30多年的改革开放带来了经济发展，见证了文化。中国哲学日益成为世界主流。放眼世界，一个学习汉语的时代像日本一样普遍兴起，就企业而言，越来越多的品牌所有者越来越关注从理论层面沉淀了几千年的东方道家文化。“为体而学，为用而学西”的哲学思想指导着未来营销的逐步演进。

经济崛起需要文化共鸣

国家统计局今年1月公布，2015年国内生产总值(GDP)为676708亿元，同比增长6.9%。国家统计局局长王保安也表示，尽管世界经济呈现疲软趋势，但中国经济增速仍位居世界前列，对世界经济增长的贡献率仍在25%以上。

经济的腾飞和发展无疑会让世界关注它，为它欢呼。借用《逻辑思维》前一期节目的观点:回顾过去30年的经济繁荣，我们清晰地看到了三条线:一是国家逐渐对外开放；第二，市场逐渐自由；第三，产权逐步落实。30年来，不是一个由穷到富，GDP由小到大的简单过程，伴随着产权从集中到分散，整个市场从自由到自由，整个国家从封闭到开放的全过程。所以从90年代到今天，我们在经历经济发展的同时，也需要完成一个心态的转变，也就是从弱国到强国的民族自豪感，也就是意识形态文化开始走向主流的民族认同感。心态的改变，意识形态和哲学的肯定，促使道教文化逐渐成为世界主流文化价值观的重要组成部分，进一步使营销更加重视文化的重要性。“新世界”的复兴引起了市场消费者对自身文明的重视，也扩大了全球消费者对文明的认知。随着全球消费者思维模式的演变，越来越多的消费者追求创新的设计和新的生活方式。但是单一丰富功能的解读远远不能满足消费者内心的共鸣，也不可能在消费者和他们未来的生活假设之间建立起强有力的联系。从营销的角度来说，把消费者和服务联系起来的真谛。

品牌需要文化沉淀

随着国际地位的提升和影响力的逐渐扩大，全球经济已经习惯于将其视为一个实力强大、潜力无限的国家，这源于我们过去几十年巨大的发展基础。所以，当经济增速较过去放缓，一些传统产业发展乏力时，“西部视野”一直坚持乐观的实力观。

让我们以日常生活最贴近的服装行业——外国品牌优衣库和H&M为例。市场一直是这两家公司在世界上最大的亮点。随着国内消费者对快时尚的青睐，优衣库和H&M在中国的销量呈上升趋势，2015年这两个品牌在中国的掘金已经超过140亿元。不仅是市场的巨大潜力在推动着世界各大企业，现在，在全球范围内，风和元素已经悄悄地在营销中流行起来。奢侈品牌，尤其是高端消费品，长期以来以“中国情怀”为目标，希望能吸引消费者的兴趣，扩大品牌认可度。比如LV、爱马仕、香奈儿等。，都在不同节气或春节等盛大节日推出专门的“指定商品”。向文化致敬是对文化内涵深化的追求，而不是简单的表象。在越来越追求内心共鸣的营销过程中，消费者需要标榜的不是生活状态的延伸，而是更加注重内心感受。所以一方面可以体现对市场的关注；另一方面，在营销过程中，各大成功品牌也在追求符合消费者心理的市场尝试。

但在这些“指定商品”在市场上流通的过程中，不难发现，由于历史、生活理念和自身品牌定位的差异，很多外国品牌在传达“中国情怀”时往往“东看西墙而不见”，使得很多深刻的文化精髓只是表面的“象征性”表达。所以品牌文化中关于这个“东方之龙”的所有美好和向往，不仅仅是形象，更应该是精神上的雷同。

文化成就品牌魅力的“个性”名片

如今，实现了从温饱不足到全面小康的历史性跨越，综合国力显著增强。经济总量跃居世界第二，外汇储备居世界第一，人均国内生产总值4000多美元，人民生活不断改善...人们在物质生活丰富的同时，对传统文化的精神溯源和认同也日益强烈。

去年世界读书日，北京三联桃粉24小时书店正式开业。开业一年多来，获得了众多消费者的绝对好评。此前，三联书店以“阅读一夜”为主题开展了夜间阅读体验活动，迅速引爆了“夜间阅读消费”，为城市注入了更多的人文气息，为树立文化品牌进行了大胆的尝试和探索。在当前大部分实体书店面临转型冲击之痛的大环境下，三联书店这种“深夜学习”的理念，突然在全国范围内激活了一股新的实体书店转型创新浪潮。

长安福特，在24节气系列公益视频中，巧妙地将仁礼场面与节气结合在一起。比如“谷雨”里，女司机为了防止地上的水溅到旁边经过的孩子身上弄脏衣服，就慢慢停下来。画面非常优雅清新，剧情精致巧妙，给长安福特带来了非常高的品牌口碑。

再比如TCL通信。从去年到今年，24节气期间的品牌文化营销非常“暖心”。同一个“谷雨”季节，在意境悠长的淡绿色背景下，有云，有远山，有树岸，有河流，有篷船，有书法诗词，有印章；细腻的画风，真实的触感，渗透着传统的韵味。整张海报赋予了其品牌独一无二的静雅气质，而这种静雅恰恰体现了其一直最看重并试图在其产品中实践的“精致独特”的匠人精神。

一个作品，一个营销，你看10遍，20遍，有时候看不出它的特色。的确，文化融合的力量往往不易察觉。也许它征服了你，而你并不知道，就像西方文化很难让中国人欣赏和理解一样。但这正是机会所在。东西方文明的冲突不是绝对的，东西方文明的结合是适应世界主流文化的发展的。西方文明更适合社会发展阶段。当社会成熟稳定，消费者更渴望创新的设计，全新的生活方式和内心感受。在某种程度上，西方所倡导的“辉煌”在塑造品牌理念时，结合了东方文明的“温柔”，同时秉承了外求神圣、内求安全的思维逻辑，并将其运用于市场品牌追求科学理论运作体系的过程中。这样，品牌故事所传达的情感传达就会引起消费者的集体共鸣。这也是东方道家文化与西方科学理论结合的核心。换句话说，东西方文明精华的结合是营销发展文化理论层面的更好结合。根植于文化的营销也赋予品牌一张独特的“文化牌”。