品牌商标保护的6大层级 少一层都不行
2021-02-26 11:41:50
曾经有网友在网上说:“雷霆要命——腾讯要推出‘QQ品牌’避孕套和‘QQ品牌’卫生巾？”虽然腾讯在互联网领域战无不胜，但似乎没有和杜蕾斯竞争的迹象。其实回头看看差点摔在马桶上的伊利牛奶，就能理解腾讯注册QQ避孕套和卫生巾的动机了。
2000年6月，温州龙湾海城、鹤城水暖经营部提出伊利伊利的商标注册申请，伊利被指定用于水龙头、卫生器具(厕所)等商品。伊利集团立即向商标局提出异议，但商标局和商标评审委员会一致认为，即使伊利马桶和伊利牛奶并存，消费者也不会误解产品来源。于是，一位好网友编了个广告:伊利牛奶的广告旁边，他说:“你今天用过伊利马桶吗？”！“如果是这样的话，伊利牛奶绝对会被恶心死。幸运的是，2009年，北京高院最终以会削弱伊利牛奶商标的意义、损害其商标声誉为由，驳回了“伊利”马桶的注册。
如果伊利集团申请了卫生设备等商品的商标注册，那么事情就不会这么复杂曲折了。为避免伊利马桶事件再次发生，公司可考虑将其注册商标指定使用的商品(或服务)延伸至其不从事的领域，尤其是公司核心商标。从防御的角度来看，在指定注册商标所使用的商品时，核心商标注册至少需要占据六个层次:
1。第一级应涵盖公司现有的业务范围
比如做网络游戏的公司，不仅可以在第九类“电脑游戏软件”产品上注册商标，还可以在第四十一类“网络游戏”服务上注册商标。
2。第二层应涵盖公司未来可能的业务范围
这需要前瞻性地考虑公司的业务发展战略规划。否则，当公司开发新业务并希望继续使用现有商标时，该商标可能已经预先注册在新业务所涉及的商品上。
3。第三个层次可以扩展到可能引起业务混乱的商品项目
强生公司曾指责方胜的“乐彩”洗发水产品和Xi杨森的“乐彩”乳液具有误导性，但最高人民法院不同意强生公司的意见。如果强生公司在洗发水上注册了乐彩商标，这场旷日持久的诉讼或许就可以免除了。当然，很多时候，只有回头看，才会意识到自己的疏忽。
4。第四个层次是商标本身可以适用的领域
这就需要从商标本身的形象或内涵来思考:适合在哪些领域使用？这种思路对于打算从事衍生许可的动画或游戏行业尤为重要。比如游戏商标“泡泡堂”就应该注册在服装、文具、玩具、书籍等常见衍生产品上。，而且用在茶包、中药块，甚至咖啡厅、洗浴中心似乎也挺合适的。当然，这种防御水平是最难琢磨的，可能只有看到别人发现了该商标在某些领域的利用前景，你才会突然觉得在这些商品上注册其实很不错。
5、第五层次不利于公司的商标信誉或商品形象
在很多竞拍者特别偏爱卫生巾、避孕套等商品的背景下，这种考虑对于防止类似“伊利”马桶事件再次出现尤为必要。
6。最后一个层次是所有公司都不希望别人触碰自己商标的领域
一些公司不惜代价在所有45类商品中注册商标，因为即使是知名商标也很难保证能阻止其他人在所有类别中注册商标。永丰公司在糖果、巧克力等商品上申请注册“空空中客车及其图纸”商标，生产飞机的空客车公司几年来极力制止诉讼，最终以失败告终。
当然，注册商标这么大，需要真金白银。不是每一个商标，包括核心商标，都需要这么强的防御性注册策略。我们仍然强调，我们应该尽我们所能，并根据我们的需要进行调整。特别是，如果一个注册商标连续三年不在指定商品(或服务)上使用，就有被撤销的风险。
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