品牌是产品的灵魂，是依附于产品的不可磨灭的品牌。一个好的品牌可以通过认知、体验、信任和感觉与消费者建立联系，给消费者留下深刻的印象。一个消费者只需要购买一个品牌两次，那么如果产品让他满意，那么下一次他会购买90%的品牌，这就是品牌效应。所以好的品牌战可以让企业拥有更忠诚的客户，增加销量。

HugoBoss赞助保时捷车队等优秀赛事参与者，以提升其形象，而帅旗宝则赞助其目标客户喜欢的活动，如世界自由滑比赛、世界霹雳舞锦标赛、世界小姐选美大赛等。新设计通常与特殊事件相关联。收集特殊的智能手表已经成为一种流行的时尚。针对特定客户的会员俱乐部将这些努力联系在一起，创造了近30年来最耀眼的新品牌之一。

比如世界上最有价值的品牌可口可乐，已经变得无价。现在饮料市场的产品都差不多，类似可口可乐的饮料也很多。但是，即使其他饮料比可口可乐更好更便宜，很多人还是会选择可口可乐，因为他们喝可口可乐，不仅是为了喝饮料，也是为了这个品牌。因此，可口可乐可以用它的品牌创造大量的利润。这就是一个品牌的魅力。如果你建立了一个著名的品牌，推广你的产品就会容易得多，你的销售额也会大大增加。一个企业的无形价值就是不断为你创造有形的财富。

一个品牌不仅仅是一个名字，它是由产品特性、效益和服务组成的。它也是一个更复杂的符号和标志。一个好的品牌可以传达六层含义。

1.属性。一个品牌首先带给人联想的属性。比如劳斯莱斯贵，制造精良，技术精良，经久耐用，口碑很高。

2.好处。属性需要转化为功能和情感上的好处。“耐用”这个属性可以转化为功能性好处:“我可以停买几年车。”“贵”这个属性可以转化为情感兴趣:“这车帮我体现身份，让人羡慕。”

3.价值。品牌也体现了厂商的一些价值观。劳斯莱斯体现了高性能、安全和信誉。

4.文化。品牌可能象征着某种文化。奔驰的意思是英国文化:绅士、高贵、传统。

5.性格。品牌代表着某种个性。劳斯莱斯可以让人想起一个绅士的老板(人)，一只强大的狮子(动物)，或者一座高贵的宫殿(象征)。

6.用户。品牌也反映了什么样的消费者购买或使用这种产品。我们期待看到的是坐在奔驰后座的55岁高级经理，而不是吃麦当劳的20岁年轻人。

一个品牌最持久的意义应该是它的价值，文化，个性，这些决定了品牌的根基。先知品牌认为劳斯莱斯就是典型的例子。劳斯莱斯代表古典、高贵、成功，这是它必须采取的品牌战略。如果劳斯莱斯的名字在市场上廉价出售，那就是一个错误，因为它稀释了劳斯莱斯多年打造的价值观和个性。

因此，我们的企业在运营中应该注重塑造自己的品牌形象，树立良好的品牌形象，使企业能够更顺利、更长久地发展。

【/s2/】如何打造一个好的产品品牌，建立品牌认同？[/s2/]

品牌是产品和企业的象征。人们看到一个品牌，自然会联想到它的产品和企业特色，进而联想到它的产品和企业所获得的利益和服务。那么，如何才能打造一个好的品牌呢？先知品牌营销认为，创建一个好的品牌需要以下几个步骤。

1.确保卓越的产品质量

创建一个品牌的目的是给一个好的产品更多的销量空。如果产品质量达不到标准，即使建立了世界上更好的品牌，世界上每个人都知道这个品牌，销量也无法扩大，因为产品质量是保证销量的保证。永远不要颠倒质量和品牌的关系。

2.找到目标市场

在创建品牌之前，你首先要明确你的目标市场，你要把产品卖给谁，目标市场明确。只有你创造了一个品牌，你才能迎合目标消费者的需求，创造出他们喜欢的品牌。例如，曼科在鸭子这个品牌上花了很多心思，尤其是它的广告副总裁加里·曼德拉。最后，他煞费苦心地设置了“鸭子”一家的电视广告和平面媒体活动，用的是动画口号“让鸭子为你做”。同样的口号继续在印刷媒体中使用。这些信息的优势在于它的简单性。曼科的每一款Duck产品，都是为了让每一天的工作受益，无论工作是大是小。对于被技能淹没的客户，只要记得“让鸭子帮你做”，就可以轻松完成工作。由此可见，科曼的品牌形象迎合了忙碌的消费群体，满足了这一群体消费者的需求。因此，我们必须首先找到目标市场，然后才能创建一个与产品和企业形象最和谐、让消费者满意的品牌。

3.定义品牌

即自身品牌优势的定位，比如奔驰的品牌优势是工程制造技术，Intel的优势是性能更好的最新徽处理器。有了明确的优势定位，一个产品或企业的特点就更加明显，让消费者有理由支持你的产品或企业，忠诚的消费者也为你的品牌感到骄傲。比如苹果产品代表时尚，消费者购买它是为了购买它的苹果品牌，因为这个品牌代表时尚，与众不同。

4.推广品牌

品牌再好，不推广也只能是巷子深的酒，知道的人少。品牌创造的目的是让消费者记住这个品牌，购买这个品牌的东西。所以越多人了解这个品牌，品牌的影响力越大，企业的销售业绩也就越高。只有先提高知名度，才能打造一个好的品牌，让更多的人了解品牌，更多的人才会对企业的品牌产生兴趣和偏好。因此，在推广品牌时，我们应该尽最大努力在各个渠道进行品牌营销推广，并进行大规模的广告宣传。