今天，随着科学技术的快速发展，印刷、摄影、设计和图像传输发挥着越来越重要的作用。非语言传播的这种发展具有与语言传播相竞争的竞争力。身份识别是一种独特的传播方式。

当人们看到烟升起时，他们认为下面有火。烟是火的自然标志。在通信不发达的时代，人们利用烟雾(狼烟)作为一种特殊的手段来传递与火灾含义相关的信息(如紧急、紧急、报警求助等)。).这种人为的“烟雾”既是信号，也是标志。它升得高，传播得慢，形象生动，特征显著，人们从很远的地方就能很快看到。非语言传播的速度和效果是当时语言和文字传播无法达到的。在语言文字传播手段非常发达的今天，像logo这样让大众一目了然、见效快、不受不同民族和国家的语言文字束缚的视觉传播方式，更适合日益加快的生活节奏的需要，其特殊的功能仍然是任何传播方式无法替代的。

Logo是显示事物特性的标志。它使用简单、明显、易识别的物体、图形或文字作为直观的语言，除了标记和替换什么之外，还具有表达意义、情感和指导行动的功能。

标志作为人类视觉接触的一种特殊方式，不仅普遍存在于社会活动和生产活动中，也是为了国家、社会群体甚至个人的根本利益。越来越显示出它极其重要和独特的作用。例如，国旗和国徽作为一个国家形象的象征，有着用任何语言或文字都难以表达的特殊含义。公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等。，直观、快捷地引导人们进行有序的正常活动，确保生命财产安全。商标、店铺标识、工厂标识等特殊标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益具有重大的实用价值和法律保障。国内外各种重大事件、会议、运动会、邮政运输、金融、贸易、机构、组织乃至个人(邮票、签名)几乎都有各具特色的标志。这些标志从各个角度起到沟通、交流和宣传的作用，促进社会经济、政治、科技和文化的进步，保护各自的权益。随着国际交流的日益频繁，标志的视觉、视觉和语言无障碍特征对国际交流和应用极为有利。因此，国际标志可以得到迅速的推广和发展，成为最有效的视觉传播手段之一，也是人类常见的视觉接触工具。

logo的起源可以追溯到古代的图腾。当时每个氏族和部落都选择一种与自己有着特殊神秘关系的动物或自然物作为自己氏族或部落的特殊标志(即图腾)。例如，女娲氏族以蛇为图腾，于霞的祖先以黄熊为图腾，其他人以太阳、月亮和乌鸦为图腾。起初，人们在洞穴和劳动工具上雕刻图腾。后来，它被用作战争和牺牲的象征，成为国旗和国徽。国家产生后，演变成国旗国徽。

在生产劳动和社会生活中，古人不断创造和广泛使用各种类型的标志，如路标、村寨标志、石碑、印章等。，为了便于联系，标记意义和区分事物的类型、特征和归属。广义来说，这些都是征兆。在古埃及墓葬中，发现带有logo图案的器皿，大多是厂家的logo和名称，后来变成了图案。在古希腊，逻各斯被广泛使用。在罗马、庞贝和巴勒斯坦的古建筑中，发现了刻有石匠的特殊标志，如月牙轮、葡萄叶和类似的简单图案。自有作坊和店铺都附有招牌、封面等标志。唐朝的纸有暗痕。到了宋代，商标的使用已经相当普遍。比如当时济南专营细针的刘佳针店，就印有兔子的图形和“门前认大白兔”的商标。中世纪欧洲士兵穿的盔甲，头骨上有看不见的痕迹，贵族家庭也有家族徽章。

在本世纪，公共标志和国际标志在世界上变得流行起来。随着社会经济、政治、科技和文化的快速发展，经过精心设计具有高度实用性和艺术性的标志被广泛应用于社会的各个领域，对人类社会的发展和进步发挥着巨大的作用和影响。一门新的科学——“象征主义”的产生是历史的必然。

1.功能性

logo的本质在于功能性。艺术logo虽然有观赏价值，但不是供人观赏的，而是实用的。标志是人们开展生产活动和社会活动不可缺少的视觉工具。

标志是人类共有的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等；有国家、地区、城市、民族、家庭专用的旗帜和标志；专门针对社会组织、企业、仁义、活动，如会徽、会徽、工厂标识、社会标识等。；有专用于某种商品产品的商标；还有专属于集体或个人的物品，如印章、签名、鲜花、签名、品牌标志等。，它们都具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标志尤其具有维护权益的特殊使命。

2.识别

logos最突出的特点就是各有特色，容易识别。逻各斯的主要功能是展示事物本身的特征，表明事物的不同含义、差异和归属。各种logos直接关系到国家、群体乃至个人的根本利益，切不可雷同或相互混淆，以免制造假象。所以logo一定要有特色，一目了然，让人难忘。

3.意义

显著是逻各斯的另一个重要特征。除了看不见的logo，大部分logo都是为了吸引人的注意力而设置的。所以强烈醒目的色彩和简洁清晰的图形是logos的共同特征。

4.多样性

logos的种类和用途很多，无论是应用类型、构成形式还是表现手段，都极其丰富多样。

其应用形式不仅包括平面(几乎可以使用任何材质平面)，还包括立体(如浮雕、园林雕刻、任意立体物件、或包装容器的特殊图案等)。).

它的构成形式包括直接使用物体、文字符号、具体图像或抽象图形以及颜色。大多数标志都是由几种基本形式组成的。

就表现手段而言，其丰富性和多样性几乎难以概括，并且随着科技、文化、艺术的发展，一直在创新。

5.艺术性

所有设计的非自然标志都有一定的艺术性。既符合实用要求，又符合审美原则，给人美感是对其艺术性的基本要求。总的来说，艺术logos更能吸引和感染人，给人以强烈而深刻的印象。

高度艺术化的标志是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现，也是审美心理的需要。

6.准确

无论logo要说明什么，表明什么，无论是道德的还是象征的，其含义都必须准确。首先要通俗易懂，符合人的认知心理和认知能力。其次，要准确，避免意想不到的解释或误解，特别注意禁忌。它使人在极短的时间内理解清楚、准确，这就是logo优于语言、比语言更快的优势。

7.耐久性

与广告或其他宣传材料不同，logos一般具有长久的使用价值，不易被改动。

标志设计不仅是一种实用设计，也是一种平面艺术设计。它与其他图形艺术表现手段既有相似之处，又有自己的艺术规律。它必须体现上述特征，才能充分发挥其功能。

由于对简洁、概括和专业的严格要求，它比任何其他平面艺术设计都更难成功到几乎没有更好的选择的程度。

1.设计应在充分了解设计对象的使用目的、适用范围及相关法律法规，深入了解其功能要求的前提下进行。

2.设计中应充分考虑其实现的可行性，并根据其应用类型、材料和生产条件采取相应的设计手段。同时，应用于其他视觉传播方式(如印刷、广告、图像等)时也要考虑视觉效果。)或放大或缩小时。

3.设计要符合目标的直觉接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。

4.刻意推调皮的想法，力求深刻、巧妙、新颖、独特、准确、经得起时间考验。

5.构图要简洁、美观、贴合(适应其应用的形式)。

6.图形和符号要简洁概括，讲究艺术性。

7.颜色要简单，强烈，醒目。

8.遵循标志艺术的规律，创造性地探索正确的艺术表现形式和技巧，锤炼正确的艺术语言，使设计标志具有较高的整体美感，获得较好的视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。