人留下深刻的印象，美好的形象会打动人心。所以线上的培训师既要包装自己，也要包装培训内容。形象塑造是必不可少的一部分。不要低估美好的能量。视觉冲击时代，在同质化产品的今天，如果好的产品有漂亮的形象包装，就没有好的市场。

品牌二——传播度

好的产品，好的形象，一定要传播开来，才有更大的市场。广泛的沟通是品牌建设的坚实基础，也是品牌发展的有力支撑。在当今媒体社会，无论是在品牌建设的初期还是成熟阶段，传播支持都显得尤为重要。如何做到覆盖面广，影响力深，是品牌传播的目标。为了在现代媒体社会中强化品牌，仅仅依靠视觉传播、口碑传播和广告传播是远远不够的。而是要进行整合传播，传播品牌，深入人心。

品牌三大细分市场-关注

传播能否吸引媒体、公众和消费者的注意力是关键。注意力经济时代，如果传播不吸引注意力，就意味着传播没有目的。但是，其中，大众对品牌有一段时间的反应。当品牌的传播逐渐吸引受众的注意力并达到一定程度时，量变可以导致质变。所以现阶段品牌建设的重点是吸引受众的注意力，提升品牌的关注度，引起受众的反应。

四个品牌细分市场-知名度

随着消费者越来越关注品牌，越来越了解自己接触的品牌产品，消费者开始关注品牌，但从关注到明确了解产品的特点、功能、价值和特点，还有一个飞跃。当品牌被深入理解，品牌的发展就上升到一个新的层次，即品牌的认知阶段。现阶段要注重品牌的知名度，提高公众对品牌的认知度，综合运用广告、公关宣传、公关活动等宣传方式，加强与客户的全方位沟通。

五个品牌细分市场-受欢迎程度

品牌意识是品牌资产资源的重要组成部分之一，是形成品牌形象、打造成功品牌的前提。品牌认知度越高，消费者购买这个品牌的可能性越高，抵御竞争对手的能力越强。当品牌达到这个阶段，消费者已经有了相当程度的品牌联想，可以通过品牌与品牌形象产生联想。这种形象正是消费者所需要的，他们会通过购买来满足需求。

品牌六大细分市场-最畅销度

知名产品不一定畅销，畅销度的知名品牌才是更高级的品牌。品牌的畅销度是品牌生产力的反映，是营销网络是否健全的科学评价指标。如果说人气的建立更多的是因为传播、广告、媒体炒作，那么畅销更多的是取决于产品价值、价格、通路、网络、便利、服务。打造品牌，必须建立科学的营销网络，综合运用各种营销组合，向消费者传递品牌信息，拓展和深化消费者对品牌文化及其内涵的理解。产品卖的好，买家越多，知名度就越落实，同时认知度和知名度也会进一步提高，从而形成正反馈循环。

七个品牌细分市场-满意度

很多品牌卖了一段时间就没了。原因是他们没能让消费者满意。在品牌营销时代，消费者对品牌的满意度是企业发展和进步的重要环节。当消费者的满意度实现后，就会长期保持对品牌的忠诚度，会大力宣传企业的业绩。当品牌上升到这个阶段，可以说品牌在消费者心中形成了极大的满足感。当然，消费者的满意度有时不仅仅停留在产品本身，更注重产品的售后服务和保证。企业必须不断提高产品和服务的质量，追求自身的进步，在许多方面满足消费者的满意度要求。

八个品牌细分市场-声誉

口碑是消费者心目中更好的品牌，源于消费者自身的感受。消费者是评价品牌的最高权威。一个品牌的口碑不是靠广告吹捧就能建立起来的，也不是靠广告说服就能获得的，而是通过知名度和知名度的步骤逐渐积累起来的。所以，当一个品牌口碑好的时候，说明这个品牌在消费者中口碑不错，需要时刻以消费者为核心，为消费者提供一切服务，来维护和提高品牌口碑。

品牌九大细分市场-忠诚度

当消费者对品牌有了偏好，长期反复订阅，就建立了对品牌的忠诚度，这也是品牌资产最重要的部分，也是以上程度的最终体现。消费者的品牌忠诚度一旦形成，就很难受到其他竞争品牌产品的影响。因此，积极建立符合消费者利益、欲望、口味、爱好的品牌，牢牢抓住消费者的心，与消费者沟通，培养品牌忠诚度。