如何注册商标提升品牌价值

2021-02-26 11:41:43

品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务和文化价值的评价和认知，也是一种信任。当品牌文化被市场认可和接受时，品牌就会产生其市场价值。当然，品牌也需要全方位的保护，那么如何提升品牌价值，保护好品牌呢？

一、基本保护

品牌的基本保护主要是指品牌的知识产权保护，包括商标、专利和版权。正确的做法是纵向和横向注册，不仅是类似行业，类似行业甚至所有行业都要注册。商标注册的优化形式:

1.跨类别注册

比如食品行业的一个品牌，会涉及很多类别。

通过跨类别注册，同名品牌不会出现在其他相关类别中，延伸品牌时也不会出现法律纠纷。

2.跨行业注册

还是食品行业的一个品牌，来说明一下。

1)涉及“互联网”行业

现在是“互联网加”时代，任何行业都可能涉及互联网，所以你的品牌必须在互联网行业进行。

2)涉及“运输”行业

餐饮食品，你需要给顾客。或者提供食品半成品，你需要把它们送到酒店，那么这一次将涉及39种运输、包装、冷藏等等。

3.近似注册

如果和你的名字差不多，也要考虑注册。

比如娃哈哈的注册不仅包括娃哈哈，还有娃哈哈、哈哈哈等等。光是防伪注册就有70多种，保证了品牌保护。

4.跨境注册

保护是区域性的。如果你想在那个国家或地区受到保护，你必须去那个国家或地区注册你的商标。跨境注册有两个渠道:《马德里协定》缔约国的企业或个人可以通过世界组织国际局进行国际注册。去非马德里协定缔约方时，一般采用“逐国注册”的方式，一个国家必须逐个注册。

5.代理品牌注册

一个企业可能有多个品牌，即一个主品牌和几个子品牌。对于已经实施子品牌战略的企业，需要注册子品牌的名称。

6.包装风格保护

对于独特的产品包装风格，我们应该申请专利保护。

品牌发展初期更多的是如何保护自己，应该采取直接保护。直接展示给大众的产品外包装一定要有专利，最容易模仿。如果产品的结构很容易因简单的改变而受到侵害，则应通过书面描述加以保护，如申请实用新型专利。涉及产品的成分和工艺方法，需要发明专利保护。

7.图像配准

形象已经被越来越多的企业使用，比如海尔的海尔兄弟，QQ的小企鹅，麦当劳的大叔，肯德基的上校等等。这些形象的使用已经成为品牌识别的标志之一，通过注册和保护可以保持品牌识别的完整性。

8.其他图形注册

有些品牌会设计一些新颖的辅助标识，以便更好的识别，这也是品牌注册的一部分。

二.扩展保护[/s2/]

延伸保护是指在品牌管理中，企业应防范与品牌核心价值不一致的行为，从而对品牌造成损害。比如推出与品牌核心价值不一致的产品或产品概念，推出与品牌核心价值不一致的传播和活动。

1.纵向保护

垂直保护是指在时间上，品牌要坚持一个主题来传播，不要轻易改变主题，推出与主题不符的广告。在品牌管理过程中，要坚持“一个声音说话”。如果今天把自己定位为“阳刚”，明天又变得“热情”，信息就会混乱，对品牌形象极为不利。

2.水平保护

横向保护是指在同期的品牌推广中，要以统一的形象出现，广告、公关、推广等行为要协调一致，不能互相争斗、互相抵消。